展示设计的主导性 郭津生

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1、展示设计的主导性——整体运作、群体协作的设计创新郭津生展示设计一般表现为一个系统化的设计运作过程和群体化的设计创新行为，一方面需要以展示设计师为中心的总体策划与控制，另一方面还要包括工程技术设计在内的集体合作与协调。在设计的全过程中，展示的总体设计师始终处于设计主导和整体控制的位置。为此，应特别加强以下意识和能力：①明确目标，把握整体（方向性与系统性），②感性与理性结合的设计创新（综合性与独创性），③重视群体合作与现场实际（协调性与应用性）。这在展示设计实践和课题性展示设计教学过程中应成为贯穿始终的把握与追求。一、明确目标、把握整体当我们面对着一项

2、展示设计项目时，首先应确立设计的方向和目标。为此，我们必须知道此项展示活动所涉及的领域、内容、目的和作用；特定的对象、性质、形式和手段；以及场地、规模、时间、成本和主办者的意图等等，如此众多复杂的因素是展示的先决条件，也是确定展示设计方向和目标的基本因素，应主动地进行必要的询问和调查，接下来的分析、研究和判断将使此项设计的方向和目标明晰化。展示设计的目标必须与展示目的相吻合，因此，主办者的意图是重要的，一般情况下，展示设计目标是由主办者和设计者共同确立的，而设计目标的实现则是设计者义不容辞的任务与责任。4确立目标是展示设计实施过程的第一步，具有非常

3、重要的意义。设计将围绕着既定的目标与方向展开，并贯穿于设计的全过程，引导着各设计要素的深化及整体关系的形成。展示设计运作和各设计要素之间紧密联系、形成一个严整自律的系统，是展示及设计运行中的主轴。以系统化的思想为指导，协调处理好各方面关系，追求和谐统一的氛围，形成条理清晰的秩序，是展示和展示设计得以顺利进行的基本保证和原则。也可以说展示设计过程就是从目标和全局出发的统筹规划、整体调节的过程，展示设计目标就是通过这个系统化的关系调节过程而得以实现的。目标规定了系统的方向，系统提供了实现目标的保障。反之，失去目标，系统将盲目失控而偏离方向，破坏了系统，

4、目标将失去支撑而无法实现，均会造成不良后果和无端的损失。可见，在展示设计中明确目标，把握整体的重要性。尽管展示的性质、类型和规模各不相同，然而，目标性和系统性是各种展示及展示设计共有相通的因素和规律。就规模而言，小型展示规模虽小，也是一个独立完整的系统，同样需要目标化和程序化的意识和操作，而大规模的展示活动必然形成较大的系统，进而产生系统的层次关系，有必要在明确整体目标基础上进行项目性和阶段性的目标分解，并强化目标性和整体性的设计管理，以确保此项设计全面地、自始至终地沿着正确的方向健康发展，最终达到教育、交流、销售、招商以及开拓市场等特定的目的与要

5、求。显然，确立目标、明确方向和系统性的整体控制是展示设计十分重要的意识和能力，这需要正确理念支持、丰富的知识和经验、较强的分析判断、决策控制和组织协调能力，应在展示设计实践中得到强化，这是展示设计取得成功的重要保证，也是展示设计师素质与水平的体现。二、感性与理性结合的设计创新空间性的设计时间性的设计观念性的作业理念与目标进程与计划主题与创意脚本与文字意念与风格持续与连贯形式与手段人流与疏导视觉统合视觉引导空间规划时间节奏通道计划礼仪与解说展览造型创造机会展品与展具营造高潮色彩与照明模拟与表演装备与技术音像配置加工与布展动感装置物化性的作业人时场物展

6、示目标意念空间合理配置有序运行有效诉求展示设计的基本要素与作业关联示意图在展示中，人（观众、顾客）、物（展示物、装置和构造体）、场（展示的内外环境、场所）、时（展示的时间计划和成立时点）四方面因素形成了紧密相依、相关互动的关系链，从多元交叉的统合关系中，衍生出所必须认真研究的各种意念的、物化的、空间的、时间的以及相关的精神文化和科学技术因素。4展示中的物、装置和构造体既是展品，又是展示诉求的主题和内容，也是引起兴奋、产生认同感的触发装置，它的设计观念如同装置艺术和环境雕刻那样，以超时空的丰富想象力，塑造能引发观众兴趣、唤起观众情感的艺术形象，从而产

7、生强烈的吸引力和感染力。展示应具有科学合理、安全有序的空间与时间规划，并处理好内容展开与时空转换的剪辑和连接关系，如同电影“蒙太奇”的手法，追求流畅、连贯、运动和节奏，创造机会、营造高潮，使观众在观展过程中，生理、心理和行为与展示的主题内容产生同步的联系与共鸣。人作为展示的对象和接受者，是展示的中心和主体，我们需要认真研究人在展示中的心理及情感活动，有效调动以视觉为主的所有感官作用，掌握人在展示中的行为特征与活动规律。由此可见，展示设计的最主要任务是围绕展示的目标、主题和内容，合理规划人、物、场、时的关系，调动一切可能的条件和因素，以新的创意、设想

8、和方案赋予展示以特定意义、功能、形式与风格，是感性与理性紧密结合、高度统一的设计创新活动。一方面它需要系统化的思维模式和推