各大媒体优劣势对比浅析

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1、各大传播媒体的优劣势对比浅析1.电视（央视，省台，市台）优势：1.直观性强，.有较强的冲击力和感染力2.传播迅速，造势功能强3.容易提高产品知名度劣势：1.受众人群逐渐减少2.费用昂贵3.不利于深度阐述产品信息4.容易让观众产生抗拒情绪2.户外（路名牌，户外大牌，临时围挡）优势：1.广告形象突出，视觉印象好2.不受时间和空间限制3.成本偏低（CPM低）4.生命周期长劣势：1.信息简单，无法阐释产品信息2.接触时间短，到达率低。3.受众难以统计，针对性不强3.公交候车厅优势：1.直面受众，贴进消费2.广告重复覆盖，连锁引导，近距离接触消费

2、者，受众频次高3.CRM较低4.占据黄金媒体位置，广告冲击力强劣势：1.广告画面容易被后车乘客遮挡2.候车乘客流动性快，容易忽视广告4.车身优势：1.具有流动性可广泛传播品牌，提高知名度2.移动的画面容易吸引人的注意劣势：1.观看时间短，不易记忆2.无法阐释产品详细信息，无法与消费者进行沟通1.公交内小媒体（语音播报，平面看板，电视）优势：1.强制性高2.传播人群比较广泛劣势：1.等候时间长，消费者容易玩手机消磨时间，或其他干扰因素高。2.受众人群难以统计3.不利于与消费者深度沟通2.楼宇类媒体，社区媒体优势：1.干扰度低，强制性高。2

3、.到达率高，可与消费者深度沟通。3.可直接锁定目标受众人群。劣势：1.CPM高2.传播内容有限3.门户网站（PC端，手机端）优势：1.交互式关系，互动，可反馈2.信息量大，传播速度快3.表现手法多种多样劣势：1.受门户网站流量限制。2.在内容+广告的网站平台关注率不高，受干扰大3.门槛低，公信力弱4.机场媒体、高铁优势：1.针对收入较高的目标客户，消费能力高。2.环境的独特适合针对旅行相关的，高档产品及服务。劣势：1.受众局限，不适合大众。2.空中旅行不是经常性活动，接触频次低3.时间较长干扰度高5.地铁优势：1.封闭性强，具有强制性。

4、2.受众人群广泛，人流量大。3.采用各类型的媒体组合投放可达到全程覆盖4.具有稳定的乘客数量劣势：1.等候时间较长，干扰度高。2.只有较少数的城市具备，难以达到品牌知名度扩大3.地铁网络主要集中在市区，故较难形成全城覆盖1.广播优势：1.听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性。2.传播迅速，覆盖范围广3.地区选择性和群众选择性强4.成本较低劣势：1.客户自主选择度高导致干扰性高2.没有形象效果，故遗忘率较高，寿命短3.信息量有限2.报纸、杂志优势：1.可深度阐释产品信息2.覆盖范围较大，成本较低3.可保存，传阅率高劣势：1.目标受众有限

5、，偏中老年人。2.内容居多，干扰度高。3.发布不及时且不易修改