整合营销案例精华提炼

《整合营销案例精华提炼》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、上海汽车MG3：“为爱冲动”互动整合营销发布时间：2012-2-68:10:00　阅读827·案例综合得分：尚未评分··点评人数：·我要点评添加收藏行　　业：交通汽车广告主：上海汽车广告代理：EnergySource(安瑞索思)广告制作：EnergySource(安瑞索思)案例简介：有针对性的广告创意，成功的契合和深化了MG3品牌形象和气质，为MG3上市推广吸引了大量的市场关注和大众号召力，在主流媒体平台大批量的投放媒体广告和媒体合作，再次激增了MG3的市场曝光和大众热议，为MG3赢得了良好的市场口碑和潜客资

2、源，提升MG3市场影响力，达到双赢。案例背景：目标受众：      他们25岁左右，      无论对于社会意味着什么，被世界定义成什么，他们正处在人生的黄金岁月中。      他们无所顾忌，敢爱敢恨！      对于他们而言，      生活，可以尝试可以承担可以放肆可以游戏可以挥霍，但不可以不热爱！      他们坚信，生命的美好在于有着无限的可能！      他们热爱生活热爱生命，      他们会“为爱冲动”！ 投放策略：      找到他们——精准锁定目标消费者      吸引他们——主导性、差异化

3、的品牌传达      留住他们——开发及聚合一切有用的资源      记住他们——掌握消费者数据             针对MG3上市推广节奏，分三阶段循序渐进对品牌进行包装和推广传播。             上市预热期——通过微博话题炒作，引发网络热议，为MG3上市做铺垫！      上市期——制造网络热点引爆上市关注，针对精准人群广泛告知上市信息！      上市深化期——维持上市热度，持续传播品牌精神，在传播推广方面重点以市场销售为落点，大力推广产品销售，吸引潜客资源。  创意描述：      预热

4、与上市期—投放大批量媒体广告宣传主题活动和告知上市信息和动向、视频TVC传播、建立官网MG3产品专区进行FBI渗透；      上市深化期—推出针对市场销售的广告投放和媒体合作，针对市场销售，制作主打促销，金融助购的广告素材，持续传播品牌精神和市场口碑。  传播总结：      有针对性的广告创意，成功的契合和深化了MG3品牌形象和气质！为MG3上市推广吸引了大量的市场关注和大众号召力！在主流媒体平台大批量的投放媒体广告和媒体合作，再次激增了MG3的市场曝光和大众热议，为MG3赢得了良好的市场口碑和潜客资源！

5、提升MG3市场影响力！达到双赢！ 案例效果：       上市预热活动期间通过大批量的媒体广告投放，为活动网站赢得了大众的高度关注，网站浏览数据—PV(综合浏览量）4,617,934;UV(浏览量）1,161,156;平均停留时间00:00:35;平均页面访问数2.78。      另外，在3.14白色情人节当日，MG3创意的策划了“王小塞微博求爱表白”的媒体推广专案！      在新浪娱乐首页购买广告位，投放“王小塞“对”淘宝素女“的求爱表白广告，借机推广了MG3“敢爱就敢说”的信仰！      此例，通过

6、媒体合作，由品牌站在个人角度投放广告，最终达到双赢的创意营销策划，在业界尚属首例！此举，成功的契合和深化了“为爱冲动”的MG3个性创新的品牌气质。      MG3活动网站当日的访问量激增，高达527372次！      SINA每日营销案例官方微博还转载了此事件，并表明为优秀的传播案！杜蕾斯：激情四“射”杜蕾斯英超品牌营销发布时间：2012-2-28:09:27　阅读1708·案例综合得分：3.8分··点评人数：4人·我要点评添加收藏行　　业：其他类别广告主：杜蕾斯广告代理：实力媒体广告制作：PPTV广告网

7、络媒体平台：PPTV网络电视案例简介：杜蕾斯是全球最著名的安全套第一品牌，在世界上150多个国家均有销售，并在40多个国家和地区占据领导地位。随着社会环境和消费者态度的日渐宽松，杜蕾斯在中国迎来了比较好的发展机会，但依然面临着政策限制、创新和活力不足、缺少强大事件营销带来的品牌影响力。案例背景：传播挑战：      杜蕾斯是全球最著名的安全套第一品牌，在世界上150多个国家均有销售，并在40多个国家和地区占据领导地位。在中国，杜蕾斯占据了安全套市场上超越30%的市场份额。随着社会环境和消费者态度的日渐宽松，杜

8、蕾斯在中国迎来了比较好的发展机会，但依然面临着政策限制、创新和活力不足、缺少强大事件营销带来的品牌影响力等诸多问题。       1.国家政策对安全套类产品的严格限制。      相比其他品牌，杜蕾斯很难用电视、杂志、户外等关注度高、更为公开性的大众媒体传播其媒体声音。       2.品牌创新和活力不足，缺乏对年轻群体的吸引。      在中国杜蕾斯宣传缺乏创新和活力，品牌知名度很高，但消费者对产