7 以数字内容产业引领重庆未来经济发展的战略构想

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1、以数字内容产业引领重庆未来经济发展的战略构想——关于重庆市发展数字内容产业的思考和对策数字化是人类中介系统继语言文字后的又一次革命。当前，数字化已经从“硬件为王”、“软件为王”进入“内容为王”时代，“内容为王”催生一个巨大产业——数字内容产业，数字内容产业在全球每天创造220亿美元产值，并以5%的速度递增，市场规模年增长率为33.8%，成为一个具有高潜力、高增长、高附加值和世界上发展速度最快的新兴战略性产业，引领着当今产业发展的潮流与趋势。在中国，数字内容产业保持着30%以上的高速增长态势，重点发展数字内容产业也已成为国家级战略决策。随着“两江新区”的设立、“

2、国家中心城市”和“中国最具竞争力城市”称号落户重庆，中国经济的发展已进入重庆时间，而重庆要想真正在中国乃至世界经济舞台上扮演引领角色，就应该对数字内容产业加以关注和研究，积极推动该产业快速发展，以寻求产业的高端突破。一、数字内容产业的定义、特征及发展趋势（一）数字内容产业的定义及分类对于数字内容产业的定义，目前的界定和研究还是相对笼统而模糊的，这个概念还处于进一步发展和清晰的阶段。在学术界，较权威的数字内容产业的定义为：“数字内容产业（DigitalContentIndustry），是指依托信息基础设施和各类信息产品行销渠道，向用户提供数字化图像、字符、影像、

3、语音等产品与服务的新兴产业类型。”数字内容产业涵盖范围非常广泛，且各国都有自己特定的产业分类体系，全球尚未形成统一的产业分类体系。根据中国的产业发展现状，台湾地区的数字内容产业分类还是比较适合我国的国情，也便于统计和管理。主要分为网络游戏、数字动漫、数字出版、数字学习、移动内容、数字视听(数字影音)、其他网络服务、内容软件等八大类。实际上，随着信息技术的发展，越来越多新的数字技术和数字化终端不断出现，数字内容产业的新机会将会不断涌现，数字内容产业领域也将不断地扩展与丰富。（二）数字内容产业的特点第一，创新性。创新性是数字内容产业的本质特性。在数字内容产业中，产

4、品质量的衡量标准就是内容的新颖性。第二，交互性。数字内容产业是用户驱动型生产，这种经营模式始终将市场作为企业发展的主导力量，将用户作为产品生产需求的源头。在交互过程中用户的需求得到了满足，内容提供商业实现了价值最大化。第三，关联性。在数字内容产业发展过程中，联盟、合作、兼并、收购等发展举措频频出现，这表明数字内容企业之间具有很大的产业关联性，一些以往竞争甚至敌对、矛盾的企业现在转变为了合作联盟，谋求双赢关系。第四，衍生性。数字内容产品是一种创意产品，由于创意需要较大的投入成本，因此单纯的出售创意产品无法满足企业的投入产出需要，于是数字内容企业往往对价值链向下游

5、进行开发，利用内容产品所产生的协同效应进行进一步的营销。（三）数字内容产业的发展趋势未来数字内容产业的发展，主要呈现四大趋势：一是高技术化。数字内容高技术化特征将会越来越明显，新技术对数字内容产业的发展产生巨大的驱动和支撑作用，降低企业的创新成本，提高数字内容产品的开发能力。二是产业融合化。一方面数字内容产业将融合传统的制造业、出版业、娱乐业，并对之进行重组，另一方面数字内容产品之间的差别将会逐渐缩小，大量以服务为主的衍生产品将会迅速发展。三是专业化。数字内容产业应对市场需求的重要举措就是在融合的基础上，重新整合和专业化沟通，形成明确的分工，产业很多新的业务形

6、态，使产品的专业化程度逐渐提高。四是生活化。从层面上来看，数字内容产业越来越贴近生活，网络游戏，数字动画，数字出版等多种形成的数字内容产品的服务，以通过互联网、手机电视等网络和终端技术，进行千家万户。二、重庆市发展数字内容产业的重要意义数字内容产业的发展是一种必然趋势，大力发展数字内容产业，对重庆的政治、经济和文化建设都有重要意义。主要表现为“四个有利于”：（一）数字内容产业有利于重庆成为未来高端产业的领军者数字内容产业是一个以创意为核心的、以数字化为主要表现形式的新型产业群，体现了现代产业发展的新趋势，特别适于未来的发展。从某种意义说，我国还处于对于数字内容

7、产业还处于概念普及和初步发育的阶段。但是信息技术十余年来的高速发展为数字内容产业的发展创造了极好的基础设施。目前，全球互联网用户数以亿计，其中1亿拥有宽带环境，数字内容产业的用户群已成规模，并具有强劲的内容需求和非常广阔的市场前景。若重庆高度关注数字内容产业，并把数字内容产业发展提升到基础性、战略性产业位置来抓，则重庆就有可能成为中国以数字内容产业为代表的高端产业的领军者，就能使重庆加快成为西部的领头羊、西部的重要增长极和创新中心，重庆也一定能让国家中心城市这顶帽子名副其实。（二）数字内容产业有利于重庆加快转变经济发展方式随着重庆经济社会的发展，现代产业之间矛

8、盾日益突显，加快转变经济发展方式以及产