系列活动二：百万旗云 十年感恩——千万钜惠 畅享三重大礼

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1、销售管理部销售促进一科2011年3月鸿图11春季行动系列活动二：百万旗云十年感恩——千万钜惠畅享三重大礼目录背景与目的A活动介绍B终端传播安排C展厅布置安排D公司支持E活动背景旗云百万销量的历史时刻即将来临：2010年7-12月旗云品牌销售势头强劲，按目前销售情况，今年3-5月份即有希望达成累计100万台。2011，旗云品牌建立10周年：经过多年的艰苦奋斗，旗云品牌自问世以来已经走过10个年头，成为中国经典的轿车品牌之一。逐渐走向成熟，具有国际化视野的旗云品牌：2010年旗云品牌进行了全新整合，同时邀请海青、

2、海波作为品牌代言人，“务实、家庭、信赖”的品牌形象已逐渐被消费者所熟知。活动目的品牌层面通过百万销量和十周年两个重要事件的传播，使“务实、家庭、信赖”的品牌形象更加深入人心。传播层面通过本次活动开展，最大限度的提升旗云品牌传播音量，吸引目标消费者关注。销售层面充分利用3-5月的销售旺季，开展“鸿图11春季行动”抢占市场，拉升销量通过在活动中加入感恩回馈促销，以及其它传播工作的支持，有力的带动3-5月的销量提升。目录背景与目的A活动介绍B终端传播安排C展厅布置安排D公司支持E2011年3月1日——5月31日终端

3、各旗云4S店新购车用户活动主题活动时间活动地点参与人员活动介绍活动形式终端促销百万旗云十年感恩——千万钜惠畅享三重大礼凡在活动期内订购旗云车型，即可享受三重大礼：感恩一重礼---节能惠民礼；感恩二重礼---爱车扮靓礼；感恩三重礼---用车无忧礼。活动概述活动细则活动主创费用来源感恩一重礼—节能惠民礼活动细则：活动概述活动细则用户购买旗云系列车型均可享受3000元节能补贴；按节能惠民补贴操作方式进行。活动主创费用来源感恩二重礼—爱车扮靓礼活动细则：用户购买旗云系列车型均可享受3000元装璜大礼；大礼包内容见后页

4、；若用户强烈要求，也可折现抵车款（旗云1抵1000元现金、旗云2、3抵2000元现金）。感恩三重礼—用车无忧礼活动细则：新购旗云2在正常行驶情况下百公里油耗不超6.5L，若超过6.5L，新购旗云2用户自购车之日起7日内（所购车辆未上牌、未购买商业保险、车辆未受到损坏、未经装潢装饰，未经改装），经过现场测试后油耗高于承诺标准，可零费用退（换）车；操作方案详见《新购旗云2百公里油耗超6.5L，无忧退换活动方案》。活动概述活动细则活动主创费用来源爱车扮靓礼套餐A爱车扮靓礼套餐B1全车贴太阳膜1整车镀膜2整体地胶2发

5、动机下护板3座椅套、方向盘套3全车贴太阳膜4倒车影像4整体地胶5脚垫5脚垫6头枕、腰靠6座椅套、方向盘套7香水座、香水7头枕、腰靠8后备箱垫8香水座、香水9挡泥板、雨眉9挡泥板、雨眉10前后牌照框10前后牌照框感恩二重礼—爱车扮靓礼礼包内容：活动概述活动细则活动主创费用来源产品促销活动涉及车型费用来源礼包要求备注旗云百万旗云十年感恩——千万钜惠畅享三重大礼旗云11、国家节能惠民补贴3000元；2、利用此车型的溢价1000元包装3000元大礼包；成本价格不低于1000元，礼包内容参见爱车扮靓礼礼包内容。旗云21

6、、国家节能惠民补贴3000元；2、利用此车型的溢价2000元包装3000元大礼包；成本价格不低于2000元，礼包内容参见爱车扮靓礼礼包内容。旗云31、国家节能惠民补贴3000元；2、利用此车型的溢价（标准型1000元、精英型2000元、豪华型3000元）包装3000元大礼包；活动概述活动细则活动主创费用来源目录背景与目的A活动介绍B终端传播安排C展厅布置安排D公司支持E活动信息发布渠道：信息发布渠道终端话术广播稿短信报广DM渠道体现形式投放要求是否执行投放时间备注线上传播电视TVC电视发布字幕广告自行选择3-

7、5月电台广播广播稿利用当地广播电台发布活动信息必做3-5月平面媒体硬广2期/月，投放版式自行选择；必做3-5月网络软文硬广地市影响力网站必须投放；投放频次要求：软文1篇次/周；硬广10次/月；必做3-5月线下传播店头物料终端店面布置方案见P22-30页；必做3-5月DM单页公司设计、制作并免费下发给销售服务商；投放要求：小区到户，街区到铺，户户铺铺到位；必做3-5月短信手机短信目标消费者活动信息告知；必做3-5月展示实物展示小区、超市、D类车展及巡展等各类展示活动；必做全年信息发布渠道终端话术活动话术：广播稿

8、短信报广DM终端话术序号问题简答1旗云现在有优惠活动吗？有，现在为庆祝旗云十周年和旗云累计销量突破100万辆特别推出的“奇瑞旗云千万钜惠畅享三重大礼”优惠活动，购车最高优惠6000元（3000元节能补贴+3000元大礼包）。现在买相当划算。2旗云优惠活动的具体内容是什么？“百万旗云十年感恩——奇瑞旗云千万钜惠畅享三重大礼”优惠活动包括：1、感恩一重礼：节能惠民礼，购车即享节能惠民3000元；2、感恩