【毕业论文】广州日报经营的特点及其发展探讨

《【毕业论文】广州日报经营的特点及其发展探讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、毕业设计（论文）广州日报经营的特点及其发展探讨摘要自从我国报社实行“事业单位，企业管理”体制改革以后，我国大部分报纸被推入市场，报业竞争日益激烈，报社面临着是否被市场承认的考验和优胜劣汰的生存问题。在这场考验中，广州日报凭改革的东风不断的发展壮大。在改革开放不到二十年的时间里，广州日报从一家地方市委机关报一跃成为我国报业的翘楚。本文作者认为广州日报的营销战略很值得研究，故选择该日报作为研究案例。本论文共有6章。第一章简述概述了案例的研究背景。第二章系统地分析了广州日报面临的危机。第三章至第四章是论文的主要部分。作者运用营销战略理论，

2、分别对该报的发展战略与营销战略进行了研究提出了相应的战略措施，并希望该措施具有一定的实操性。关键词：广州日报；报业；营销战略OPERATINGCHARACTERISTICSANDTHEDEVELOPMENTOFTHEGUANGZHOUDAILYABSTRACTSinceChinaimplementedthenewspaper"institutions,andenterprisemanagement"system,themajorityofournewspaperswaspushedintothemarker,thenewspaper

3、competitionisbecomingincreasinglyfierce,thenewspaperfacedwiththetestofwhetherthemarketwillrecognizethesurvivalandthesurvivalofthefittest.Inthistest,theGuangzhouDailywiththemomentumofreformhasgrownanddevelopedcontinuously.Inlessthantwodecadesofreformandopening-upperiod,

4、theGuangzhouDailyreportedbyanunknownlocalcommitteehadbecomeChineseleadingnewspaper.TheauthorofthisarticlethattheGuangzhouDaily'smarketingstrategyisworthyofstudy,thechoiceofcase.Thispaperisdividedintosixchapters.Thefirstchapterprovidesastudybackground.Chapter2issystemat

5、icanalysisofthecrisisfacedbytheGuangzhouDaily.Chapter3to4isthemainpartofpaper.Authorsusethemarketingstrategyoftheory,respectively,onthenewspaper'sdevelopmentstrategyandmarketingstrategyforthestudyofthecorrespondingstrategicmeasures,andhopedthatthemeasuresofcertaindutie

6、s.Keyword:GuangzhouDaily;newspaper;Marketingstrategy目录1广州日报发展经营的特点11.1率先扩版11.2自办发行21.3人才工程21.4广州日报报业集团的发展22广州日报的危机分析42.1新型媒介带来的危机42.1.1替代品的威胁42.1.2高新技术产品的竞争42.2同城报业带来的威胁52.3美国报纸进入中国所带来的潜在危机52.3.1美国报业进入中国市场的威胁52.3.2与美国报纸相比广州日报的优势和不足52.3.3美国报纸经营带来的启示63广州日报目标市场营销与品牌战略探讨73

7、.1报业战略思想73.2广州日报的目标市场营销分析73.2.1市场细分73.2.2目标市场选择83.2.3市场准确定位83.3广州日报品牌战略83.3.1时间占位战略93.3.2厚报占位战略93.3.3核心识别多层服务94广州日报的营销策略探讨114.1广州日报的营销策略组合(4P分析)114.1.1产品策略(product)114.1.2价格策略(Price)114.1.3分销策略(place)124.1.4促销策略(promotion)125结束语14参考文献15致谢161广州日报发展经营的特点广州日报是广州市委机关报，创刊于1

8、952年。作为我国首家报业集团，广州日报报业集团在短短20几年间，由原《广州日报》10万份的发行量、3千多万的固定资产，发展成为185万份的发行量，而奥运期间日均发行量更是突破200万份大关。《广州日报》以64.75亿元的品牌价值紧随