泰国赴华旅游市场现状及发展趋势研究

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1、万方数据46华侨大学学报(哲学社会科学版)2013年第2期泰国赴华旅游市场现状及发展趋势研究。黄安民h2，韩光明2(1．华侨大学泰国研究所，福建厦门361021；2．华侨大学旅游学院，福建泉州362021)摘要：系统总结泰国赴华旅游市场的空间结构、市场构成、市场细分及中国境内赴华旅游动机、旅游偏好、旅游消费等方面特征，系统分析影响泰国赴华旅游市场的因素、旅游动机和目的地的变化特征。探讨泰国赴华旅游市场发展趋势和前景，提出相应的推进对策和措施。关键词：旅游市场；市场特征；趋势研究；中泰关系中圈分类号：巧90．84文献标志码：A

2、文章编号：1006—1398(2013)02一0046—08东南亚游客是我国入境游客主要群体之一【I埘一，连续数年来一直占每年我国入境游客总人数的15％以上。在我国东南亚入境游客中，泰国赴华游客占重要的一席之地。作为与中国最早建立旅游关系的国家口J，泰国成为我国重要的入境旅游客源地。随着近年来中国和泰国的关系越来越密切，两国间的政治、经济、文化尤其是旅游领域的交流进入到高速增长时期口坩“加。对泰国赴华旅游市场的研究，国内学术界已有关注。马进、韩丽川以泰国游客为研究对象，通过问卷调查获得数据，运用线性回归方法和借助SPSS软件

3、，证明了泰国游客购买入境旅游产品消费行为跟游客的背景之间的关系，分析了不同游客背景对购买入境旅游产品行为的影响H脚47；谭岳坤在其硕士学位论文中剖析了泰中旅游贸易中的零团费问题，提出了解决零团费问题的相关建议【z3；孙巍在其硕士学位论文中，对中国一东盟区域旅游合作进行了研究，提出了进一步扩大和深化中国与包括泰国在内的东盟区域旅游合作的建议瞪1；李永乐对包括泰国在内的东南亚旅华游客的特征进行了研究⋯舢篮；孙大英分析了泰国出境旅游市场特点，提出我国进一步拓展泰国旅华市场的策略【6】钙一；孙大英、陈巧岚探讨了泰国旅华客源市场的发展

4、机遇及发展前景口旧一；陈学强在其硕士学位论文中对东盟旅桂旅游流时空动态进行了分析研究，认为东盟客源地分布广泛，但泰国等少数客源国占主导地位，支持广西入境旅游业持久发展r¨；李瑞霞等探讨了2008年以来泰国国内的政局动荡给泰国旅游业带来的影响，提出了泰国政府应对该挑战采取的对策旧脚～；高依依通过对泰国游客生活习俗和旅游心力等方面的分析来探讨江西旅游与泰国游客相结合的可行性，提出了江西吸引国外游客特别是泰国游客的具体措施旧Jl“；方徽等通过对泰国游客进行问卷调查，分析了在CAFTA背景下泰国游客赴广西旅游所呈现的特点，提出了广西

5、开发收稿日期：2013—04—01作者简介：黄安民(1965一)，男，湖北武汉人，管理学博士，教授，主要从事旅游与休闲学、景区管理及旅游发展战略的理论和应用研究。万方数据泰国赴华旅游市场现状及发展趋势研究盯泰国旅游市场的对策¨引。综观学术界已有的研究成果，主要涉及泰国出境旅游市场特点、泰中两个区域旅游合作问题或泰国游客赴我国部分区域旅游的特点，对泰国赴华旅游市场现状及发展趋势缺乏专门的研究。本文拟用国家旅游局的《中国旅游统计年鉴(2005—2011)》、国家旅游局和国家统计局的《入境游客抽样调查资料(2006—2011)》及

6、国家旅游局网站公布的统计数据(2004—2012)对泰国赴华旅游市场现状及发展趋势进行分析探讨。一泰国赴华旅游市场的发展现状(一)泰国赴华旅游市场的总体情况旅游业在泰国有着举足轻重的地位，虽然2004年的泰国南部暴乱、禽流感疫情、海啸灾难，2008年的甲型H1N1流感、世界金融危机、国内政局动荡，2009年的政局动荡，2010年水灾等对旅游业不利的种种因素给泰国旅游业带来一系列的挑战，中国与泰国仍在旅游合作上有了很大的发展，近些年来，泰国一直是中国最主要的国际旅游客源地之一。2004年以来，泰国赴华旅游市场发展态势良好，虽然

7、入境游客总数有所波动，但总体趋于稳定上升的趋势。2004年，泰国赴华旅游人数为46．4万，2010年、2011年均达到60万人以上，见图1。随着近年来泰国经济的持续发展和泰国人民消费能力的增强，在中国一东盟自由贸易区建设、“泛北部湾旅游圈”等区域旅游合作环境下，泰国赴华旅游未来仍将在我国入境旅游市场占重要地位，泰国赴华旅游市场的发展对中国入境旅游业的发展起着重要的意义。70：：姜a。√萋。3。01。02004年2005q二2006年2007年2008年2009年2010{1二2011年图l2004年一2011年泰国赴华旅游人

8、数变化资料来源：国家旅游局<中国旅游统计年鉴(2005—2011)>，中华人民共和国国家旅游局网站。(--)泰国赴华旅游市场的特点1．泰国赴华旅游市场分布2010年，我国接待泰国赴华游客最多的省份(区、市)依次是：云南、广东、上海、浙江、江苏、北京、重庆、河南、广西、湖南、天津和四JIJ，