中学体育论文：城区体育消费现状调查及对策研究

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1、城区体育消费现状调查及对策研究摘要：采用问卷调查法、文献资料法、访谈法、数理统计法从城区的体育消费意识、体育消费结构、体育消费水平、体育消费动机等方面进行了调查并对结果进行了分析和研究。根据城区的体育消费特点,根据体育市场不同层次的划分，体育场所设施的质量利用率等各方面因素提出相应的建议关键词：城区体育消费水平结构意识动机一、前言市随着“111”文化工程的推进，周边街道村落文化宫的场地设施建设已掀起热潮，相应的休闲体育事业在本市也积极发展，体育消费也日渐离人们的生活越来越近。青少年比赛从99年开始与教育局共同承办，仅市内比赛就有排球、篮球、足球、羽毛球、兵乓球、

2、田径等9大项比赛，涉及运动员有3000余名，还有参加宁波市、省、国家级的比赛。全市目前有18个体育协会，每年大大小小活动、培训有200多个。此外金融系统、公安系统等等也有相应的趣味体育比赛。可以说在市体育市场是相当广阔的。有市场就有消费，体育消费是广大人民群众直接或间接从事体育活动的个人消费的经济行为，其目的的有效的休整和恢复机体功能，满足娱乐或享受的精神活动需求以及强身健体愉悦身心。体育消费是积极启动和持续发展体育产业的重要基础，作为经济快速发展的新型小城市随着社会生产力的发展，人们的生活方式也引去了变化；全民健身运动的推广使得人们的体育价值发生了变化，这些情

3、况为体育消费在生活中所占的比例和位子有其扩大的趋势，“花钱买健康”的观念也开始被人们所接受。因此对城区的体育消费状况进行调查分析，可以掌握它的体育消费意识、体育消费水平、体育消费结构、体育消费动机，以便有关部门采取有效的策略，开发体育消费市场，促进经济更全面的发展，对人们的身心素质培养也有积极向上的重要意义和作用。二、研究对象和方法笔者对城区四个街道（兰江街道、阳明街道、梨洲街道、凤山街道）人民进行了随机的问卷调查。共发放调查问卷400份，回收356份，回收率89%。其中女性问卷186份，回收率93%，男性问卷回收170份，回收率85%，回收有效率100%。问卷

4、调查时间为2006年8月。笔者还搜集阅读了有体育消费、体育经济学、体育市场等资料，对部分市民进行了访谈。三、结果和分析1．体育消费意识与结构意识是指人们所特有的一种心理现象，它具有自觉性、能动性、创造性等特点。它在人们的各种心理活动中发挥着调节、控制、指导等特殊作用。体育消费可以分为有形实物消费和无形劳务消费，在此将运动服装、运动鞋帽、健身器材、体育杂志书刊划为有形实物消费，这类消费以实物的形态表现出来，符合我国传统消费习惯和心理。将体育健身培训、体育旅游、观看体育比赛、体育彩票划分为无形劳务消费，这类消费层次较高，但随着我国体育社会化的拓展、体育人口的增加，实

5、物型消费将迅速增长。调查结果显示356人中100%的人或多或少地进行过体育消费。其中有形实物消费占了很大的部分，84%的人更愿意将钱投资于购买运动服、运动鞋帽和器材等。其中男性体育消费中篮球、足球等球类占24.8%，健身健美、体育舞蹈占15.4%，游泳、登山占18.6%，体育旅游占11.3%，运动服装鞋帽占28.7%，其他占1.2%；女性体育消费中篮球、足球占4.1%，健身健美、体育舞蹈占52.6%，游泳、登山占16.5%，体育旅游占7.2%，运动服装鞋帽占18.8%，其他占0.8%。虽然无形劳务消费也有一定的数字，但城区人民的体育消费现状中有形实物消费和无形劳

6、务消费的比例却失调。现代市场经济理论认为，消费者在进行消费选择时，对商品的性质、价格、可替代性、使用时间以及支付比例和能力等有很大的弹性特点，是影响需求与供给的市场发展因素。经过对一部分人的随机访谈了解，人们对无形劳务消费的接受和实施能力远不及有形实物消费，觉得运动着装等物质消费的可以直观而且重复使用。此外调查结果显示城区的体育消费处于一个较低档的有形实物消费阶段，针对有其坚固的经济后盾以及城区人民已有一定的体育消费意识，有关部门更应该加强对体育消费的全面宣传（特别是无形劳务消费），使“花钱买健康”的观念更加深入群生活。21世纪人们的生活要讲究质量，缺少了体育消

7、费的生活可以说是枯燥无味的，市在“111”文化工程推动下，全市已安装健身路径150条，篮球场50余只，门球场19片等等，体育锻炼和消费成为人们生活中的重要部分是必然的趋势。2．体育消费水平表1城区男性体育消费统计表选项小于50元50—100元100—150元大于150元共计人数20566232170百分比%11.832.936.518.8100表2城区女性体育消费统计表选项小于50元50—100元100—150元大于150元共计人数48259320186百分比%25.813.45010.8100由表1、表2可知体育消费水平在性别之间存在较大差异。其原因第一，与男

8、性和女性选择的体育运动项