马恒—SEM-投资回报率最大化的法

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1、SEM——推广投资回报率最大化的法宝主流推广渠道推广投资回报率越战&伊拉克战争700多万吨29199枚必度成功案例必度案例分析医疗行业病种：肝病医院所在地区是省会城市，有实力的竞争者有3家，其中1家是三甲医保定点医院，2家是私立医院！客户希望，能降低就诊成本！投放策略：合理利用客户的3个账户，合理搭配排名和消费时时关注重点关键词的排名，确保排名前三及时调整关键词投放策略，重视创意的撰写重着陆页的设计和着陆页的选择通过商务通数据跟踪和对比分析，改进投放效果执行效果：客户3个账户，日均消费在1万左右，每日有效咨询量平均上升了10条以上，点击成本下降了8.7%左

2、右，整体效果提升提升18%医疗行业病种：妇科医院所在地区是二级城市，有实力的竞争对手有5家，每一家至少都有2-3个百度账户，且其中3家医院品牌知名度不低于客户医院。客户希望，增加本地有效对话条数，降低ROI投放策略：增加本地长尾关键词数量，选择部分高质量关键词将其匹配设为广泛，提高出价，观察效果控制通用词的总消费，注意修改观察并适当修改其匹配模式根据账户总体关键词均价，结合病种到院数量，整体布局各种类关键词出价水平撰写更多高质量标题创意，整合账户结构，提高关键词质量度着重逐一观察高转换关键词着陆页，根据患者心理及关键词撰写高营销性文章或专题适时结合现有数据

3、，分析消费关键词的价值，增减日后对其消费与咨询人员定时交流，研究患者心理，从标题创意到网站到着陆页文章，给其所需，直至预约到院执行效果：就诊成本还是稳步下降11%左右，整体效果优化提高26%教育行业课程：雅思、托福等客户提出的两大目标,主要目标：提升网站注册用户数，同时降低广告成本次要目标：提升品牌影响力和知名度投放策略：最大限度的投放搜索广告，覆盖到目标市场针对同行的展现位的抢占随时做排名策略的修改及时调整关键词投放策略，实现投放的精准性、定向性、时效性重视创意、着陆页的设计通过跨平台的数据跟踪和对比分析，改进投放效果执行效果：客户注册数量上升30%必

4、度成功案例必度SEMSEM系统优势SEM系统详细介绍首页报表数据分析优化账户结构品牌专区每日趋势前一日数据Top10分析报表目标达成情况1.1每日趋势该板块为您展示账户最近30天的点击量和CPC趋势图。1.2前一日数据该板块为您展现账户前一日的各项数据以及变化情况，会用箭头标识出对比再前一日是上升还是下降。1.3Top10分析该板块为您展现账户最近30天，不同KPI各层级排名前十的数据，占比以及变化情况，会用箭头标识出对比前一阶段上升还是下降。1.4报表此处为您列出最近生成的报告列表。1.5目标达成情况此处为您列出您所设置的目标最近30天的具体情况和完成情

5、况。SEM系统详细介绍首页报表数据分析优化账户结构品牌专区趋势图结构对比阶段对比ABTesting2.1趋势图通过趋势图，可以快速了解账户各个层级（账户/推广计划/推广单元）在某一指定时间段上的数据变化趋势。2.1趋势图详细数据列表：自定义列提供多项数据选择2.2结构对比结构对比可以帮助您对比分析同一时间段内，账户各层级的表现情况。2.3阶段对比阶段对比可以帮助您迅速对比两段不同时间段内，各KPI的表现。您可以通过此项功能进行阶段性的对比分析，如两个不同月份间数据的对比，今年同期与去年同期的数据对比。2.3阶段对比可对第一阶段和第二阶段的展示数、排名、点击

6、数、点击率、CPC、花费、转化数、转化率和CPA进行对比，并显示变化率。2.4ABTestingABTesting将帮助您迅速了解相同推广单元下创意的优劣。注：ABTest：此处会显示系统对广告创意分析后的结果。分为Winner、Loser、Draw。输赢将以点击率为标准进行判断。SEM系统详细介绍首页报表数据分析优化账户结构品牌专区排名查询锁定排名自动竞价关键词拓展3.1排名查询此功能查询账户中的关键词，当前时间段排在特定位置的最低出3.2锁定排名添加：将某一关键词设置为固定排名出价。添加之后的关键词也可以重新编辑或者删除锁定3.2锁定排名如果您想了解锁

7、定排名关键词在各时段上的表现，可以参考锁定排名关键词列表上的趋势图。Y轴指标可选择:点击数、CPC、出价3.3自动竞价当您选择自动竞价后，您只需要为一个或多个推广计划设置一个目标，BidAgent将基于统计优化算法为该目标下的所有关键词进行优化出价，帮助您以最优的方式达到预定目标。出价以小时为单位变化。3.4关键词拓展您只需要输入一个种子词，系统拥有一个强大的词库，帮您拓展出所有与您种子词相关的关键词。SEM系统详细介绍首页报表数据分析优化账户结构品牌专区百度报表自定义报表必度报表4.1百度报表与百度后台同步报表4.2自定义报表用户可自定义数据范围生成自定

8、义报表4.3必度报表提供两种模板的报表形式，周报模板和月报模板。可