网络营销期末大65mk作业

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1、学号10姓名班级考试时间2011年12月31日装订线A套第4页共4页康和幸福生活的追求，力求创造一种让世界认识“中国制造”的新语言，并以此向世界乳业10强的宏伟目标稳步迈进。（3）通过常用市场调研方法收集该网站经营相关的信息提高品牌知名度获取更高利润的模式：1）蒙牛通过介入重大的社会活动、历史事件、体育赛事和国际博览会等迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，达到“一举扬名天下知”的目的。2）蒙牛企业通过对顾客进行分析，并对不同顾客采取不同的营销策略。严格保证乳品质量，合理制定产品价格，搞好渠道建设，稳定企业与顾客之间的关系，塑造良好的企业形象来获取顾客忠诚。从以上两点来获得

2、更高的利润。3）开辟网上对话。蒙牛企业注重通消费者或者企业的沟通以便及时的了解相关产品在消费者中的反响，以此来掌握消费者的需求与市场的发展趋势，通过消费者使用后的效果反馈改进产品以便使产品更适合消费者的需求。通过在线消费者提出购物需求以了解消费者的喜好，便于分析消费者的需求。图四4）树立品牌形象。品牌形象在网络营销中的作用非常重要，企业建立品牌对企业的发展生存、竞争力都有着重要的作用。蒙牛对于自己品牌的构建花了很大的精力。一方面与主流的现代文化相结合推广品牌，如赞助超级女声，开展蒙牛音乐学院，在新浪上建立蒙牛酸酸乳音乐排行榜，通过这些比较潮流的活动来吸引年轻人都的眼球，通过

3、这种公众的活动打响品牌形象，以此在网上来树立企业的品牌。2011年12月24日学号10姓名班级考试时间2011年12月31日装订线A套第4页共4页国家质量监督检验检疫总局公布了近期对全国液体乳产品进行抽检的结果，蒙牛乳业（眉山）有限公司生产的一批次产品被检出黄曲霉毒素M1超标140%，黄曲霉毒素M1为已知的致癌物，具有很强的致癌性。25日凌晨1点，蒙牛在其官网承认这一检测结果，并“向全国消费者郑重致歉”。图五在网络营销中，企业必须顺应环境的变化，采用新的竞争原则，才能在激烈的竞争中取胜。蒙牛集团的这一行为对于树立企业的品牌形象具有重要的作用，蒙牛集团能在第一时间在自己的官网

4、中发布消息，有利于挽回消费者的信赖，提升企业形象，同时能增加网站的浏览人数，能增加消费者对企业的网站的信赖，挖掘潜在的消费者，进而促进产品的宣传和销售，给消费者留下一个良好的印象。（4）对网站的专业性进行评价分析利用网站专业性免费评价工具对网站的专业性进行评价并记录，先用站长工具---站长之家对网站的专业性进行评价：1)搜索引擎收录情况查询蒙牛的网站在百度中工收录1840，反链1万9000，谷歌中收录4840，反链438。2）关键词排名查询对蒙牛关键词进行查询，在百度的前十条记录中有一条查询结果，在谷歌的前十条记录中没有结果。3）关键词密度查询页面文本总长度：382字符，关

5、键字符长度：2字符，关键词出现频率：5次，关键字符总长度：10字符，密度结果计算：2.6%（5）对网站流量统计数据进行分析采用中文ALEX网站排名流量查询系统对蒙牛的网站流量统计进行分析，结果如下：1）全球流量排名查询图六2）网站访问比例查询学号10姓名班级考试时间2011年12月31日装订线A套第4页共4页图七3）网站近期流量走势图八由于蒙牛乳业（眉山）有限公司生产的一批次产品被检出黄曲霉毒素M1超标140%，黄曲霉毒素M1为已知的致癌物，具有很强的致癌性。近期蒙牛网站的访问流量较之前有大幅度的上升。（6）分析常用网站推广方法的适用性1)搜索引擎推广方法搜索引擎推广是指利

6、用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引

7、擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。2)电子邮件推广方法以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。学号10姓名班级考试时间2011年12月31日装订线A套第4页共4页基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。根据许可Email营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分