公益海报的影响力

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1、公益海报的影响力摘要快节奏的时代，公益广告及海报等直观的传播媒介应运而生。但目前公益海报中普遍存在一些问题，如传统道德观念束缚广告创意，使作品过于含蓄、形式化；恐惧诉求过度渲染；主说教，打标语等。本文通过研究找出公益海报在设计时可以注意的要点，以规避这些缺陷。关键词：公益海报创意共鸣科学性感染力前言为什么要做公益海报?“最好的疫苗是宣传。”——《中外艾滋病公益广告研究报告》而宣传，是需要受众的。在这个快节奏的时代中，大多数人已经没有耐心也没有时间读大量的文字，尤其是一些说理的文章，因此，公益的传统宣传方式受阻，而一个美好的

2、世界不能没有公益，于是公益广告和海报这样直观性的传播媒介就应运而生。以疾病公益海报中的艾滋病公益海报为例，如今存在的问题有：传统道德观念束缚广告创意，使得作品有过于含蓄，形式化，无关痛痒的弊病；恐惧诉求过度渲染。主说教，打标语等弊病。公益海报不是标语的配图，也不是华丽的艺术品，是瞬间冲击力和心灵震撼力的兼顾，是艺术价值与社会价值的交集。公益海报在设计过程中应该注重这样几点：科学性（不能耸人听闻，制造恐慌），创意（视觉冲击力），共鸣（针对性），感染力（引起冲动，发人深省）。蔡若愚发表的一篇论文叫做《公益海报最重要的是“能和公

3、众沟通”》，其中提到作品要在不失美感的条件下直截了当的展现海报的主题。旁敲侧击、隐蔽晦涩确实是公益海报要杜绝的东西，毕竟我们设计它的目的不是在茫茫然人海中寻找心有灵犀的知己，而是呼吁广大群众。但是，我认为，能和公众沟通并不能称作目的，或者说，海报的成功标准不能只停留在让人理解的层面上。我们之所以用视觉传达的方式做公益，就是为了达到更好的呼吁效果，所以制作海报者应该让图像的视觉冲击，和视觉所导致的心理上的情感冲击作用发挥到极致。宣传标语也能与公众沟通，我们做公益海报不是只为了美化宣传标语而已。公益广告也是一种广告，它的市场便

4、是公众，因此它也需要创意来吸引人的注意，这是宣传广度的保障，也可以说是一种基础。但“吸引眼球”“有艺术创意”同样不能作为公益海报的目的，因为这样就成了“艺术海报”，即使是商业海报只做到“吸引眼球”也是毫无价值的。公益海报的特性就在于它的公益性，要注入情感，才能感动观众。余景在《论公益海报的人文关怀》中说到：“好的公益海报的创意，是感动人，而不是教训人。”“只有创作者把作品主题的情感与社会责任感结合起来，通过深入生活，仔细观察，充分了解受众，理解和尊重受众的心理感受，选择合适的表现手法完成的作品才能充分发挥公益海报的作用。因

5、此，在公益海报主题的表现中就需要注重人文关怀。”由此，我们可以明确，制作公益海报的根本目的是感化公众，让受众从心理上接受创作者的公益理念，已达到全民公益的效果。至于和公众沟通，创意设计，人文关怀等都是为这个目的服务的。研究过程在欣赏海报作品的过程中，通过和老师和同学的交流，我发现每个人对同一张海报的理解程度和喜爱程度有较大差异，但多是对于一些很含蓄或是很直白的作品褒贬不一。但在此过程中我也收集了一些作品来对比总结规律（与海报影响力有关的要素分析），和用来做采访调查的素材。考虑到公益海报在现实生活中被欣赏的时间很短，被人琢磨

6、的时间也较短，给人的情感冲击是微妙而潜移默化的，我认为若用调查问卷的形式所得到的结果会与公益海报的实际效益有很大偏差，所以提前了自己设计海报的这一步骤。在设计海报的过程中，我发现海报的通达性是一大难题，往往自己的创意别人看不懂，因此可以得出采访受众是完成一张公益海报作品的重要步骤。再三斟酌后，我决定用面对面的访谈法测试不同海报的影响力差异，因为这样不仅可以控制好受众看海报的时间，还可以听到他们的直观感受，并且保证是受众自己的第一感觉而不受其他人理解的影响。我把所采访的受众对于不同海报的喜爱程度和评价加以统计和总结，找到了一

7、些有利于提高公益海报冲击力的要素。研究结果分析与讨论研究结果多数受众对于许多外国的公益海报的理解有限,往往不能在短时间内理解公益海报所表达的含义,而当被告知其内涵的时候,恍然大悟的他们关注点早已不在海报的社会效益上,所以一些艺术性很强的公益海报在普通公众中的影响力十分微弱.通过归类和统计可以给受众一定冲击的作品,我总结了一些关于公益海报影响力的规律。在研究过程中，我还根据总结的规律制作了一些海报，如下。结果分析与讨论提高公益海报的视觉冲击和影响力的几个具体方法1.抽象，或创意趣味所导致的错误信息传达。受众：普通大众。意义：

8、影响现实社会。如今的公益海报领域被当作艺术大师们的副业，但他们的设计含蓄、高雅、有艺术趣味，也正是使普通大众所不能理解之处，而街头巷尾的公益海报被人浏览的时间不过几秒中，一是理解成问题，二是用高雅的艺术趣味表现出的社会问题不免喧宾夺主，让人只叹创意之高妙，而对社会问题没有留下印象。2.文字的可读性。此问