《成都商报》他是珠宝大亨,是红酒庄主,也是“微博记者”

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1、《成都商报》沈东军：他是珠宝大亨，是红酒庄主，也是“微博记者”或许“沈东军”这个名字让你觉得陌生，但作为国际知名珠宝品牌TESIRO通灵的中国区CEO和法国波尔多乐朗酒庄的新庄主，他的名字已为业内人士熟知。  戴眼镜的沈东军文质彬彬，衣着考究，举止优雅，虽然身家上亿，但举手投足间并没有高高在上的感觉。“成功的国际珠宝商”、“法国贵族名庄的庄主”……这些都不能概括沈东军人生的全部；时尚的外表、低调的谈吐也让人很难将“香港科技大学工商管理EMBA硕士”、“澳门科技大学博士”、“南京大学管理学博士后”这些头衔与他联系到一起。事实上，沈东军还是中国宝玉

2、石协会副会长，担任着南京大学、东南大学、南京理工大学等国内多所知名高校的兼职教授或校外硕士生导师。  一个人如何能身兼数职，并且在各种角色的转换之间如此游刃有余？  收购法国古老红酒庄  “当你真正要做一件事情的时候，什么都不能阻挡你。别人收购时间长，通常都是因为讨价还价。但我认为，在讨价还价上浪费几年时间不值得。把钱付到位，相对短的时间里就完成了收购。”  今年3月29日，沈东军宣布：作为个人投资，他已经完成了对法国乐朗酒庄（LaulanDucos）的全面收购。这是在目前国内收购的所有法国酒庄中最高级别的一个酒庄。  “我从一开始就很喜欢葡萄

3、酒背后所折射出来的文化。”已有八、九年葡萄酒龄的沈东军说。和国人常喝的白酒相比，沈东军感觉白酒和葡萄酒的差异非常大，白酒容易醉、不利于沟通交流、喝多了伤身，且口味太重，喝了白酒往往就尝不出菜的味道了。但葡萄酒就完全不同了———它对健康更有利，也更便于与美食搭配。自此，沈东军对葡萄酒的喜爱一发不可收拾。  “葡萄酒很时尚，并且需要品尝的人对这个文化有一定的了解。它不像衣服、包或戒指，买了穿或者佩戴出来就可以了。葡萄酒消费，要求人们对葡萄酒的这套礼仪有基本的了解。”在沈东军看来，法国人和中国人对葡萄酒的理解完全不一样。随着中国市场对葡萄酒需求的逐年

4、扩大，他也意识到，这个市场需要创新，需要一个有特殊身份的人来介入这个领域，这个人应该不同于法国庄主，也不同于中间商或者普通酒商，但他一定要对葡萄酒有着最真挚的感情。沈东军自信，自己的到来一定会给这个市场注入新的活力。  利用做珠宝生意的便利，沈东军开始有意识地到全世界的酒庄找酒。  2010年5月，沈东军在波尔多一个知名酒吧喝酒，老板向他推荐了一款葡萄酒。因为喜欢这款葡萄酒的口感，沈东军决定前往生产这款酒的酒庄拜访。  这个叫做乐朗的酒庄，位于梅多克，1784年诞生，已有227年的历史，占地达30公顷。法国葡萄酒拥有严格的品级体系，1885年后

5、，最高级的列级名庄基本不再吸纳成员。但作为后起之秀，乐朗酒庄凭借可以媲美列级名庄的口感，被波尔多梅多克中级酒庄协会授为中级酒庄。从酒庄庄主的小儿子弗雷德里克·杜克那里，沈东军了解到，老庄主去世不久，杜克家除了弗雷德里克之外，谁都不想再在这个产业操劳。通过股东投票，杜克家决定将酒庄出售。  之后的洽谈非常顺利，别人需要用三年时间才能完成的事，他只用了八个月。当沈东军以个人资本全权收购酒庄后，弗雷德里克作为酿酒师及酒庄主管继续留任，此外，酒庄内的员工一个也没有减。“当你真正要做一件事情的时候，什么都不能阻挡你。别人收购时间长，通常都是因为讨价还价。

6、但我认为，在讨价还价上浪费几年时间不值得。再过两年，中国进口葡萄酒市场切入品牌宣传的成本会更高。因此，我找来熟悉当地情况的法国留学生，请来专业的中间公司，把钱付到位，相对短的时间里就完成了收购。”沈东军认为,“既然想做，就一定要走在时间的前面！”  在完成收购后，沈东军又利用做珠宝生意积累的广阔人脉，邀请国际影星章子怡到酒庄参观，并且拍摄了时尚大片。章子怡在古老的酒窖中，从橡木桶中提取葡萄酒，体验葡萄酒酿造的各个环节，并品尝了多款酒庄酒。在回国之前，她还专门挑选了几瓶该酒庄2008年份的葡萄酒带回中国，作为个人收藏和馈赠亲友的礼品。在沈东军的计

7、划中，未来他还会请体育明星、全世界最好的歌星等名人到他的酒庄去。  值得一提的是，如今，比利时国王也拥有一款沈东军的葡萄酒。那是比利时MAS博物馆开幕时，沈东军送给国王的礼物，之后国王还就此事给沈东军发去感谢信，特意提到了这份珍贵的礼物。而这款酒未来也将在中国售卖，名字暂定为“法国乐朗国王酒”。  沈东军正一步一步用他做奢侈品的方式来靠近葡萄酒这个行业。  执着钻石销售老本行  作为全球最大钻石切割贸易商EDT旗下的珠宝品牌TESIRO通灵的中国区CEO，沈东军有一肚子的珠宝营销生意经和市场战略构想可以说。  “十年后大家喝什么酒？十年后人们喝

8、什么品牌的酒？十年后人们一定喝葡萄酒，一定喝有品牌的葡萄酒。品牌怎么来的？现在就要做品牌。”沈东军是一个有远见的商人，他做事往往看中的是十年后的前景。