前进牛奶促销方案

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1、目录一、活动目的二、活动对象三、活动主题四、活动内容，活动内容说明，实施细则（附件）五、人员分工六、活动时间和地点七、费用预算八、意外防范活动目的市场现状分析目前校园奶品主要有蒙牛，伊利，蝶泉牛奶，，雪兰，海子，前进，欧亚。蒙牛，伊利为全国性品牌牛奶，影响力较大，知名度较高。蝶泉牛奶，雪兰，前进，欧亚为云南品牌，相对于前两者知名度较低。六个厂商出厂的奶制品主要有：纯牛奶、甜牛奶、酸牛奶、果味奶四种类型，早餐奶也分为以上四种类型。其中蒙牛，伊利占有大部分果味早餐奶市场，欧亚，海子，雪兰主要是纯牛奶。。针对以上市场，前进推出了新一代早餐奶—麦香型早餐奶。活动目的针对市场现状以及前

2、进推出新产品，我们本次主要活动目的为：新品上市，为新厂品打开校园市场，同时提升品牌认知度及美誉度。活动对象针对云南财经大学大学生这一特定群体。群体特点描述年龄：18岁---25岁。消费水平：400元----800元为大部分。生活特性：1.都有自己的梦想，并且都希望有健康的身体，但生活压力较小，由此生活比较散漫，需要刺激物让他们为自己的梦想前进。2.大部分人买过牛奶，并且也希望长期喝牛奶，但真正长期喝牛奶的人不多。活动主题活动主题思想：梦想校园,为梦想“前进”活动意义：每个人都有自己的梦想，然而在实现梦想的路上，我们需要奋斗，不断的前进！本主题为当今拥有梦想的大学生作好每天实现

3、梦想前进的第一步。活动方式前进早餐奶展销前进早餐奶新品试尝活动展板签名图书馆留名活动放飞“梦想”活动方式说明展销活动前进麦香早餐奶展销，让云南财经大学在校学生了解该新产品的上市。试尝活动给学生对前进麦香早餐奶的口味感性认识。展板签名留名图书馆活动做三块签名板，打上“为梦想前进”的字样，既以感情诉求的方式打动同学来签名。前期又以赠送牛奶棒形式刺激学生参加签名。当形成一定气氛后进行免费签名活动。活动意义说明：前进一语双关，既表示你愿意为自己的梦想前进，又表示前进牛奶在你前进的路上伴随你左右。展扳留名处理:处理程序1:----找到三本励志性丛书.----用数码相机将签名扳拍照.--

4、--把签名扳按一定比例缩小放置在书后面.----把书增于图书馆签名板样式放飞“梦想”活动意义说明：飞镖是一种休闲运动的方式，运动可以带来健康的身体，可以为实现梦想提供身体基础。前进牛奶就如飞镖休闲运动，在伴随你娱乐的同时带来健康的身体，为实现梦想打下好的基础，最终放飞梦想。活动说明：前期在签名板签名后即可参加投飞镖活动，当形成一定气氛后在购买牛奶后才可参加飞镖放飞梦想活动。这时改用以牛奶棒为奖励刺激参加飞镖放飞梦想活动。活动思想：我们的对象为里面的奖品刺气球。从而为我们放飞一个个梦想气球。达到主题思想活动的表现形式。活动实施细则人员安排活动时间和地点时间安排11月4日之前做好

5、活动准备工作：具体活动时间11月5号9：00---19：00活动地点：西餐厅门口费用预算海报制作数量2规格：长*宽100cm*50cm50*2元签名布标制作数量1规格：长*宽5m*0.6m布标上的字是（为了梦想“前进”）100元气球购买（氢气）主要问题能否购买到20元签名的笔数量10支10元早餐奶单页制作数量2000份规格：长*宽10cm*6cm25元促销赠品厂家提供具体赠品：奶棒数量：10箱100远飞镖数量10个30元挡板数量1快规格：2m*1m（上附泡膜）50元杂费50元