平面广告文案写作

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1、平面廣告文案寫作羅文坤主講Changetherules,Challengethebrands.Sender傳播者行銷策略消費者認知行銷傳播企業願景Changetherules,challengethebrands.企業願景CorporateVision商品魅力ProductFeature研發製程ProductionProcess/R&D趨勢脈動SocialTrends消費需求CustomerPerception行銷傳播IMC平面廣告文案寫作羅文坤主講平面廣告文案寫作平面廣告文案寫作因材施教→行銷傳播新

2、趨勢猴怪奧客→急遽變遷的顧客正中紅心→掌握消費者需求天羅地網─廣告傳播的過程物理物語→揭開商品的面紗創而有意→文案的企劃原則刺客列傳→文案的類型瑞士摩擦→文案的撰寫要領結語→隨心識物，隨緣見性，不立文字，直指人心。平面廣告文案寫作深入淺出→文案人員的本質第一章深入淺出—CopyWrite本色CopyWrite→CopyWrite淺出商品特性—Copy深入消費需求—Write深入淺出—CopyWrite本色深入消費需求—Write消費形態流行趨勢社會脈動媒體特性深入淺出—CopyWrite本色淺出商品

3、特性—Copy企業力商品力服務力研發創意製造流程女友喜帖來新郎是郵差Zipper,Zapper!Zipper,Zapper!3821世紀經營面臨的挑戰競爭的市場多元的社會分眾的時代善變的顧客昂貴的投資不定的結果有限的預算無盡的目標21世紀廣告面臨的挑戰無法循序AIDA，只能從A直達A必須一見鍾情，無法愛情長跑先上車候補票，先購買再忠誠雖然初次見面，就想送入洞房Advertising→ActvertisingInterest（興趣）→Desire（欲求）→Action（行動）AIDA模式Attentio

4、n（注意）→客來斯樂，行銷傳播廣告傳播，非常傳播廣告傳播，行銷傳播廣告創意，非常創意廣告創意，創而有意文藝創作，獨樂眾樂盡其在我，唯我獨尊廣告創作，客來斯樂民之所欲，長在我心客來斯樂，行銷傳播廣告創作，美女野獸美女迷人，野獸唬人表現出奇，吸引注意內容感應，促使共鳴客來斯樂，行銷傳播羅氏十基精精彩又精密MediaResearch廣告企劃流程與影響過程影響過程接觸情報接受注意記憶對訴求點的態度改變對品牌的態度改變對訴求點的行為改變對品牌的行為改變廣告計劃廣告概念表現計劃媒體計劃(實施)評價計劃(廣告效果

5、測定)ConceptTestCreativeResearchCampaignEvaluation理解商品分析市場分析消費者分析SWOT歸納行銷目標廣告預算編列廣告目標擬定目標受眾確立廣告策略擬定商品定位廣告表現策略廣告概念擬定廣告創意發想廣告表現製作廣告媒體目標廣告作品廣告表現目標廣告媒體策略媒體預算決定媒體選擇廣度∕深度決策資源分析與環境掃描媒體執行計劃廣告刊播廣告效果測定概念測試創意研究媒體研究精準精確精闢精密精緻精巧精簡精美精算精實精彩廣告策略十全基精：精準（目標受眾）ToWHOM精確（廣告目的

6、）Whateffect精密（背景分析）Howarewe精闢（商品定位）Howconsumerperceiveus精緻（訴求概念）Whattosay廣告策略十全基精：精巧（創意表現）Howtosay精簡（文案撰寫）Howtosay精美（畫面影像）Howtosay精算（預算編列）Howmuch精實（媒體計劃）Whichchannel文案寫『真』：展現品牌真實特性觸動顧客真心感應廣告文案人的特質偏向邏輯思考(啟承轉合)偏向凡事都可以【因為—所以】的推理偏向獨自工作偏好讀書較有說故事的能力不能不懂美學自己也要

7、能圖文並用大躍進繪聲繪影（黃霑）我愛你場合,對象,音調…影響意義廣告創意解決行銷溝通中的難題是一種有策略的行動投資一點小錢,吸引消費大眾來買你的產品多買/常常買/價錢還可以提高讓公司賺大錢廣告創意創意=生意，點子→銀子把看來不可能的事情結合在一起把客戶的昨天與明天在今天聯接與顧客建立長期良好的關係文案的創意角色創意:解決行銷溝通的問題文案:提供一個清楚的訊息ART:藉由符碼加速溝通效益由倫敦報攤得來的啟示標題CATCH視覺VISUAL內文BODY很多ART都在等COPY然後他們才開始想畫面文案工作到出

8、稿為止要懂得畫龍點睛讓廣告所傳達的意義更上一層樓好的文案能寫好的創意策略處境廣告要完成的事競爭者的干擾力量我要對誰說話說什麼他們才會改變有什麼支持理由語調,角色及溝通方式為什麼叫CopyStrategy所有的廣告都需要有“文字”當基礎既使沒有「文字」的廣告，也必須用「語言」來思考、溝通、表達、及傳遞標題：Headline或CatchPhrase報紙內文：Copy或BodyCopy。為什麼叫CopyStrategy現代化的廣告，最早是以報紙平面為主。廣告撰