E-01-M-001_安徽卫视“电视剧频道”定位的创新与发展

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1、安徽卫视“电视剧频道”定位的创新与改革姓名：席翠玉学校：中国人民大学城市：北京地址：北京市海淀区中关村大街59号中国人民大学知行一楼310室邮编：10087213摘要2010年，安徽卫视面临的是更激烈的竞争和挑战。第61号令的出台无疑又是一个不小的打击。安徽卫视的电视剧资源仍然缺乏版权独有性，要想在电视剧专业化道路上一直走在前面，需努力掌控核心优质资源，大力发展电视剧制作机构，或与其它制作机构强强联合。随着泛媒体时代的来临，包括网络媒体、户外媒体等在内的新媒体形式分瓜了大量的市场份额。对此，安徽卫视运用多种资源、明星效应、新媒体、户外媒体

2、、网络媒体、手机通信等多种媒体形式建立立体营销机制，加大电视频道推广。关键词：电视剧多元化发展多媒体立体营销13AbstractAnhuiTVwillfacingevenfiercercompetitionandmorechallengesin2010.Undoubtly,itisabigbeatingforAnhuiTVwiththesixty-firstpolicy.AnhuiTVisstillalackofcoreresourcesalone,sexualrightstotheTVseriesprofessionalroadgost

3、raightahead,andneedstocontrolthecoreresources,weenergeticallydevelopedhighqualityproductteleplayinstitutionsororganizations.Withmulti-mediacome,includingnetwork,outdoor-media,thenew-mediaformamelonalotofmarketshare.Inthisconnection,anhuiprovinceemploymultipleresources,sta

4、rs,thenew-media,outdoors,networkofmobilecommunicationsandmediaformasolidmarketingmechanismstopromotetheTVchannels.Keyword:TV;diversifieddevelopment;multimedia;multimediamarketing;13目录第一章课题研究背景................................................................................

5、..............4第二章安徽卫视“电视剧频道”当前发展面临的问题和限制性因素..................................................................................................................................52.1国家广播电影电视总局61号令出台...................................................52.2电视剧资源缺乏版权独有性...........

6、.............................................................52.3泛媒体时代对电视媒体造成的冲击.......................................................6第三章安徽卫视“电视剧频道”定位的创新方向.................73.1继续领跑“蓝海”，并积极寻找新的“蓝海”——推动电视剧战略多元化发展............................................................

7、................................................73.2掌控核心特色电视剧资源任重而道远................................................93.3加大推广电视媒体品牌理念........................................................................93.4多媒联合建立频道立体营销推广机制................................................

8、10第四章结语.........................................................................................