广告术语解析

《广告术语解析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、【fullserviceadvertisingagency全面服务广告代理商】能负责实施整个广告活动的大、中型广告代理商。它们可能有附属机构或协作单位为它们进行市场调研、公共关系，或进行营业推广工作。【4A广告公司】SAATCHI&SAATCHI盛世长城国际广告有限公司、Ogilvy&Mather(奥美广告)LEOBANETT李奥贝纳广告、BATES达彼思(达华)广告有限公司、GREY精信广告有限公司(北京)、CCANNERICSSON麦肯、北京互通联合国际广告有限公司、北京电通广告有限公司、中视金桥国际广告有限公司、智威汤逊广告公司、奥美广告公司、麦肯光明广告公司、灵狮广告公司、李奥贝

2、纳广告公司4A一词源于美国，为“美国广告协会”，即：TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies的缩写。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称缩写为4A。后来世界各地都以此为标准，取其合符资格、从事广告业、有组织的核心说法，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，就拼成了各地的4A称谓。　　4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。　【产品生命周期】——产品生命周期（productlifecycle）,简称PLC。是指产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，分为介绍期

3、（引入期导入期）（Introduction）、增长期（成长期）（Growth）、成熟期（Mature）、衰退期（Decline）四个阶段。　　一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时问推移而改变，呈现一个由少到多由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。4A广告公司品牌、品牌忠诚、品牌偏好、品牌占有率——【品牌】　　1.一般意义上的定义：品

4、牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。　　2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。　　3、品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。4列举三鹿的品牌。三鹿品牌价值曾达149.07亿元，位居乳品行业前列。而在三聚氰胺事件之后，三鹿最终走上了破产不归路，而一度有意整体收购三鹿的三元股份在2008年10月开出的收购

5、价格只有7亿元，这一价格暗示出曾经近150亿元的三鹿品牌价值已经因三聚氰胺事件而丧失殆尽。　　三鹿品牌价值“蒸发”的如此彻底，值得我们来重新反思诸如企业品牌这类无形资产权利的内涵。5.12上午，石家庄三鹿集团破产资产系列拍卖继续在石家庄中级法院进行，曾在4月拍卖中撤拍的“三鹿”品牌及相关保护性商标，出人意料地被一神秘买家以730万元人民币的价格买走。【brandpreference品牌偏好】在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。【brandinsistence品牌坚持】消费者购买某一种商品时指定要某一

6、品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。【brandloyalty品牌忠诚】指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。【brandshare品牌占有率】某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（marketshare）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。【logotype、logo标志】表示特征的记号，如报刊、商标名等。在广告业中也称为标识。作为企业或产品特定标志的图案或文字经注册即为商标。营销活动、广告活动、

7、整合营销——【营销】用通俗简单语言说，营销活动和策略的目的在于使现有产品，在满足客户同时为生产制造这些产品的公司获得利润。营销活动复杂而多样，因为它们包括每一件事——从设计到送达用户。依据我们的营销词典，广义营销包括，诸如按照用户需求进行产品设计，使用手段比如市场调研和，定价增进人们对他了解的促销，公共关系，广告，营销沟通，通过销售和分销与客户交易。【整合行销】传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不