体育产业运行特点及其发展策略探讨

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1、体育产业运行特点及其发展策略探讨摘要文章分析了体育行业运营成本管理的重要性，并基于文献分析的基础上提出了其成木构成耍素，利用实证研究的方法对其要素作用机理进行了分析，提出了相关对策。关键词体育行业成木控制策略屮图分类号：G80-05文献标识码:A1体育产业发展形势与重要性随着经济社会生活水平的提高，居民可支配收入的增加，对体育运动锻炼的需求也不断增多，加上近年來一些疫情的频发，生态环境的变化，加速了人们对体育锻炼观念的重新认识和定位，这些变化使居民对体育消费投入加大。体育消费刺激体育产业的发展，体育行业的发展空间和潜力不断增人，因此，体育行业已经形成了一

2、个产业链，从体育培训，体育场馆运营，体育用品生产等众多方面。然而，体育行业的竞争也显得十分激烈，拿体育场馆來说，一方面体育场馆建设有着连锁化的发展趋势，一些连锁场馆拥有广泛的场馆网络，其运营过程需要大量的费用开支，如场所租赁费用、管理费用、员工工资支出等，还包扌舌器材折I口费用，这些费用都一直处于增长较快之中，因而，控制好体育场馆运营成木显得十分重耍。另一方面，“十二五”时期，是中国大力推进“转型发展、创新发展、跨越发展”的关键阶段，加快发展中国的体育产业，对转变经济发展方式，促进产业结构优化升级，提升产业功能品质和首位度，建设体育强国都有重要作用。但是

3、，中国体育产业虽然取得了较大的发展，但仍然存在一些不足。因此，笔者认为，要加快体育产业发展，使体育产业发展成为促进产业转型发展的重要推动力量之一。综上所述，体育产业的发展对整个社会的经济发展和人类进步都起着不可替代的作用，因此，随着国家推进产业转型发展，大力发展体育经济不仅是必须的，而口是十分必要的。2体育产业发展的现状与国际比较随着世界经济的不断进步和现代传媒的高度发达，体育运动已经从原来纯粹的竞技行为，发展到集竞技性、观赏性、娱乐性为一身的公众体育运动，以它为核心延伸出一系列的经济行为。它不但满足人们的精神、娱乐需要，同时创造了巨大财富。目前，全球体

4、育产业年产值高达4000多亿美元，并保持着年均20%以上的增长速度，是增长最快的产业之一。在体育发达的北美、西欧和日本，体育产业创造的年产值都排进国内十大产业之林，成为其国内产业中的大项。体育产业是朝阳产业，据美国政府经济分析局的报告显示：早在2000年美国体育产业总值为4000亿美元，占当年国内生产总值的2.8%,位居美国产业10大支柱产业的第6位。以足球产业为主的意大利体育产业，年产值高达182.5亿美元，位列国民收入的第三位。以工业为主的英国，体育产业更加兴盛。英格兰足球联赛的运动员们已经成为英国的高收入人群，并带动了相关产业的迅速发展。仅英超联赛

5、的品牌价值即在10亿英镑以上。在2008年北京奥运会Z后，我国体育产业经济呈现出了蓬勃发展的态势。并相继举办2010年亚运会，2011年大运会等。即便如此，2011年中国体育产业总值仅有人民币1600亿元,这巨额差距的背后也暗示着中国体育产业的发展空间之庞大。随着中国政府对体育行业的大力支持，行业规模预计在2015年将达2500亿元。中国体育产业市场正迎来蓬勃发展的春天。3体育产业发展的特点与存在的问题3.1体育市场规模偏小导致体育市场体系不够健全目前，我国整体來说休育市场规模偏小，与世界体育强国相比，体育产业对整个国家经济发展的推动力还比较有限，还没有

6、建立起比较完备的体育产业体系，这是因为，一方面，需要由政府投资的公共体育设施显得相对不足，将大量的人力物力投入在竞技体育之上，对国民体育事业投入不够；另一方面，体育产业的资金来源单一，体育产业的资本市场没有形成。另外，国内体育消费意识仍然薄弱。我国除了北京、上海、深圳、广州等大城市以外，其它地区居民的体育消费意识仍待加强。•份统计报告显示：我国城市居民在体育相关产业上的消费，仍以服装鞋类和运动器材为主，对于体育赛事及周边产品的消费能力并不强，抑制了体育产业的进一步发展。3.2产业结构不合理导致发展的不平衡性突出体育产业结构不合理主要表现在核心产业滞后，屮

7、介产业缺位。由于受经济、文化、自然环境和思想观念等多方面因素的影响，我国社会呈现出较为明显的城乡差距和东西差距。山于各运动项目在普及程度、经济水平、观赏性以及广告价值上存在差异，各项目进入市场的程度以及产业开发的效益也有很大的不同。如足球、篮球、网球等项目已经形成市场，而有些体育项目领域几乎没有市场。3.3产业的公共属性在某种程度上还缺少产业发展政策的支持体育产业属于服务业，从市场消费的角度上看属于发展性和亨受性消费，因而缺乏政策的支持，如财政政策，人才政策以及产业发展支撑政策等较为缺乏。我国体育产业的发展现状急需国家制定扶持体育产业发展和培育体育市场的

8、相关政策。与此同时，体育产业仍未完全市场化。我国体育赛事具体操作过程不能形成完全