(最新)中国移动手机游戏营销策划报告

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1、手机游戏2号簿管家业务介绍目录游戏业务基础知识游戏业务现状与09年KPI介绍g+游戏包手机网游游戏业务营销建议游戏业务支撑工作介绍用户调研业务定义手机游戏业务是通过移动网络为用户提供单机游戏、手机网游、图文游戏（WAP游戏）等类型的服务。游戏业务分类单机游戏：在使用过程中不需要通过移动网络与游戏网络服务器或其他客户端发生互动的游戏，仅触发联网进行激活、计费、上传积分等游戏属于单机游戏。手机网游:在使用过程中需要通过移动网络与游戏网络服务器或其他客户端发生互动的游戏，但不包括仅用联网实现激活、上传积分等功能的游戏。图文游戏:即WAP游戏，是指需用户联网并通过WAP页面使用的游戏。游戏业务定义与分

2、类条件1条件2条件4用户使用游戏业务需具备的具体条件条件32005年2007年2010年以后游戏业务平台商用推出游戏业务包和手机网游，改变原有销售模式引入传统渠道，拓宽游戏销售渠道借进入KPI机会，尝试省公司合作机会建立基于用户帐号的数据分析体系MOTO平台升级为通用下载平台，通用下载平台统一门户上线基于社区和提畅精品概念的精品游戏社区上线引入玩家评审制度，提升产品品质优化游戏业务包模式更多大作、特色化游戏引入销售渠道优化，基于全网业务渠道基础上大力推进省公司渠道销售手机网游规模放大终端定制和配置流程优化引入游戏内置广告引入虚拟社区概念接手百宝箱运营工作，5月进行门户改版；着力解决业务测试上线

3、工作，引入外包测试团队；进行大规模的终端拓展，适用终端数量增加3倍2006年2008年2009年针对游戏业务量身开发游戏业务平台，并进入业务公测阶段；完成对游戏及下载业务线的门户整合工作，梦网门户导航优化。增设每月主打业务，提畅大作游戏逐步积累运营数据手机网络游戏收入规模大幅提升形成游戏业务包体系，全网业务包与各省业务互为补充形成渠道销售体系，全网渠道与各省渠道互为提升游戏内置广告规模提升游戏虚拟社区化，游戏周边产品使用提升引入虚拟货币交易价值提升运营优化搭建支撑体系进入阶段手机游戏业务发展历程及展望随着游戏运营工作的深入，游戏业务将在09年提前迎来放量增长。点数支付点数支付适用于不限定计费频

4、次、不限定计费点触发时间的业务，联网游戏一般采取点数计费的方式。用户下载游戏客户端后使用到一定次数、某个关卡、购买某种道具时触发点数支付计费；游戏客户端下载（计费/免费），无客户端业务（如WAP类联网游戏）可直接联网使用，两者均可在游戏进行中触发计费；同一业务多次点数支付计费，用户在使用此类业务时需先在游戏业务平台的用户帐户中充值。话费支付用户下载或激活游戏时，所需费用直接从用户的手机话费中扣除。话费支付适用于不进行点数帐户充值，直接用话费支付费用的游戏类型，如客户端单机游戏。游戏业务支付方式游戏业务支撑平台情况广东节点：原百宝箱平台，部署于广东，04年初正式上线，承载单机游戏和部分软件业务。

5、目前已经没有新增业务。游戏业务平台北京节点广东节点北京节点：通用下载平台北京节点，部署于北京，06年9月上线，承载单机游戏、主题和软件业务。统称为通用下载平台游戏业务平台：中国移动游戏业务平台，部署于北京，08年4月上线，承载单机游戏、联网游戏、图文游戏和g+游戏包。游戏各支撑平台信息费比重情况从单月平台产生信息费来看：通用下载平台北京节点约5096万元，占整体的71%；游戏业务平台增长明显，月信息费达1977万元，占整体28%；通用下载平台广东节点仅占整体1%。SP代码信息：游戏业务平台：701001-701599通用下载平台广东节点：719001-719999通用下载平台北京节点：7016

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