李宁运动品牌延伸的问题与对策【毕业论文+任务书+文献综述+开题报告】

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1、（2011届）毕业论文（设计）题目：李宁运动品牌延伸的问题与对策学院专业工商管理班级学号学生姓名指导教师开题日期诚信声明我声明，所呈交的论文(设计)是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文(设计)中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文(设计)中的所有内容均真实、可信。  论文(设计)作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（

2、设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文(设计)进行处理，不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文(设计)作者签名：签名日期：年月日李宁运动品牌延伸的问题与对策摘要品牌延伸是品牌管理的重要组成部分，也是市场营销的重要手段。运动品牌延伸在给体育用品制造企业带来利益的同时，又具有较大的风险。自1990年李宁有限公司创办以来，经过十几年的发展，李宁以市场占有率绝对领先的优势成为了中国体育用品的第一品牌。品牌延伸也已成为李宁公司扩大市场占有率，提高企业自身竞争力的一种重要手段。

3、同时，李宁在延伸策略实施方面存在着很多缺陷，制约了李宁运动品牌的发展。因此，本文的研究对李宁运动品牌延伸策略具有重要的理论意义和应用价值。本文结合李宁公司在品牌延伸中的实际情况，首先对品牌延伸进行一般概述，在此基础上，对李宁运动品牌延伸现状及问题进行了深入的分析，最后探讨了李宁品牌延伸的风险性防范对策。关键词：品牌；运动品牌；品牌延伸；对策5TheextensionproblemsandsolutionsofLiNingsportsbrandAbstractBrandextensionisanimportantpartofbra

4、ndmanagementandalsoanimportantmeansofmarketing.Sportsbrandextensionbrings theinterestsof sportinggoods manufacturersandalsohasgreaterriskatthesametime.SinceLiNingCompanywasfoundedin 1990,throughten yearsofdevelopment,LiNinghasbecomethefirstbrandbecauseoftheabsolute l

5、eadingedgeinthemarketshare.Thebrandextension hasbecomeanimportantmeanstoexpanditsmarketshareandenhanceenterprisescompetitiveforLiNingCompany.TherearemanyshortcomingsinimplementationofLiNingextensionstrategy.Itrestricts thedevelopmentofLiNingsportsbrand.Theresearchont

6、heextensionstrategyofLiNingsportsbrandissignificantinbothareasofthetheoryandapplication.ThispapercombinestheactualsituationofLiNing brandextension.Firstlyitprovidesageneraloverview onthesportsbrandextension.Onthisbasis,thesituationandexistingproblemsofextensionstrate

7、gyofLiNing sportsbrandareanalyzed.Finally,themethodsofpreventing theriskofLiNingbrandextensionareputforward.KeyWords：Brand;sportsbrand;brandextension;strategy5目录1引言12概述22.1品牌和延伸品牌22.1.1品牌的概念22.1.2品牌延伸的概念22.1.3品牌延伸的作用22.2运动品牌及运动品牌延伸32.2.1运动品牌的概念32.2.2运动品牌延伸的特点33李宁运动品牌

8、延伸的现状分析33.1李宁公司概况33.2李宁品牌延伸的成果43.3李宁运动品牌延伸存在的问题53.3.1延伸前对市场竞争格局缺乏认识53.3.2品牌定位模糊53.3.3品牌延伸过于宽泛63.3.4运动品牌延伸株连效应63.3.5品牌延伸策略单调64李宁运动品牌