网络广告实务案例说明

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1、网络广告实务案例说明案例1香港迪士尼乐园一、项目背景名称地点建成时间相关主题区域洛杉矶迪士尼乐园加州洛杉矶1955美国大道、冒险乐园、拓荒乐园、未来世界、童话乐园华特迪士尼世界佛罗里达州奥兰多1971中央大街、小世界、海底两万里、明天的世界、拓荒之地和自由广场欧洲迪士尼乐园法国巴黎1983东京迪士尼度假区日本东京1992世界市集、探险乐园、西部乐园、新生物区、梦幻乐园、卡通城及未来乐园香港迪士尼度假区中国香港2005美国小镇大街、探险世界、幻想世界及明日世界上海迪士尼乐园中国上海在建二、投放目标——家庭三、目标受众1.4~12岁儿童。2.13~18岁青少年。3.家长。四、网络广告/网络营销要

2、求1.目标市场。（1）北京。（2）上海。（3）广州。2.其他因素考虑。最大竞争对手——香港海洋公园。3.广告投放/营销活动实施时间。（1）暑假。（2）春节。4.预算。RMB40,000,000for2010.6~2011.12。案例2iPhoneHD一、项目背景第四代iPhone二、产品特点1.强大的视频功能。（1）增加了前置视频摄像头，支持视频通话功能。（2）背部摄像头明显改进，且带闪光灯。（3）屏幕分辨率显著提升，拥有940x460像素的高清视频体验。2.完美的音乐享受。（1）音量增减按键采用分离式设计，独立为两个分开的圆形按钮。（2）顶部增加了一个额外的麦克风，用来过滤背景噪音。3.丰

3、富的游戏体验。4.创新的硬件材质。（1）新机的电源、静音、音量按钮，及侧边框全部为金属材质。（2）背面采用了苹果专利技术的“奇异玻璃”材料，不仅具备闪耀、耐磨、防刮等特点，而且更重要的改善手机接收信号的能力。三、目标受众——先锋青年（PioneerYouth）（1）18~30岁的都市青年。（2）不仅是潮流的追随者，也是潮流的创造者。（3）目标受众描述：“我想从我的手机中得到一切”、“奇妙与革命性的产品，令人难以置信的体验”。四、营销目的1.通过软件商店在游戏市场分一杯羹。2.巩固智能手机的领导地位。五、其他1.与运营商联通合作市场推广，通过合约套餐形式提供产品。2.BMB15,000,000

4、for2010.5~2011.5。案例3壹基金一、项目背景1.壹基金简介。2.项目实施目的——壹基金品牌推广。二、项目预算及实施时间RMB5,000,000for2010.9~2011.9。案例4白象方便面一、企业、产品及消费人群介绍1.企业简介。2.主要产品——骨汤面。大骨面（全国性产品）+珍骨煲（全国性产品）+大辣娇（湖南）、手擀面（陕西）（地方性产品）。3.消费人群。18~45岁。二、营销目标1.提升品牌知名度和美誉度。2.提高产品销售量。三、营销策略及要求1.新媒体与传统媒体的整合营销传播。2.推广时间：2010.6~2010.12；市场活动：2010.10~2010.12。3.预算

5、为RMB10,000,000。[小游戏]互联网广告PK传统媒体广告正方：以互联网广告为代表的新媒介广告，凭借其强大的技术优势，表现出了强劲的增长态势，它不仅改变着广告市场的运行规则，并终将取代传统媒体广告，构建新的广告世界。反方：以互联网广告为代表的新媒介广告，究其根本还是广告，传统广告的普适性特征在新媒介广告中都能找到具体的表现，因此，它的发展路径是被传统媒体广告融合而不是替代。