运输市场营销2

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1、一、单项选择题(只有一个选项正确，共10道小题)1.指一种既有垄断又有竞争，处于完全竞争和完全垄断之间的一种市场类型是（）(A)完全竞争市场(B)完全垄断市场(C)垄断竞争市场(D)寡头垄断市场你选择的答案：C[正确]正确答案：C解答参考：2.国际航空运输市场和国际航运市场与（）市场类型类似。(A)完全竞争市场(B)完全垄断市场(C)垄断竞争市场(D)寡头垄断市场你选择的答案：D[正确]正确答案：D解答参考：3.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行的（）。(A)避强定位(B)对抗性定位(C)竞争性定位(D)二次定位你选择的答案：D[正确]正确答案：D解答参考：4.运价制定的主要依据是

2、（）。(A)运输成本(B)运输利润(C)市场供求关系(D)运价政策你选择的答案：A[正确]正确答案：A解答参考：5.长渠道的优点是（）。(A)信息通畅(B)企业能集中精力组织生产(C)价格加成小(D)以上都是你选择的答案：B[正确]正确答案：B解答参考：6.下面属于人员推销的特点的是（）(A)直接对话、培养感情反应迅速(B)公共性、渗透性、表现性、非人格性(C)吸引顾客、刺激购买、短期效果(D)可信度高、传达力强、长期目标你选择的答案：A[正确]正确答案：A解答参考：7.在产品生命周期成熟期应以（）为主。(A)通知性广告(B)选择性广告(C)提示性广告(D)以上都可以你选择的答案：B[正确

3、]正确答案：B解答参考：8.下面不属于公共关系策略的是（）。(A)贫困基金捐献(B)处理内部信访(C)召开部门间的联谊会(D)对中间商数量折扣你选择的答案：D[正确]正确答案：D解答参考：9.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（）阶段。(A)引入期(B)成长期(C)成熟期(D)衰退期你选择的答案：B[正确]正确答案：B解答参考：10.下列哪一项不属于运输市场营销策略调查(A)产品调查(B)分销渠道调查(C)运输能力及技术经济指标调(D)竞争情况调查你选择的答案：C[正确]正确答案：C解答参考：二、不定项选择题(有不定个选项正确，共5道小题)11.

4、品牌是一个集合概念，它包括[不选全或者选错，不算完成](A)商标(B)包装(C)品牌名称(D)标签(E)品牌标志你选择的答案：ACDE[正确]正确答案：ACDE解答参考：12.公共关系按纵向进行分类可以分为（）[不选全或者选错，不算完成](A)非公众(B)潜在公众(C)知晓公众(D)行动公众你选择的答案：ABCD[正确]正确答案：ABCD解答参考：13.垂直渠道结构有哪几种形式（）[不选全或者选错，不算完成](A)所有权式(B)选择式(C)管理式(D)合同式你选择的答案：ACD[正确]正确答案：ACD解答参考：14.销售渠道管理的内涵可以哪几个方面来理解（）[不选全或者选错，不算完成](A

5、)管理的目的(B)管理的对象(C)管理的内容(D)管理所采用的主要措施你选择的答案：ABCD[正确]正确答案：ABCD解答参考：15.运输企业常用的价格折扣与折让策略有（）[不选全或者选错，不算完成](A)现金折扣(B)数量折扣(C)季节折扣(D)代理折扣(E)回程和方向折扣(F)复合折扣你选择的答案：ABCDEF[正确]正确答案：ABCDEF解答参考：三、判断题(判断正误，共5道小题)16.市场细分实际上是对产品进行分类。你选择的答案：说法错误[正确]正确答案：说法错误解答参考：17.在四大媒体广告中时效性最差的是报纸广告。你选择的答案：说法错误[正确]正确答案：说法错误解答参考：杂志广

6、告18.顾客保留是相关销售和顾客推荐的前提和基础。你选择的答案：说法正确[正确]正确答案：说法正确解答参考：19.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。你选择的答案：说法错误[正确]正确答案：说法错误解答参考：20.企业的战略与计划是否正确，是否存在疏漏、不足甚至失误，可以通过了解市场供求的实际情况来检验。你选择的答案：说法正确[正确]正确答案：说法正确解答参考：（注意：若有主观题目，请按照题目，离线完成，完成后纸质上交学习中心，记录成绩。在线只需提交客观题答案。)四、主观题(共11道小题)21.内部营销？参考答案：是将营销管理的思想和技术运用到企业内部，在内部开展一

7、系列积极的、营销式的、协同的活动来激励员工，使员工满意，从而令他们的工作体现出服务意识和客户导向，最终实现外部客户满意的目标。22.企业形象？参考答案：消费者、社会公众及企业内部员工和企业相关的部门、单位对企业、企业行为、企业的各种活动成果给予的整体评价和一般认定。23.制定营业推广方案时需考虑哪些方面的内容？参考答案：制定营业推广方案要考虑以下内容：奖励规模、奖励范围、推广的途径、持续时间、推广时机的选择及推广经费的预