附件2温州科技职业学院

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1、附件2温州科技职业学院毕业设计（论文）开题报告　　　　　　课题名称：温州宏利制革有限公司PU革营销策划专业班级：市场营销09-1学生姓名：季众力学号：090417124指导教师：杨再春教研室：市场营销二0一二年二月设计(论文)题目温州宏利制革有限公司PU革营销策划课题性质营销策划课题来源学生自拟1、选题的根据：①说明本课题的理论实际意义（此处重点写温州宏利制革有限公司为什么要进行PU革营销策划，目的是什么）目前我国的人造革合成革行业保持快速发展的态势，特别是制鞋、箱包、服装行业快速发展的拉动下，人造革合成革市场需求总量仍会持续增加，但是不同种类和不同

2、档次的产品会呈现不同的发展趋势。我们预测符合环保要求的生态革、超细纤维合成革和高物性聚氨酯合成革的市场需求量将高速增长。②综述国内外合成革的需求市场和自己的见解从市场趋势看，成品革仍将以国内市场为主，绝大部分将加工成皮革制品后出口。以制鞋、皮衣、皮件、裘皮服装等为代表的皮革制品，作为我国皮革业发展的中坚力量，“十二五”期间，将出现由东部沿海地区向中部、西部、北部渐进式梯度转移态势；规模以上企业将进一步增多；将进一步增加皮革制品的品牌、设计、时尚和文化的附加值，注重新材料的开发和应用，逐步提升高端产品比例。与此题相关的论文有《制革工业的发展与存在问题》

3、、《浅析美国皮革工业的运营流程》，《皮革制造中的环境和生态问题及制革清洁生产技术》，主要写了制革行业的发展状况，发展中的存在问题，环境污染问题，制革工业污染治理技术，皮革业的组织机构及运作等方面内容。我认为，随着国内物价及各项成本要素的上升，出口产品结构将会有很大调整，但仍将以出口市场为主。2、课题的主要内容：思路不清晰，重复之处太多，此处重点写你毕业论文要写的内容提纲及内容简介论文的标题有合成革市场的发展现状与竞争状况分析，合成革的市场营销环境分析，合成革产品分析，合成革的营销策略以及合成革的发展趋势分析。这次对于PU革营销策划主要是通过对合成革的

4、市场、现有市场竞争格局发展、客户、市场发展趋势等分析，让我们充分了解了PU革，然后通过对产品的SWOT分析、企业营销目标、企业营销战略、产品推广策略、公共营销策略等方面的论述，针对合成革的现状、未来的发展趋势从品牌、价格、促销、渠道多个层面分析了现有市场的营销策略。进行探讨并给出策略实施方案及给出了一些建议。具体还包括竞争对手的分析，营销方案，市场定位，目标市场的选择。技术是基石，因此以技术作为主打宣传需要拿出更令人信服的东西，全方位满足客户需求、提高客户忠诚度。我们能进一步了解到我公司在产品开发上的投入和技术上的更新，相信在大力付出之后，我们可以看

5、到合成革行业的巨大市场。3、课题研究的主要方法通过实地调查和电话咨询了解客户对产品的需求，通过总结分析，提出看法。观察法，时时关注竞争对手的动态，再通过swot分析了解自己的优势、劣势、机会和威胁，通过市场细分了解目标市场，进行市场的定位。4、课题进度安排和主要措施第一阶段：2012年2月1日—2012年2月17日撰写开题报告第二阶段：2012年2月18日—2012年3月1日整理撰写毕业论文所需资料第三阶段：2012年3月5日—2012年3月15日编写毕业论文提纲第四阶段：2012年3月16日—2012年3月26修改毕业论文提纲第五阶段；2012年4

6、月1日—2012年5月1日撰写毕业论文第六阶段：2012年5月1日—2012年5月15修改毕业论文第七阶段：2012年5月16日—2012年5月22日定稿、打印、论文答辩5、主要参考资料：文献格式还是不正确，请认真修改。第一篇我已经修改好了，请参照1.丁绍兰.革制品材料学[M].北京：中国轻工业出版社，2001年2.丁绍兰.《革制品分析检测技术》.轻工业出版社2003年3.叶素贞.《鞋包皮具热销有绝招》.中国经济出版社2009年05月4.提姆·谢韦仑. 《皮革轻舟勇渡大西洋》.重庆出版社2006年1月5.杜秀章.《衣物清洗和皮革美容》.化学工业出版社

7、2010年5月6.谢衡.《中国皮革》.中国皮革和制鞋业工业研究院2008年6月7.严关炳.《皮革品痕迹检验》.人民公安出版社2007年7月8.林继庸.《皮革》.商务印书馆出版社1947年开题报告指导教师意见：(对本课题的合理性、时间进度及工作量的意见)本课题选题合理、时间进度较妥当，工作量安排较适中。同意开题指导教师：(签名)杨再春2011年1月20日教研室意见：同意指导老师意见教研室主任：(签名)陈方丽2011年2月10日注：1．报告开题一式2份，学生、系各一份.2.“选题根据”和“课题的主要内容”两部分内容字数要求各在300-500字之间。3．“

8、主要参考资料”应在8项及以上。4．开题报告作为毕业设计(论文)答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。温