市场调查与预测第十四章定性预测方法

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1、第十四章定性预测方法个人推断预测法集体推断预测法一、定性预测技术1、含义：也称直观预测法，是预测者个人或群体凭借自己的直觉、主观经验和综合判断能力，对某种市场现象未来发展趋势的预见和推断。主要特点：从直观素材和分散的主观经验中找出市场现象的规律性，使主观经验有据可查，使主观估测有量可测。2、优点：①具有一定的科学性。②适用范围广，简便实用，直接可靠。③市场预测快速敏捷，预测费用低，时效性强。④对市场行情变化错综复杂、缺乏数据资料或资料杂乱无章、市场现象模糊不倩难于进行定量分析等情况，经验判断具有独特预

2、测功能。3、局限：对复杂的数量变动关系单凭人脑记忆和判断，容易出现疏漏和失误。分析不够精确，经验判断容易受预测者的心理、情绪、知识结构、个人素质等因素的影响，产生主观片面性。4、常见定性预测方法（1）、个人推断预测法凭借个人的知识、经验和认识能力，对所要预测的事物的未来发展趋势作出推断。即个人在掌握一定信息的基础上，运用分析、综合、和逻辑推理等认识方法，对预测问题作出推断。常见有：相关推断法对比类推法假定分析预测法数量特征分析预测法其他方法（2）集体推断预测法常见有：集合意见法专家会议法专家小组法。二

3、、个人经验推断相关推断法对比类推法假定分析预测法数量特征分析预测法（一）相关推断法又称指标系统分析预测法按照经济指标的在时间顺序上的先导、同步、滞后关系推断事件发生时间。按照相关经济变量变动方向的顺相和逆相的推断多因素综合推断法。在综合分析影响预测目标的各个因素的基础上，综合地对预测目标的发展趋势作出预测1、领先指标法分析经济周期转折点领先指标是同一般经济周期变动相比较，在整个经济出现转折之前，领先发生转折的指标。通过领先指标在经济转折之前可以预警预报；同步指标可以对经济转折进行跟踪和监测；滞后指标可

4、以在转折之后进行深入分析。我国分析经济周期的常用指标领先指标同步指标滞后指标工业企业流动资金贷款增长率工业生产总值或增长率商业流动资金贷款增长率十种有色金属产量或增长率电力生产总量或增长率出口总额增长率农副产品收购额增长率商业国内销售额增长率银行税款现金收入增长率商业期末库存增长率商业国内工业品纯购进额增长率工业企业贷款增长率工业企业存款增长率钢材库存总量增长率美国改进了领先指标法按照经济发展的波峰波谷分别选定指标。波峰时的领先指标61种，同步24种，滞后19种，不确定指标8种；波谷时的领先指标47种

5、，同步23种，滞后41种，不确定8种2、景气指数法又称为扩散指数法，是计算上升和即将上升的指标占全部选用指标总数的百分数，来表明经济周期变动是否达到转折日期和景气状况的方法。使用景气指数判断经济状况0≤DI≤50%表明经济处于紧缩下降阶段DI=50%表明经济处于转折期50%≤DI≤100%表明经济处于复苏上升阶段由小于50%到大于50%表明经济复苏到来由大于50%将到小于50%表明经济衰退降临（二）对比类推法又称为类推分析预测法各地区间同一事物或经济现象类似情况的对比类推。如：用西方国家人均收入100

6、0美元时的消费结构——类推——我国人均收入达到1000美元时的消费结构。美国的航空运输发展模式——类推——我国航空运输的发展模式。不同产品之间类似情况的对比类推。如：公共汽车——类推——公共飞机（三）假定分析预测法又称为脚本法、主观概率推断法在对未来进行假定的基础上，对预测目标进行推断。如：某企业对企业未来的发展进行预测，假定市场环境良好（40%），利税总额增长15%一般（50%）8%差（10%）-2%则期望利税增长率为：40%*15%+50%*8%+10%*（-2%）=9.8%（四）数量特征分析预

7、测法按照历史资料的散点图，参照经济循环、经济寿命过程、经济临界路径等可对比的曲线分析预测对象目前处于什么阶段，并结合实际情况估计未来预测对象的变动。如股票价格的预测比例推断法：根据事物之间的比例关系进行推断。权值分流法，梯减法等平衡分析推断法：利用事物之间的平衡关系进行预测。三、集体推断预测法集合意见法专家会议法专家小组法。（一）集合意见法就是集合企业内部经营管理人员、业务人员等，凭他们的经验和判断共同讨论市场趋势并进行市场预测的方法由于经营管理人员、业务人员比较熟悉市场对本企业产品的需求及其变化动向

8、，他们的判断往往能真实地反映市场趋势。但因为都是企业内部人员,又有一定的局限性。只用于短期预测。因此，它是进行短期、近期预测常用的方法。集合意见法预测的步骤预测组织者按企业经营管理的要求，向有关人员提供预测目标及预测期限要求，并尽可能提供有关资料有关人员根据预测要求，凭个人经验和分析判断能力，提出各自的预测方案组织者对预测人员的预测方案采取一定的方法进行综合分析判断，并确定最终预测值。例如：权重客运量货运量原因管理职能部门计划处0.25200万人3万吨财