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1、发现生活中的语文一、广告用语 1、双关 双关是指利用语音或语义条件,有意使语句同时关顾表面和内里两种意思,言在此而意在彼,可分为谐音双关和语义双关两种.在广告词中运用双关辞格可以起到“一箭双雕”、“一举两得”的效果. 谐音双关 谐音双关指的是利用同音字、近音字的条件造成双重意义,让人们产生由表及里的联想.如: 特步——非一般的感觉.（特步鞋） 这则广告词利用“非”字与“飞”字的谐音构成双关语.他一方面表达出了特步鞋的质量让人感觉不一般,另一方面又蕴含了穿上鞋后的感觉不一般,会产生“飞”一般的感觉,广告的绝妙效果由此而得以实现. “咳”不容缓,请用桂龙
2、.(桂龙咳喘宁药) 这则广告词将成语“刻不容缓”,将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳”,利用的便是二者之间的谐音,一字之差,将表达重点转向生病不容拖延,让患者认准桂龙牌止喘药上,言辞委婉,以回避人们不愿意受他人支配而购药的逆反心态,富有言犹在耳的感召力,真正起到了暗示的作用. 语义双关 语义双关指的是利用汉语语词的多义性,造成对词语的不同理解把两件事勾连起来,表现特定内容.如: 不“打”不相识.(某打印机广告) “不打不相识”中的“打”字本来是“打斗”的意思,但“打”字是多义字,这则广告词巧妙地利用了这一点,使他同时包含了“打印”之义,从广告推销的
3、产品——打印机来看,此广告则显得新颖独特,打印机这一产品形象也会深深地烙印在人们的心中. 万事俱备,只欠东风.(东风汽车广告) 这则广告词借用了一句成语,其中的“东”字原本指的是方位,但“东风”一词恰与产品品牌名称相同,这样的广告词一方面宣传了品牌名称,另一方面又蕴含了东风汽车在人们生活及工作中的关键性作用. 2、仿拟 仿词指的是仿照现行的、既成的词语、句子等,改变其中的语素或内容以构成新的词语或句子.它可以给人以新鲜活泼、生动明快的感觉,并能产生强烈的诙谐美.如： 汾酒必喝,喝酒必汾.(山西汾酒广告) 这则广告词仿用了《三国演义》的开场白“话说天下
4、大势,分久必合,合久必分”,给我们创造了一个全新的意境,引起人们无限的回味和联想. 此味本应天上有,人间难得几回尝.（成都全聚烤鸭） 这例广告词仿用了唐代杜甫《赠花卿》中的“此曲只应天上有,人间能得几回闻”,巧妙地表达了全聚烤鸭作为一种食品的特性及无与伦比之处. 3、对比 对比是把两种相差、相反、相对的事物,或同一事物相差、相反、相对的两个方面,放在一起加以比照,造成俗语所说“不怕不识货,就怕货比货”的艺术效果.如: 节约用电,不如用电节约.（松下电器） 人们生活水平提高,大量电器飞入寻常百姓家,电费开支也相应增加.该广告表明松下电器在被使用的同时就
5、有一种用电节约的功能.由于它贴近人们最关心的电费开支问题,所以就引起人们购买的欲望. 聪明的人以教训制止流血,愚蠢的人以流血换取教训.（交通公益广告） “聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己,从而避免发生流血事件.“愚蠢的司机”则不会吸取教训,往往只有发生流血事件了,才懂得小心驾驶,但许多教训是不能让“愚蠢者”后悔的,因为很可能这个教训是由他们的生命换取的,所以“愚蠢者”付出的代价将更加惨重. 4、对偶 对偶即用字数相等、句法相同或相似的语句表现相反或相关的意思.它既具有形式美,便于记忆,又可以表现丰富的内容,加深人们对事物的认识.是内容与形式的完美统一
6、.如： 悠悠岁月酒,滴滴沱牌情.(四川沱牌曲酒) 霞飞点点,秀气年年.(上海霞飞日用化工总公司广告) 三十功名创传奇,八千里路驰江铃.（江西江铃牌载重汽车） 这几则广告词都是平仄相配,对仗工整,节奏感强,念着上口,听着顺耳,同时也突出了商品的特点,给人以深刻的印象. 5、比喻 比喻是利用事物的相似点,通过打比方来使某一事物更形象生动,更有感染力、说服力的一种修辞方式.巧妙地运用比喻,往往会起到点平为奇、化入为出的作用.如： 波导手机,手机中的战斗机.（波导手机） 以战斗机为喻,足见波导手机的性能之高,功能之全,信度之高,还可见其冲击手机市场的力度
7、之大. 纯净、柔和、全心呵护,恰似妈妈的温柔.(雪馥儿童护肤品) 对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔了,因此用“妈妈的温柔”来比喻儿童护肤系列,奇特地、艺术地说明了它对孩子皮肤的全心呵护和它带给孩子的舒心与快乐.这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之情,明确、生动地道出了商品的特点. 6、拟人 拟人,又叫人格化,即将人的本质特点转移于其他事物,让他们具有人的某些特点,可以将事物描写得具体、生动、形象,使人感到亲切,容易受到感染.如： 给你的电脑一颗奔腾的“芯”.（英特尔“奔腾”） 这则广告词中的
