新媒体时代产业融合的机会和挑战

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1、新媒体时代产业融合的机会和挑战Sep2005媒体的核心功能是提供用户所需要的信息想做广告的企业寻找与其相关的有吸引力的内容内容广告受众生产、购买和提供内容及信息影响力销售受众交互用户寻找需要的内容，内容制作者寻求用有趣的内容吸引用户企业给用户留下印象，用户观看广告宣传的产品内容增值品牌增值影响力增值媒体：插入传播过程中，用以扩大并延伸信息传送的工具。媒体的实质是制造并销售影响力内容增值影响力增值品牌增值生产、购买和提供内容及信息定义节目开发产品获取内容管理版权管理生产管理市场推广管理发行广告定义广

2、告服务市场推广广告布局处理订单计费和开票业务分析客户交互中心客户服务订单处理受众与企业沟通的平台管理消费者订购管理零售商和批发商管理市场推广活动管理礼品发放和版权发现读者行为和喜好内容、品牌、影响力超级女生：如何建立并销售影响力超级女生的核心职能和流程内容增值影响力增值品牌增值形成强力品牌，把受众和企业联系起来形成观众心中真人秀的品牌聚集希望成为“超级女生”的女孩成为企业眼中有吸引力的平台采用真人秀的流行方式运用新的传播技术增加互动性获得高收视率和短信分成用很低的成本制造出一批平民明星广告销售短信

3、收入超级女生演唱会超女做产品代言超级女生音像制品传统唱片业:商业模式已经失去了影响力唱片业的核心职能和流程内容增值影响力增值品牌增值职能：建立有影响力的品牌、电视台的MTV、广播传播、歌手授权的纪念品发放、版权管理问题：90年代的一些主流音乐品牌已经非常模糊，如红星生产社、摩登天空、中国火，在现有的音乐消费市场，消费者行为发生了改变，没有人在意音乐的品牌、音乐的著作者和是否原创。职能：歌手策划、词曲创作获取内容、管理版权、管理生产、管理市场推广、管理发行问题：在音乐创作环节，创作力量大大萎缩，无法提

4、供符合市场需要的音乐产品。职能：版权销售举办演唱会歌手带言产品，拍摄广告问题：大家喜爱以流行歌星为代表的任何形式的产品，包括演唱会、如何拓展影响力－－传统媒体公司的运营模式逐步向综合一体化发展服务内容制作传输平台内容基础设施报刊电视、电影、报纸、期刊、广播、音乐、互联网等媒体内容制作组织所制作内容，在各类媒体内形成大型内容提供商无线、有线、卫星、影院、报刊、广播、等系统性传输和销售系统一体化的媒体集团时代华纳旗下公司所涉及的领域利用跨多种媒体的优势联系内容和传输，向用户提供创新服务华纳兄弟娱乐New

5、LineCinema特纳电视华纳有线HBO美国在线内容平台时代华纳的收入构成2003时代华纳著名品牌一览用户：分众化、互动性、平民化。互联网媒体在快速的产业升级中不断演化第1阶段第3阶段第2阶段门户网站BlogBlog搜索引擎内容创生匮乏内容创生：UGC越来越重要内容创生：杂乱、无序整合营销最大的门户网站整合营销：明确定位的传播整合营销：最好的搜索引擎基础设施速度受到限制基础设施：网格基础设施：宽带时间1995－2001时间：2010以后时间：2001－2010搜索引擎门户网站门户网站搜索引擎未来的

6、杀手级应用？如何拓展影响力－－互联网媒体在不被察觉中快速演变电视杂志广播报纸……内容提供基础设施内容销售内容制作商内容销售商媒体运营商基础设施运营商内容制作商：制作各种形式（文本、声音、影像等）的节目内容产品的经营实体内容销售商：从内容制作商采购节目，通过销售网络出售给下游媒体运营商媒体运营商：对内容进行整合并传播的经营实体，如报社、广播台、电视台、网站基础设施运营商：经营媒体相关基础设施（如有线网络、印刷厂等）的厂商文字图片音频视频动画如何生产影响力－－媒体的产业链平台基础设施内容新媒体的三部分：

7、传统媒体演化、新传播介质、传统媒体的跨媒体发展未来的新媒体受到互联网的深刻影响宽频电视新闻门户电子书网络音乐播客电视节目内容采编编辑唱片制作录制节目拍摄电影Blog、BBS短信电视媒体运营内容生产内容运营基础设施报纸图书广播电影互联网唱片节目销售通联供稿图书版权音乐版权电台联播电影版权自由传播自由传播电视频道报社出版社唱片公司广播电影公司网站移动运营商有线网、卫星印刷厂印刷厂唱片灌制无线广播网电影院IP网络移动网络专业化生产趋势移动网络按需生产企业化分布式集中网络融合跨媒体分众化数字化信息发展趋势发

8、展趋势手机电视手机报纸电子书无线音乐数字广播手机电影互联网移动网从实际上看，媒体分为两大阵营CCTV、报纸、广播互联网移动网络楼宇电视移动电视电影公司图书出版内容生产内容传播唱片发行唱片公司图书发行传播渠道不断增加，内容成为稀缺资源内容生产内容传播电视频道增加楼宇液晶移动网络互联网渠道增加，频道增加，分散受众注意力渠道需要内容，内容越来越稀缺。新的传播渠道更有互动性，用户产生的内容越来越重要UGC图书、唱片电视、电影、有限的受众内容越来越丰富内容生产基础设施信息大型网