(最新)tl房地产品牌营销策略研究

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2、。论文作者签名：苏殄劲忙s具3{日学位论文使用授权说明本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本：学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文：在不以赢利为目的的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。请选择发布时间：呀饰时发布’口解密后发布(保密论文需注明，并在解密后遵守此规定)论文作者芋名：状伟导师签名：砀和加忙∥月／日TL房地产品牌营销策略研究摘要在一定程度上，现代企业间的竞争

3、主要体现在品牌之间的竞争。品牌作为企业的无形资产，已经在现代竞争中呈现出巨大的价值。因此，企业能否建立起自己的品牌，同时将其塑造成知名一定影响力的品牌，已成为一个企业在市场上是否具有可持续竞争力的重要标志。随着我国住房商品化制度改革进程的不断推进和城镇化建设步伐的加快，房地产行业逐渐成长为国家的支柱性行业，房地产市场也得以迅猛发展，涌现出了一大批知名的房地产企业。不过，随着国家宏观调控政策的调整和企业之间同质化竞争现象的日益加，剧，房地产企业的发展受到了一定的影响。因此，如何建立、塑造、培育房地产企业品牌，提升企业

4、的品牌竞争力，成为众多企业面临的问题。TL房地产作为有着十余年区域房地产开发经验的企业，近年来开始逐步重视品牌建设，但由于没有一整套系统的品牌营销策略，在宣传和推广上较为随意，所以在品牌塑造上停滞不前。这种市场困境使TL房地产认识到建立系统的品牌营销策略势在必行。本文在研究上采用理论分析与实证分析相结合的方法，以定性分析为主，以定量分析为辅。在认真分析了国内和郑州房地产市场环境和发展趋势的基础上选取TL房地产作为研究对象，运用现代品牌营销理论，为TL房地产制定了切实可行的品牌营销策略。另外，根据公司市场情况，本文也

5、提出了包括完善企业识别系统，企业文化建设、全员营销等一系列品牌营销的实施建议。目的是希望TL房地产通过品牌营销的实施，进一步提升企业的核心竞争力并实现可持续发展。近几年，国内房地产企业在品牌营销方面已经取得了初步的成绩。针对TL房地产的市场现状，本文提出了一系列品牌营销策略，希望对TL房地产的营销推广和长远发展起到促进作用。同时，对一些同类房地产企业实施品牌营销策略也具有一定的借鉴意义。关键词：品牌；房地产；TL房地产；品牌营销THERESF_ARCH0NBRANDMARKETING0FTLREALESTATECO

6、MPANYABSTRACT．Toacertainextent,competitionamongmodementerprisesismainlyreflectedinthecompetitionbetweenbrands．Intangibleassetsasacorporatebrand，hasbeenpresentedinthemodemcompetitionisgreatvalue．Therefore，enterprisescanestablishtheirownbrands，whilekeepingitssha

7、peintoawell—knowninfluenceonthebrand,hasbecomeanenterpriseinthemarketwithasustainablecompetitiveedgeisanimportantsymb01．Wi也thecommercializationofourhousingsystemcontinuouslypushforwardthereformprocessandtheacceleratedpaceofurbanization,therealestateindustryhas

8、grownasthecountry’Spillarindustries，therapiddevelopmentoftherealestatemarkethasbeentheemergenceofalargenumberofwell-knownrealestatecompanies．However,、析ththenationalmacroadjustmenta