网络广告术语

《网络广告术语》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、媒体相关名词互联网常见名词媒体类型/广告版位/媒体评估，监测媒体相关：1.MediaAgency:媒体代理商代表广告主的公司，为客户的网络推广活动提供广告创意、客户策划、媒介策划和购买服务。2.Advertiser:广告客户意思是广告主，广告活动的发布者，在媒体上销售或宣传自己产品和服务，根据广告活动的地域范畴，可以分为全国性广告客户（nationaladvertisers）和零售广告客户（retailadvertisers，也叫做地方广告客户）3.Vendor:供应商。通常指售卖广告版位的媒体广告提供商、第三方监测服务提供商、与创意制作等的卖方。4.Ca

2、mpaign:广告活动广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行。5.TA(TargetAudience):目标受众是指传播活动中特定的消费诉求对象。目标受众决定着传播渠道和传播活动形式和营销策略，同时又为传播内容提供方向和依据.6.Frequency:频次在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的1.Profile:受众轮廓特定媒介载体

3、受众的组成结构，以每一部分受众（例如年龄组）占总受众人口的百分比来表示2.URL:统一资源定位器也被称为网页地址，是因特网上标准的资源的地址。让浏览器知道HTML文档的正确位置以及文件名是什么。3.Cookie:储存在用户本地终端上的数据Cookie，指某些网站为了辨别用户身份、进行会话跟踪而储存在用户本地终端上的数据（通常经过加密）媒体类型：1.Portal:门户网站集成了多种服务内容的网络站点。门户网站最初只提供搜索服务、目录服务，后来不断拓宽新的业务类型。中国较为典型的门户网站有新浪、网易和搜狐等。2.SearchEngine:搜索引擎通过一定技术帮

4、助用户互联网上搜索用户所要寻找的内容，在中国较知名的搜索引擎有百度、谷歌等。3.E-commerce:电子商务借助于互联网所进行买卖、贸易的活动。电子商务按类型可以分成，B2B(BusinesstoBusiness,企业对企业)，B2C（BusinesstoCostumer,企业对个人），C2C（CostumertoCostumer，个人对个人）。4.OnlineVideo:在线视频是指通过互联网提供视频播放服务的网站，早期视频网站提供内容以UGC（usergeneratedcontent，用户产生内容）为主，而现在高清的版权视频逐步成为视频网站内容的主流

5、。国内较为著名的在线视频网站有优酷、土豆等。1.SocialMedia:社会化媒体社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”，是给予用户极大的参与空间的新型在线媒体，博客、播客、论坛、社交网络都是具体的实例。2.SNS(SocialNetworkingService，SocialNetworkSite):社交媒体用户基于共同的兴趣、爱好、活动，在网络平台上构建的一种社会关系网络，这种网络服务以“实名交友”为基础。在中国比较著名的社交网站有开心001，人人网等。3.InternetNavigationSite:导航网站将众多网址集合在一个网页中

6、，并按照一定条件进行分类。导航网站方便网友迅速找到自己所需要的网站。广告形式：Banner:标志广告Button:按钮式广告Pop-up:弹出式广告Skyscraper:摩天大楼型广告Richmedia:富媒体Pre-roll:前贴片Textlink:文字链KeyWord:关键字输入搜索引擎搜索框中的文字，即命令搜索引擎所寻找的东西。EDM(EmailDirectMarketing):电子邮件直销利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销方式KPI指标名词：1.KPI（KeyPerformanceIndicator）:成效指标。为了评估广告投放效果而设定

7、的关键指标。2.Impression:曝光数，印象数。广告被显示的次数。3.PV(PageView):页面浏览数，访问量。网站各网页被浏览的总次数，一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。4.UV(UniqueVisitor):独立访问用户数。一天中网站的独立访客数（以cookie为依据），一天内同一访客多次访问网站，只计算一个访客。5.Click:点击次数。广告在网站上的被点击次数6.UC(UniqueClick):独立点击用户数。以Cookie数统计的点击次数，每台电脑都会有独特的Cookie号。7.CTR(Click-throughRa

8、te):点击率。点击数/曝光数，CTR的高低能够反映网页上某一内容