广州大学2012-2013学年网络经济学重点汇总

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1、网络经济重点汇总题型：选择题15*2’=30名词解释5*4’=20判断题5*2’=10简答题5*6’=30论述题1*10’=10名词解释：1、转移成本：转移成本是消费者在购买一件商品以取代原有商品的过程中，过渡所需要支付的费用。事实上，转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。当产品和技术的标准化还不健全的时候（或者说系统之间不兼容），消费者和厂商如果自愿从一个网络（产品）转移到另一个网络（产品），则他们将不得不面临诸多障碍。转移成本并不是网络经济的产物，它在传统经济下也有表现。只是在网络经济下

2、它的作用变得越发明显。转移成本是动态的概念，从消费者购买产品开始到进行下一次产品转移为止，转移成本在不断变化。2、路径依赖：即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。3、梅特卡夫法则：梅特卡夫(Metcalfe)法则(Metcalfe'sLaw)：是指网络价值以用户数量的平方的速度增长。即V=n的平方（V表示网络的总价值，n表示用户数）网络外

3、部性是梅特卡夫法则的本质。如果一个网络中有n个人，那么，网络对每个人的价值与网络中其他人的数量成正比，这样，网络对所有人的总价值与n（n-1）=n2–n成正比。如果一个网络对网络中每个人的价值为1美元，那么，规模为10倍的网络的总价值大约就等于100美元。比较之下，规模为100倍的网络的总价值大约就是10000美元。网络规模增长10倍，其价值就增长100倍。4、价格歧视：实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售

4、价格或收费标准。经营者没有正当理由，就同一种商品或者服务，对若干买主实行不同的售价，则构成价格歧视行为。价格歧视是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。5、消费者剩余：消费者剩余是指消费者为取得一种商品所愿意支付的价格与他取得该商品而支付的实际价格之间的差额。6、马歇尔冲突：经济学家马歇尔经济理论中关于规模经济和垄断弊病之间的矛盾的观点。马歇尔认为：自由竞争会导致生产规模扩大，形成规模经济，提高产品的市场占有率，又不可避免地造成市场垄断，而垄断发展到一定程度

5、又必然阻止竞争，扼杀企业活力，造成资源的不合理配置。因此社会面临一种难题：如何求得市场竞争和规模经济之间的有效、合理的均衡，获得最大的生产效率。“马歇尔冲突”适用于收益递增（成本递减）的行业，如电信业、银行业。7、正反馈：在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制，这种自增强机制会使经济系统具有四个特征：一是多态均衡，系统中可能存在两个以上的均衡，系统选择哪一个是不确定的、不唯一的和不可预测的；二是路径依赖，经济系统对均衡状态的选择依赖于自身前期历史的影响，可能是微小事件

6、和随机事件影响的结果；三是锁定，系统一旦达到某个状态就很难退出；四是可能无效率，由于路径依赖和受随机事件的影响，系统达到的均衡状态可能不是最有效率的均衡。即是通常所说的“强者更强，弱者更弱”的“马太效应”。8、临界容量：临界容量是指维持均衡的最小网络规模。对于许多存在强网络外部性的网络产品而言，临界容量应是十分可观的网络规模，较小的网络无法使市场达到并维持均衡状态。临界容量的概念似乎本身像是一个悖论，如果消费者的购买意愿都很低，会造成网络规模难以扩大，而网络外部性的存在，是消费者不仅关心产品的自

7、由价值，更关心产品的协同价值，网络规模不足会使消费者的支付意愿更低。因此突破临界容量是达到市场均衡的前提条件。9、网络外部性：是指网络的价值以网络节点数平方的速度增长。也就是说连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。简答题：1、在网络经济条件下，厂商实施价格歧

8、视需要什么条件？（1）企业要拥有一定的市场力量，即能够将价格定在边际成本之上，否则就不能向消费者索取高于竞争性价格的价格（2）企业必须知道或能够推断出消费者对每一单位产品的支付意愿，而这个支付意愿是肯定会随着消费者或销量的变化而变化的。（3）企业必须有能力阻止或限制支付低价的消费者将产品专卖给支付高价的消费者，也就是所谓的套利。2、如何理解网络经济环境下的马歇尔冲突？马歇尔认为：自由竞争会导致生产规模扩大，形成规模经济，提高产品的市场占有率，又不可避免地造成市场垄断，而垄断发展到一定程度又必然阻