《市场营销学》测试题七

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1、安徽广播电视大学2005—2006学年度第二学期“开放专科”期末考试会计学专业市场营销学试题2006年6月一、填空题（每小题1分，共12分）1.社会营销观念要求营销人员处理好企业利润、顾客需要和（）三方面关系。2.营销的核心是（）；营销的基石是（）。3.按照消费品满足人们需要的层次划分，消费品可以分为生存资料和（）、（）。4.目标市场选择战略有三种，即（）、（）和（）。5.产品开发的第一步是（）。6.营销管理的三个主要职能是（）、（）、（）。二、单项选择题（每小题1分，共30分）1.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调

2、查研究是（）研究。A探测性B描述性C因果性D预测性2.在产品生命周期中，利润一般在（）阶段开始下滑。A引入期B成长期C成熟期D衰退期3.从现代企业市场营销的角度看，市场特指（）。A买卖双方进行商品交换的场所B买卖之间商品交换关系的总和C以商品交换为内容的经济联系形式D买方即需求方4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。A确认需要B筹集经费C收集信息D决定购买5.一个企业生产经营的产品大类有多少，即说明有多少条产品线，叫产品组合的（）。A宽度B深度C长度D关联度6.组织市场的需求（）。A缺乏弹性B富有弹性C无弹性D弹性无穷大7.制造商尽可

3、能多地选择批发商、零售商推销其产品称为（）。A密集分销B选择性分销C独家分销D间接分销8.观察法主要适合于（）。A观察事物的内在联系B了解消费者需求偏好和行为动向C测量因变量的变化与影响D解释消费者行为的动机9.下列情况下的（）宜采用最短的分销渠道。A单价低、体积小的日常用品B处在饱和阶段的产品C技术性强、价格昂贵的产品D生产集中、消费分散的产品10.有效的市场细分必须是细分后的市场（）。A要有同质性、应变性、市场范围相对较小B要有可进人性、可变性、垄断性、同质性C要有可测量性、需求大量性、效益性、应变性D要有可测量性、可进入性、可盈利性和

4、可发展性11.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。A产品开发B市场开发C市场渗透D多种经营12.生产家用电器的企业与房地产公司是()。A一般竞争者B行业竞争者C品牌竞争者D形式竞争者13.产品特色属于产品整体中的()部分。A核心B附加C有形D无形14.市场细分在本质上是按照（）进行的。A购买力差别B需求差别C个性差别D偏好差别15.生产厂家为了促使某些批发商和零售商愿意执行某些市场营销功能而给他们的一种折扣，称为（）。A数量折扣B季节折扣C现金折扣D业务折扣16.营销环境分析的主要目的是（）。A制定

5、营销战略和策略B寻找市场机会、避免环境威胁C便于营销管理D适应外部环境变化17.在影响消费者行为的因素中，影视明星、歌星是（）。A首要群体B次要群体C向往群体D游离群体18.受到严格的监督是（）的一个明显特点。A生产者市场B中间商市场C政府市场D消费者市场19.能迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的促销方式是（）。A公共关系B宣传报道C商业广告D营业推广20.选择拉式策略首先重点是放在（）。A推销人员B批发商C零售商D消费者21.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。A推销

6、观念B生产观念C市场营销观念D社会营销观念22.相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（）。A全新产品B换代产品C改进产品D仿制产品23.“酒香不怕巷子深”是一种（）观念。A生产B产品C推销D社会营销24.处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销战略。A成长期B衰退期C导入期D成熟期25.下列（）的需求价格弹性最小。A手表B食盐C化妆品D时装26.一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（）。A家庭寿命周期B产品市场寿命周期C产品自然寿命周期D产品技术寿命周期27.企业市场定位是把企业产品在（）确定一个恰当的地位。A市场的地理位置上B产

7、品质量上C顾客心目中D产品价格上28.产品的品牌属于产品整体概念中的（）层次。A产品核心B有形产品C附加产品D潜在产品29.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(　)。A无差异市场营销战略　B密集市场营销战略　C差异市场营销战略　D集中市场营销战略30.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(　)。A品牌质量决策B家庭品牌决策　C品牌扩展决策　D多品牌决策三、案例分析题（共40分）案例一：下面是教材第一章开头的案例，阅读后请回答案例后面的问题：耐特和鲍尔曼于19

8、62年每人投资500美元成立“蓝带运动公司”，在美国代理当时日本的虎牌运动鞋。1971年开始有了自己的运动鞋生产线，从此结束了与虎牌的合作关系，并成立了一个年轻的新公司，起名为N