第五章网络营销

《第五章网络营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、［案例一］网络编辑的职业规划1［案例二］sina.com网站编辑规范2网络编辑人才市场分析6案例5-1：网络作品的版权以及下载的问题——网站告出版社案例9［案例一］网络编辑的职业规划规划人物：网络搜索—频道编辑—内容总监职业顾问：白玲从事网络文字方面的工作人员，与传统的媒体有很大的不同。本期顾问认为：与传统的媒体中，从记者到编辑再到主编的清晰上升通道相比，目前从事网络方面工作的职业的特点就在于方向上的不确定性，同时，这也是他们面临的最大的困难。如何把握自己职位的核心竞争能力，并从中获得新内容不断地充实自我，就成为他们发展的决定性因素。人物：Wendy，某网络媒体网络搜索员工作内容：信息搜索，向

2、编辑提供粗信息工作问题：每天都要纠缠在信息的汪洋大海之中，没有发挥自己的想法与创意的机会。发展建议：可以利用大量接触信息的便利条件，向行业收集的专家型发展，一些顾问公司也需要出色的信息搜集者。人物：小曹，北京某报网络版编辑工作内容：根据自己从事的专题版块，对新闻稿进行文字处理和加工，并组织策划一些互动活动。工作问题：除了要伏在案头将每天的粗信息进行加工整理，还要不断有一些创意和想法。　　发展建议：编辑的核心技能是对文字的处理加工能力，每天接触某一专业的信息，相信会让他在这个领域成为半个行家。如果能够把握这个便利条件，有可能将来踏出网络的大门，迈入一个新的行业领域。当然，想再向上成为内容总监，就

3、要珍惜自己组织策划一些活动的机会，那是锻炼自己以创意把握全局的机会，是作为内容总监不可缺少的本领。人物：曾先生，千龙新闻网主编助理工作内容：对自己主管的各个频道制定发展规划，对日常新闻的选题规划，开展具体的互动活动，以及日常员工的管理。对网页的总体策划，是整合信息后最终的把关人，网页的风格，定位的把握，内部人员的协调配合。工作问题：如何让自己的网页独树一帜，在被浏览的过程中吸引到更多的注意力。发展建议：在网络媒体做内容总监，与平面媒体的最大不同是他更像一个公关广告人。这个职位要求具有专家型的特征，对广告策划十分了解，能够让自己的网站在市场中占有一席之地，要不断进行宣传，是否能够有向网络更多的资

4、金注入，更好地推广自己的品牌，成为这一职位成功与否的关键。［案例二］sina.com网站编辑规范为加强新浪网（sina.com）的内容建设，提高内容质量，强化编辑水平，增强版权意识，提高网站的浏览率，特制订编辑手册，规定该做不该做，罗列备查信息。参照"中国网"编辑经验，制定本规范，同时也希望各位同仁多提宝贵意见继续探索创新，更新完善编辑的流程和规范。1. 内容编辑方针（1）坚持正面宣传为主，正确把握舆论导向，与党和政府的宣传口径保持一致。（2）以网民需要为出发点，不遗漏用户关心的重要新闻，不断充实网页内容，提供更周到的服务。（3）提倡"抢新闻"和适时发布，缩短与事件发生和信息源的时差。（4）严

5、格杜绝政治性差错，避免知识性、文字性差错。（5）学习网络媒体经验，集众家之长。（6）鼓励和提倡信息内容的再加工和处理，避免简单的重复和拷贝，杜绝i-c-p（internetcopypaste）不良倾向。2.编辑要求2.1选稿①摸准媒体更新规律，及时捕捉新闻，选用新闻价值高、可读性强、具有知识性、实用性、趣味性的稿件。②对热点新闻注意从不同角度选稿，多方面报道，连续报道，深度分析，形成气候，但内容相同的只选一篇。③信息量达到不漏重要新闻外，还要捕捉更多能吸引人的新闻。④不得选用与中央宣传口径不一致、中伤我国、不利于祖国统一、攻击党、政府和国家领导人、违反民族宗教外交及其他政策，以及宣扬封建迷信、

6、色情、暴力和明显失实、泄密的稿件，选稿时要通读全文，绝对保证无上述内容。⑤报纸和新华社都有的，用新华社稿。⑥icp网站专稿慎用，其转抄稿找到原出处再用。2.2专稿和专题的制作①收集信息材料编写专稿和专题。②耳闻目睹新闻事件，抓住并采访，写成专稿。③收看实况转播，同步编发专稿。④从外文网站捕捉最新新闻，编译成专稿。⑤组织专访、座谈、同网友会面等活动写专稿。⑥编发网友来稿和社区讨论稿。2.3标题①力求简短、醒目、新颖、吸引人。②最好为一行题，不超过14个字。③特定媒体原题可省略地名或用代称的，应将地名标出。④标题首字符不得为空格，题中引号要用全角符号，重要标题可为黑体。⑤标题前图标一般用小黑点，专

7、题的标题前图标由编辑自定。2.4电头①通讯社电头保留，报纸电头如保留，"本报"须改为报名。②台湾报纸或通讯社改为"台湾消息"、"台北消息"或"台湾媒体报道"。2.5标注信息源①防止错注为缺省源。②台湾报纸或通讯社新闻可直接采用的，不注信息源，经改编的，注新浪网。③信息为转载的，最好去找原出处，否则，仍以最后出处为信息源。2.6正文①分段，文章的段首空两格，与传统格式保持一致，因网上看文章较费眼睛，