冰箱市场分析调查报告

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1、2008年上半年冰箱市场分析报告2008年8月2021/9/30第一部分：2008上半年冰箱市场分析2第二部分：2008上半年冰箱市场品牌分析3第三部分：2008上半年冰箱市场主要产品分析4第四部分：2008下半年冰箱市场趋势预测5附件6前言12021/9/30国产品牌确立全面优势2008年上半年，冰箱品牌集中度继续提高，二三线品牌市场空间减少，国产优秀品牌市场份额已接近65%，其中，海尔、美菱、新飞、美的四企业市场表现突出，市场占有率整体上明显提升，国产品牌集体领跑中国冰箱市场。曾经长期占据中国冰箱高端市场的欧系品牌西门子、伊莱克斯，在2008年上半年市场表现疲软，市场占有率都呈现小幅下

2、降态势。韩系冰箱品牌不仅整体占有率下降超过4个百分点，LG更是被挤出品牌前10名行列，为松下所代替；日系冰箱品牌的表现却很突出，不仅松下冰箱进入销售量占有率前10名行列，同时夏普、东芝在高端冰箱万元以上产品的表现也令人瞩目。2008年上半年，家用电冰箱市场的竞争仍然激烈，各企业不断更新技术、推出满足用户个性化需求的产品设计理念，不断开发新产品和渗透渠道以赢得更高的市场占有率。总体来说，今年上半年家用电冰箱市场表现出以下几个发展趋势：前言1设计更注重外观和视觉效果冰箱在现代家居生活中扮演着多重角色，而作为陈设的意义已经被广泛关注。这促使众多厂商在冰箱面板及外观上加大研发力度，随着城市生活节奏的

3、加快，追求简约时尚成为装修主流，现代时尚、艺术化冰箱无疑随之受到青睐。LG创造的艺术冰箱引领冰箱设计潮流，被消费者广泛认可，更引发了上半年的时尚风潮。22021/9/30冰箱节能、保鲜技术全面升级冰箱市场各品牌的保鲜产品在08年上半年仍然是争奇斗艳：光和保鲜技术，变频保鲜技术、超级0度生物保鲜、宽温区保鲜、维生素保鲜、金属离子杀菌、速冻007保鲜、多循环制冷保鲜等技术概念为广大消费者提供了精彩纷呈的选择。且《家用和类似用途的制冷器具》修订标准已报批国家标准化管理委员会，并有望于年内出台。新标准对冰箱能效指数、噪声、负载温度回升、冷冻能力、冷却速度及冷藏食品储存质量6项指标进行了分等分级，其中

4、，冷藏食品储存质量将使冰箱的保鲜效果有了评定标准。这无疑加快了冰箱节能、保鲜技术的全面升级。前言3高端冰箱走俏消费市场随着人们生活品质的不断提高，高端市场逐渐显露出巨大商机，各大品牌新款产品纷纷走起了豪华路线。而消费者在购买家电时亦更加注重健康、环保，各大品牌推出的各类带健康、环保功能的高端产品正好顺应了消费者的需求，这也是促使消费者购买高端家电的主要原因。此外，消费者在购买冰箱时更加注重产品的附加价值和精神享受。高端产品正好满足了消费者的这一追求。42021/9/302008年上半年冰箱市场分析第一部分：2021/9/30上半年冰箱市场概述高端看涨大冰箱，家电下乡低端旺。国标修订门槛高，节

5、能保鲜有硬杠。2021/9/302021/9/302021/9/30据国家统计局数字显示，2008年1月-5月，中国冰箱产量2098万台，同比增长为17.5%；中国冰箱市场零售量394万台，同比增长为10.11%，其中双开门冰箱204万台，占总零售量的51.8%；三门冰箱119万台，占总零售量的30.2%；多门及对开门冰箱66.1万台，占总零售量的16.8%；单门冰箱4.7万台，占总零售量的1.2%。与去年同期相比，产销量的同比增长率均出现了下降。值得庆幸的是，中国冰箱市场还在继续增长，但是增幅比以前变小。2008上半年冰箱销量分析2008年冰箱1-5月销量2008年上半年冰箱市场分析数据来

6、源：国家统计局国家信息中心市场信息处互联网消费调研中心（ZDC）2021/9/302008上半年冰箱渠道分析同时，分城市级别市场呈现两个明显特征，一是在流通渠道、生产企业和“家电下乡”的共同作用下，三四级城市2008年上半年冰箱销售比例有所上升，合计比例超过15%，四级城市销售量占全国比例由2007年上半年不到1%提高到2008年上半年的3.06%，三四级市场启动势头明显。二是一二级市场同三四级城市市场出现销售量、销售额增长明显反向特征，一二级市场占整体比例呈现下降趋势，三四级城市占整体比例处在上升阶段，这说明一二级市场的整体消费趋势在向中高端靠拢，而三四级城市市场还处在以放量为主要特征的初

7、级阶段。2008年上半年，在流通渠道和“家电下乡”的共同作用下，三四级城市特别是这些城市辐射范围内的农村市场开始逐步启动，由于产品结构和政策性补贴的共同影响，名牌产品得以走入农户家庭。家电下乡的影响2008年上半年冰箱市场情况分析2021/9/302008上半年冰箱价格分析2008年上半年，2000元以下冰箱的消费者关注度下降了10%，以19.1%居第二；2001到3000价位段的消费者关注度为36.5%，增