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1、毕业设计（论文）题目：住宅类房地产品牌营销策略研究住宅类房地产品牌营销策略研究摘要现代社会，品牌作为企业巨大的无形资产，其重要性已经超过土地、货币、技术和人力资本等战略要素。从一定意义上来说，现代企业的竞争已经成为品牌间的竞争。因此企业能否培育出自有品牌并将其塑造成强势品牌，已成为一个企业在市场上是否具有核心竞争优势的重要标志。万科地产与中海地产依靠自身卓越的质量管理体系、专业的服务水平和先进的品牌运营理念，已打造出属于自己的房地产品牌，成为中国房地产业品牌价值较高的两大企业集团。本文以万科与中海为例，利用品牌营销中的品牌定位、品牌创新、品牌传播、品牌维护等理论分析了万科与中海在
2、品牌营销策略上的成功之处及存在的问题，在此基础上归纳总结出住宅类房地产品牌营销策略的实施要点，以期对我国住宅类房地产企业实现品牌经营提供参考借鉴。关键词：房地产；住宅；品牌营销；建议RESEARCHONTHERESIDENTIALREALESTATEBRANDMARKETINGSTRATEGYABSTRACTModernsociety,brandasavastenterpriseofintangibleasset,itsimportanceismorethanofland,money,technologyandhumancapitalstrategyelement.Acertai
3、nsense,thecompetitionofmodernenterpriseshasbecomeacompetitionbetweenbrands.Thereforecompaniescanproduceitsownbrandname,andshapingitintoastrongbrand,hasbecomeacorecompetitiveadvantageofenterprisesinthemarkethasanimportantsymbol.AstwogroupsofChinesebrandofhighervalueofrealestate,VankeandZhongha
4、irealestatewhichhavecreatedownbrands,theyrelyonexcellentqualitymanagementsystem,professionallevelofserviceandadvancedbrandmanagementconceptscometothefore.ButVankeandZhonghairealestatebrandsarenotyetthewell-knowninternationalbrands,brandmarketingstrategyalsoexistsonmanyissues.Thisarticlefirsto
5、nrealestatemarketandrealestatebrandmarketingofstatusforanalysis,andusingrelatedtheoryknowledgeandVanke,Zhonghairealestateofactualcombination,analysisVankeandZhonghairealestateinbrandoperatingpolicyofsuccessandtheexistsofproblem,onVankeandZhonghairealestateinbrandmarketingpolicymadehasownofvie
6、ws,Finallyaccordingtotheanalysis,againstourwishestotaketheroadofbrandofresidentialrealestatedevelopersmadesomerecommendations,expectonresidentialrealestatecompaniesinChinainthedevelopmentandimplementationofbrandmarketingstrategywithimplicationsforreference.Keywords:realestate;residence;brandm
7、arketing;suggestion目录1绪论11.1研究目的、意义11.2国内外研究状况11.3研究内容和方法42我国房地产品牌营销现状分析62.1我国房地产市场的发展现状62.2我国房地产品牌营销的现状73我国住宅类房地产品牌营销策略典型案例分析93.1品牌定位93.2品牌创新113.3品牌传播123.4品牌维护134我国住宅类房地产品牌营销策略的实施建议164.1合理显著的品牌定位164.2不断创新保持品牌活力164.3以品牌为核心进行营销推广184.4加强品牌维护力度1
