2013-12交大网院营销管理复习资料

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1、市场营销复习提纲题型1、单项选择题（20小题，每题2分，共40分）2、简答题（5小题，每题4分，共20分）3、计算题（1小题，每题10分，共10分）4、案例分析（1小题，每题30分，共30分）复习范围1、单项选择题（难度和平时作业相当，内容覆盖整本书）1．对于交换的双方，如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换，则前者称为［］，后者称为潜在顾客。　A、卖方　B、买方　C、市场营销者　D、顾客2．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们所奉行的市场营销管理哲学是［］。A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会营销观

2、念3．“酒香不怕巷子深”属于［］管理哲学。A、生产B、产品　C、推销D、社会营销4．生产观念强调的是［］A、以量取胜　B、以廉取胜　C、以质取胜　D、以形象取胜1．波士顿咨询集团法中的纵坐标假设以10％为分界线，10％以上为［］。A、高增长率B、低增长率　C、相对不变　D、不说明问题2．在某些城市增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，或短期销价，在现有市场上扩大现有产品的销售，叫[]。A、市场开发B、产品开发C、促销　D、市场渗透3.能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是[]A.愿望竞争者B.一般竞争者　C.产品形式竞争者D.品牌竞争者

3、4.随着家庭收入的增加，恩格尔系数将会[]　A.下降B.增大　C.不变　　D.上下波动1.当企业没有足够的时间来进行一项严谨的科学抽样调查，或即便科学研究方法也不能收集到适当的数据时，一般采用[]A.观察法　B.试验法C.调查法　D.专家估计法2.[]最富灵活性，但花费成本较高A.电话访问B.人员访问　C.邮寄问卷　D.现场调查选择题1：产品的质量属于（）。A核心产品B有形产品C附加产品D心理产品选择题2：有形产品的特征有（）。A质量B式样C特征D品牌E包装选择题3：一般地，刚上市的新产品、人寿保险、百科全书属于（）A便利品B特殊品C选购品D非渴望物

4、品1、在产品介绍期，潜在竞争激烈的情况下，适宜采用（）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策2、构筑品牌资产的主要元素有（）A.品牌忠诚　B.品牌知名度　C.品牌标志　D.感知品质　　E.品牌联想3、产品生命周期的成长期的特征有（）A.企业产品销量快速增长，单位产品成本也快速下降B.竞争者最多，市场竞争最为激烈C.市场细分化，竞争者不断跟入　　D.市场容量达到最大，企业收益最高E.产品价格大幅度下降4、成长期营销策略有（）A改善产品品质　B.寻找新的子市场　C.改变广告宣传的重点D.缓慢渗透策略E.降价策略选择题1．对于交换的

5、双方，如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换，则前者称为［C］，后者称为潜在顾客。　A、卖方　B、买方　C、市场营销者　D、顾客2．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们所奉行的市场营销管理哲学是［D］。A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会营销观念3．“酒香不怕巷子深”属于［B］管理哲学。A、生产B、产品　C、推销D、社会营销4．生产观念强调的是［A］A、以量取胜　B、以廉取胜　C、以质取胜　D、以形象取胜5：产品的质量属于（B）。A核心产品B有形产品C附加产品D心理产品6：有形产品的特征有（ABCDE

6、）。A质量B式样C特征D品牌E包装7：一般地，刚上市的新产品、人寿保险、百科全书属于（D）A便利品B特殊品C选购品D非渴望物品8、在产品介绍期，潜在竞争激烈的情况下，适宜采用（C）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策9、构筑品牌资产的主要元素有（ABDE）A.品牌忠诚B.品牌知名度C.品牌标志D.感知品质E.品牌联想10、产品生命周期的成长期的特征有（AC）A.企业产品销量快速增长，单位产品成本也快速下降B.竞争者最多，市场竞争最为激烈C.市场细分化，竞争者不断跟入D.市场容量达到最大，企业收益最高E.产品价格大幅度下降11

7、、成长期营销策略有（ABCE）A.改善产品品质　B.寻找新的子市场　C.改变广告宣传的重点D.缓慢渗透策略E.降价策略12.当企业没有足够的时间来进行一项严谨的科学抽样调查，或即便科学研究方法也不能收集到适当的数据时，一般采用[D]A.观察法　B.试验法C.调查法　D.专家估计法13.[B]最富灵活性，但花费成本较高A.电话访问B.人员访问　C.邮寄问卷　D.现场调查14．波士顿咨询集团法中的纵坐标假设以10％为分界线，10％以上为［A］。A、高增长率B、低增长率　C、相对不变　D、不说明问题15．在某些城市增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一

8、市场，或短期销价，在现有市场上扩大现有产品的销售，叫[D]。A、市场开发B、产品开发C、促销　D、市场渗透1