创维集团有限公司是以香港创维数码控股有限公司为龙头

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1、湖南商学院课程报告前言选题背景电视机行业是随着社会经济、科技、生活水平的提高而逐步发展起来的行业。从本质上来讲，电视机产品是引伸性需求产品，社会经济生活的发展越是追求高品质的生活环境、工作环境、模拟环境、生产工艺环境，电视机的市场需求就越旺盛，在质量、品种、规格上的需求就越来越高。因此，电视机在我国是从80年代到九十年代初期走进千家万户的，从电视机步入人民生活开始，在随后的二十年里，随着我国改革开放的不断深入，在全面建设小康社会目标的指引下，人们物质生活水平不断的提高，人们对娱乐生活的的要求己声音向彩色摄像发展，电视

2、机逐渐成为人民生活的必需品。追求清晰的图像质量已是电视技术发展的必然方向，是消费者追求的最终目的，也是市场竞争的焦点。正如人眼的分辨能力有限一样，现行电视系统的分解力和图像清晰度也是有限的，它必须克服许多技术上的难点才能实现高清晰度。在近两年的时间里，某些国外电子产品厂商，为了占领中国市场，在广告宣传中有不少哗众取宏的成分误导消费者，其中大肆宣传的800线清晰度就是一个典型例子。一些外国彩电生产企业，利用一些国人对八、六等数字情有独钟的心情，对销往中国的彩电的清晰度，不管科学不科学，不论能否达到，统统冠以600线、8

3、00线，又在600线与800线之间取了一个760线。这种廉洁无论从理论上，还是从实践上都可以充分地证明纯属是违反科学的欺骗性误导。至此，中国电视机市场的竟争局已经形成，我国电视机市场结构发生了根木性的变化，由完全垄断经营演变为多家大型经营商的格局。随着中国2001年成功加入WTO，我国电视机市场己成为国际电视机市场的一个重要组成部分，电视机市场的对外开放，标志着市场竞争必将成为中国电视机市场的主旋律。主要内容及研究方法本论文研究主要是以课题实习调研，借鉴本学科研究成果和理论结合实际分析为主，结合创维电视机的特点和当前

4、我国电视机业的发展第12页共12页湖南商学院课程报告所用的战略。主要工作就是分析研究创维电视机发展中，并进行研究提出解决方案。首先从已有的相关课题研究资料中引用和借鉴研究成果，大致构建出战略选择的理论指导框架和建议。采用文献借鉴法，案例研究方法，调研法和理论分析方法为主，在研究的前期工作阶段，主要使用文献资料分析的手段，引用和借鉴，撰写出课题研究综述。作用与意义本课题通过创维电视机市场问题的研究，对竞争环境下我国电视机业的战略进行深入系统的研究，通过对具体公司的研究来理解企业战略的具体内涵。公司简介及背景分析创维集团

5、有限公司是以香港创维数码控股有限公司为龙头，跨越粤港两地，生产消费类电子、网络及通讯产品的大型高科技上市公司。创维成立于1988年，经过二十年的奋斗，创维已成长为蜚声国际的中国家电巨子，2007财年集团年销售额达139.39亿港元，出口额持续10年居全国领先行列，成功挺进世界彩电十大品牌之列，成为中国电子百强名列第16位的优秀企业。作为连续七年深圳市纳税大户，截至2007年度，已累计向国家缴纳各项税金超过35亿余元，累计捐助社会公益资金已达1亿元，扶持500多家配套企业，解决约10万人就业。研制的主要产品有：等离子、

6、液晶电视、各类纯平电视、数字电视机第12页共12页湖南商学院课程报告顶盒、手机、汽车电子、安防产品以及与数字电视产业链相关的产品。同时，继25万平方米公明制造基地后，在深圳石岩已建成面积超过65万平方米的创维平面显示科技工业园，以及在内蒙古呼和浩特建成占地245亩大型电视生产基地，这将是中国最现代化的数字显示产业基地与此同时，创维在产品、技术、营销、资源以及管理等方面全方位提升企业竞争力。创维不断推出的数字电视、高清电视、等离子电视、液晶电视、背投电视、大屏幕纯平电视等新型全系列健康高清电视，先后获得“三年质量免检产

7、品”、“中国名牌”、“驰名商标”等称号。席卷中国大地的彩电“数码潮”、“健康风”以及“纯平风暴”、“逐行风暴”、“高清风暴”、“平板风暴”，一浪接一浪地续写着创维引领显示技术潮流的优势。创维率先在国内市场推出六基色技术、屏变技术、屏稳技术产品，多项技术荣膺多次广东省和深圳市科技进步奖。A12、V12影音双引擎技术成就了平板彩电市场领先地位。成功研制出的“中国第一台高清电视”、“中国第一台机卡分离一体机电视”、“中国第一台可录电视”、“屏变电视”、“屏稳电视”、“全球首台RM格式液晶电视——酷开TV”等等成果奠定了创维

8、在业界值得关注的地位。创维坚持“核心产业做强，相关产业做大”战略，以香港创维数码控股有限公司为龙头，旗下设深圳创维-RGB电子公司、海外发展公司、数字技术公司、群欣安防科技公司、液晶器件公司等十多家产业公司；拥有成都、南京、宜春三大物流中心；广东、内蒙古、江西、南京等五大生产基地；美国、香港、深圳、北京、广州、南京等七大科研机构；国内彩电、数字