从凤姐现象解析网络策划事件

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1、从凤姐现象解析网络策划事件摘要:从早年的“天仙妹妹”、“芙蓉姐姐”、“二月丫头”等网络红人，再到近年的贾君鹏事件，奥巴马女郎，一系列的网络策划事件吸引着大众的眼球。而伴随着网络策划事件的出现，其背后的推动者也付出水面，被冠以“网络推手”的名字。本文旨在研宄这些引起舆论关注的网络事件宄竟是如何形成以及背后推手如何操作关键词:风姐，网络策划,背后推手,媒体公信力屮图分类号：G209文献标识码：A文章编号:1672—8122(2010)11—0100—022010年的2月份，江苏卫视《人间》栏目专访上海陆家嘴征婚女罗玉凤，一吋间，罗玉凤语录层出不穷，大家对于其的关注一再升级，网友称她为“凤姐”，并

2、打出U号“信凤姐，得自信！”而后又有消息传出罗玉凤征婚事件为某网络营销策划机构策划炒作。事件在真真假假中不断的向前推进。事实上对于网络策划炒作事件我们早己不陌生，从早年的“天仙妹妹”、“芙蓉姐姐”、“二月丫头”等网络红人，再到近年的贾君鹏事件，奥巴马女郎，一系列的网络策划事件吸引着大众的眼球。而伴随着网络策划事件的出现，其背后的推动者也付出水面，被冠以“网络推手”的名字。那么这些引起舆论关注的网络事件，宄竟是如何形成的，而在整个网路事件呈火热情形下，是那些人在背后推动,他们乂是如何做到的呢?一、网络策划的概念根据2010年1月发布的中国互联网发展状况统计报告报告数据显示，截至2009年12月

3、，我国网民规模达3.84亿，互联网的普及率处于稳步上升趋势。网民的数量的不断增多也使得整个互联网环境变得更为复杂,web2.0时代，每个网民都能生产信息，都有可能成为焦点的制作者，参与者，甚至是中心人物，同时也会让微小的声音可以不断的扩大化以产生更大的影响，种种的网络事件在人为的力量下被推到广大网民面前，大家或是拍手叫好或是指责谩骂，而整个这样的有目的性的宣传造势事件便是网络策划事件。网络策划，是互联网发展的趋势和需要产生的。目前来讲国内专业的网络策划才刚刚起步，因为网络不同于发展成熟的报纸、广播、电视等媒体，网络发展迅速，网K需要繁多，网络的宣传也就日趋重要。有营销冇宣传的地方就需要策略和

4、谋划，也就导致了网络策划的产生。除了曰常的商业发展需求外，更多的一些个人需求也彰显。策划人员根裾相关实际和需要,对一些事情、产品、人物进行各方面的网络包装，涉及软文、图片、视频短片、写真、漫画等多种形式具体展示相关事物，借助各种平台进行宣传炒作，策划系列话题引发热点关注和讨论，达到广泛影响的曰的。［1］而在本文中着重讨论的是在以推出网络红人为目的的网络策划事件。二、网络策划炒作事件的模式网络策划炒作事件的模式人多采用以下这个过程:（一）抓住情感心理,选点策划包装网络策划者需要抓住人们的感情心理，选取一个可供宣传炒作的点，这个点可以是迎合大众市美的也可以是反传统的，但是一定要是夺人眼球的，然后

5、对人物或者事件进行包装处理，引起人们的关注以及评论。在凤姐事件中，策划者利用当前“剩女”现象严重的现实状况，以征婚作为噱头，提出了苛刻的征婚条件，而这些条件与凤姐自身的情况形成了极大的反差:风姐自称“3岁起搏览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”的雷人语言等通过这种途径能激发人们对于事件的好奇心，使得大家对于这件事情给予关注。（二）大量发帖披露,推动炒作进程由于人对于事件的关注度是一定的，虽然事件在前期己经制造出一定的舆论氛围，但是为了迫使人们对于时间保持新鲜感以及追随，网络策划者开始利用各种途径，通过贴吧，门户网站，论坛等大量发帖，发动“水军”，专业写手力量，不断披露事

6、情的发展和最新的动向以推动真个事件的发展:无论是公众的反应赞扬或者是鄙视都会形成一种舆论氛围，迫使更多的人去了解,使得整个事件和人物的知名度提高。推动炒作阶段是网络策划的最重要的一个阶段,借用这种病毒传播式的推广手法，只耍网络推手把“病毒”按钮启动，公众的参与度和积极性就成为决定其传播效果的关键和驱动马达［2］，能够使原先的炒作点不断扩人化，己辐射更广的人群获得更大的影响力，如果没有中期的推动，那么再好的选点也会成为历史。（三）大众媒体追踪,推动舆论发展先前的网络造势己经形成一定的舆论焦点，而对于社会中发生的热点事件以及事件本身的冲突性，大众媒体会给予相关的报导，使得整个推动炒作达到一个新的

7、层次与高度。网络传播具有交互项快递等特点,但是传统媒体本身所具有的影响力能使得整个策划事件聚焦更多的关注度，从而使整个事件推向最高潮。而事实上，第二阶段与第三阶段在更多的时候是交叉进行的，相互推动，共同推动了整个策划事件。凤姐由先前在网络上的出现，而又通过江苏上视的人间栏目使得更多的人对于此事给予关注，引起更大范围的争执与冲突，而又有更多的电视栏冃和纸质媒体对凤妲的最新动态进行了跟踪报导，使得凤姐形象频繁的出