凤姐的网络策划

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1、凤姐的网络策划当前，一股低俗炒作之风，正变成一种“流行文化生态”，走上社会公共话题的前台。乱花迷离，不仅扰乱了公众视线，也造成审美观、价值观迷失，特别是，混乱着青少年一代。　　幕后推手、媒体躁动、低俗炒作、价值观迷失，这些文化现象的背后，到底是谁在左右与操纵？　　三步炒“红”　　第一步：网上发帖，引发争议　　第二步：媒体跟进，跟风报道　　第三步：发现价值，投放广告　　三情原则　　情欲情绪情感　　收费标准　　个人：三十万元　　企业：十几万至几十万　　毛利：20%—30%　　“我9岁时开始博览群书，20岁的时候到达顶峰，没有任

2、何人能够超过我。”……2009年底，因一则征婚广告，一个名叫罗玉凤的重庆女子迅速走红。由于其言行大胆，雷言囧语层出不穷，征婚条件令人咋舌，罗玉凤被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”，“凤姐”也因此成为自信的另类代名词，“信凤姐，得自信”，一举成为网络流行语。　　怎样做才能红？　　三道工序“炒”出红人　　“凤姐”很红，很多网民质疑她在炒作。虽然，她坚称自己没有，但是在调查中却发现，有一家名为“首席网络营销策划机构”的网站公开宣称：“凤姐”是他们捧红的。通过网站留下的电话，联系上了一位名叫孙建业的23岁年轻人。　　按照他的说法

3、，2009年11月左右，他们接到了罗玉凤的电话。“我们之前推出了‘最牛求爱男’，比较轰动，‘凤姐’看到后，就打电话给我们，希望炒作她自己。‘浪兄’就对她进行了策划和包装”。　　孙建业口中的“浪兄”，本名杨军，尔玛(中国)互动营销上海公司的创意总监，他被认为是中国第一代的网络推手，成名作是2005年的“天仙妹妹”。　　在“浪兄”看来，炒作网络红人是有套路的，大都遵循这样一个传播链条：“进军论坛、BBS、社交网站、门户网站及社区报道——传统媒体跟进，大面积跟风报道——在社会上形成知名度，赢得广告商关注。”　　第一阶段，进军网络

4、各大论坛。　　罗玉凤去上海陆家嘴散发征婚广告前，孙建业等就帮着写好了广告词，“必须为北京大学或清华大学硕士毕业生，必须本科硕士连读”、“身高176—183左右”、“东部沿海户籍”……“这样写，最能引发争议。”孙建业说。　　接着，进入发帖环节。“首发选择了猫扑、天涯等社会影响力较广的网站”。2009年11月12日，孙建业在网站上发了一篇帖子《惊爆上海陆家嘴金融中心惊现求婚女》，并贴出了征婚广告。“刚开始的时候，帖子没什么人关注。过了一两天，我又维护了一下，看的人慢慢就多了。”　　“所谓‘维护’，就是自己顶帖子，不要让这个帖子

5、沉下去，要使之保持在首页。”孙建业解释说。　　转帖也是这一阶段的工作，“以网友的身份把帖子转到其他论坛，有赞扬的，也有批评的。有时还要回帖和发一些新帖，比如PS(数码合成)一些‘凤姐’的照片并印上她的一些话，以引起更大的效果。”孙建业说，从推手主动发帖进入到网友自动转帖，是推广过程中的重要一步。“这基本上花了一周的时间。”　　随着关注增多，有关“凤姐”征婚的帖子登上了一些社会论坛首页，并开始出现在各大门户网站的新闻板块。推手自爆：为了帖子不沉下去，每天只睡四五个小时轮流刷屏“网友们，你们都被骗了，凤姐、爆菊哥、犀利哥都是由

6、一个幕后团队一手策划的，而策划者就是我们。”一网名为“非凡梦想”的网友在天涯发帖自爆，顿时引来众网友的好奇。随后，有记者联系到了发帖人程龙，据其介绍，他们是山东一个创业团队，共有4人，作为团队核心，他直接参与“捧红”了这3人。当凤姐还在陆家嘴发传单征婚的时候他们就留意她了，而当她参与电视访谈节目后，他们马上在各大论坛上疯狂转载凤姐语录，为了帖子不沉下去，他们每天只睡四五个小时轮流刷屏。　　这也就进入了第二阶段——传统媒体大量跟进。　　“现在很多传统媒体在网络上寻找新闻素材，看到‘凤姐’很火，就开始联系采访。”江苏卫视“人间

7、”栏目在“凤姐”火起来后，很快就请她做了一期节目，因极具戏剧性和争议性，再次在网上掀起轩然大波。“这也是策划的。”孙建业坦言，“节目中罗玉凤的前男友、新男友和朋友都是我们找来的。”很快，这一节目引来了更大范围的跟进报道，“凤姐”逐渐成为人们日常交流的谈资，变成一个社会话题。第三阶段——广告、代言“按照原来的策划方案，基本上到这时候就差不多了，如果有企业感兴趣，就可以做一些广告，或者代言一些产品。”　　“社会公众有这么大的反应是一开始没有想到的。”孙建业坦言，“一开始就是想着玩一下，但没想到关注的人挺多。”　　什么样才算红？

8、　　传统媒体跟进才“及格”　　从2004年芙蓉姐姐疯传网络开始，这几年网络红人层出不穷，这其中，既有“天仙妹妹”、“最美清洁工”等符合传统审美观念的红人，也不乏“凤姐”、“伪娘”等以另类形象博得眼球的红人。这其中，都有无形之手在操作。“网络推手”一词，也应运而生。　　不过，不少网络推手对此并不十分认可。