3G时代下的新媒体产业经营

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1、3G时代下的新媒体产业经营邱杨雨生学号：0741045001内容摘要：本文通过探讨3G的优点，论证了3G成为新媒体的可能性与潜质，同时探讨了3G媒体的产业经营策略。关键字：3G新媒体产业正文：第三代移动通信技术（3rd-generation，3G），是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音及数据信息，速率一般在几百kbps以上。代表特征是提供高速数据业务。一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统,未来的3G必将与社区网站进行结合，WAP与web的结合是一种趋势，如时下流行的微博客网站：大围脖、新浪微博等就已经将此应

2、用加入进来。　3G与2G的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无线漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务，同时也要考虑与已有第二代系统的良好兼容性。目前我国工信部已经下发三张3G牌照分别给中国移动、中国联通以及中国电信，这标志着3G在中国普及的开始，3G时代即将到来。超级媒介当我们讨论3G在媒体方面的应用时，必须面对一个问题，3G是什么，作为一种新媒介，它和报纸、电视、收音机以及互联网比较，有什么新特点，新优势，只有搞清楚这个问题，谈论3G的新媒体可能性才有根据。　　在这方面，马

3、歇尔·麦克卢汉的理论能给我们很好的帮助。在《理解媒介――论人的延伸》一书中，他提出了“媒介是人的延伸”的理论。麦克卢汉认为，任何发明或技术都是人体的延伸或自我截除，他甚至把技术直接称之为“经过多种延伸的人体”[4]，而对媒介的称呼，他常常用“人的延伸”，“人感知的延伸”等代称。在他看来，任何媒介都不外乎人的感觉和感官的扩展或延伸:文字和印刷媒介是视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视是视觉听觉和触觉能力的延伸。3G成为媒体的探讨前3G时代媒体的缺陷基于文字和图片的报纸，张扬了视觉，却切除了人类的耳朵。而中国传统的说书通过电台，延续了它的生命力，在《水浒传》里，天

4、才的艺术家们用声音，而不是用文字给每位梁山好汉命名。报纸同时是移动的，但报纸的互动性让人难以忍受。广播电台让听觉茂盛地生长，同时收音机的移动性非常良好，互动性也有所进步，但是无论如何，视觉的缺失让我们信心大减。互联网在我国兴起之初，一种新的交友模式是:在OICQ或者文字聊天室认识，然后通电话，这显示了声音相对于文字更大的魅力，但是无论如何，这种交往下一步总是不可避免地产生见面的愿望。当我们讨论3G在媒体方面的应用时，必须面对一个问题，3G是什么，作为一种新媒介，它和报纸、电视、收音机以及互联网比较，有什么新特点，新优势，只有搞清楚这个问题，谈论3G的新媒体可能性才有根据

5、。电视实现了视觉与听觉的联合，但是如上文所说，电视是一种孤独的独白，而且更重要的是，电视把我们困在家里，它是一种移动性极差的媒体。车载影碟机解决了电视的移动性，但是它几乎完全断绝了电视仅存的一点点互动性。互联网似乎解决了所有的问题，但是我们不得不沮丧地承认，在解放我们的双腿方面，互联网做得并没有电视的多。这种缺陷正在被重视并在解决中，互联网正在动起来，但是这时候，一种在移动着的耳朵――手机开始长出了眼睛。3G来了。3G:全面的“超级媒介”媒介对人的延伸体现在四方面，而3G以前的媒介，包括报纸、广播、电视和互联网等媒体在这方面都或多或少地存在着不足。而就像互联网的出现，整

6、合了很多传统媒介的优点一样，3G很好地实现了四个方面的延伸，显示出了其综合性的“超级媒介”优势。从媒介的意义上来说，它是人类对自身感知模式复制中，至今最完美的产品。3G首先是一种电话。在声音媒介中，就点对点的交流来说，电话还是最佳的，3G其次是书信，3G完全可以是报纸，“超级媒介”将成为新媒体新特质作为一种新型的超级媒介，自然是具有它独到的新特质：永远在线:传播无时差　　媒体的更新周期似乎是越来越短，日报让人们只能在24小时后才知道发生了什么，而报纸的一天内多次出版某种程度上弥补了这种遗憾，但是永远比不上广播和电视的更新速度，在繁华的香港，快速的新闻更新让电台记者成为最

7、繁忙的工种之一。互联网的速度也很快，很多人习惯于首先从互联网上得知重大新闻。新闻更新越快，传播时差越小。传播时差除了受到媒体更新周期的影响，也受到媒体特性的影响，这种影响更体现在对接受者的影响上。我们可以感受得到媒体跟我们的距离感，常常处于“离线”状态。视觉媒体在移动的时候受者被强迫“下线”，正如上文所言，视听综合的电视较差的移动性还是让人易于“离线”，至于互联网，即使是移动电脑的出现，还是会有离线的出现。手机上网从2.5G的GPRS技术开始就开始为他们的“永远在线”而自豪。其实永远在线在技术上并不难实现，电脑一直开着，网线一直连上就实现