诺基亚1050营销战略策划

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1、诺基亚1050营销战略策划诺基亚1050目录策划主题1环境分析2营销战略3营销策略1/3策划主题诺基亚1050诺基亚简介1865年，诺基亚创始人弗雷德里克·艾德斯坦（FredrikIdestam）在芬兰的“诺基亚河”沿岸创建了一家木材纸浆厂，取名诺基亚。1960年，已经发展成为纸张、橡胶、电缆等综合性生产企业的诺基亚，在电缆厂成立了电子部，以光线电传输为发展核心。当时，半导体技术正从实验室走向产业化，今天的诺基亚便由此奠基。　　　从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。从2003年下半年开始，诺基亚进行全球机构重组，中国的战略地位进

2、一步凸显，不仅是诺基亚重要的生产和研发基地，还是诺基亚全球客户及市场运营五大战略市场之一。在不断探索与创新、将全球化运作模式与中国特色相结合的管理过程中，诺基亚在中国的品牌实力不断提升，作为优秀雇主的地位也为其吸引了很多出色的本地人才。诺基亚已经从二十年前一个只有十几个人的北京代表处，发展成为拥有遍布全国的数十家办公机构、六个研发机构和四个生产基地，员工逾6000人的跨国公司在中国的企业。诺基亚做为优秀企业公民，不断为中国的发展贡献力量。2/3策划主题诺基亚1050产品简介超长待机高达35天：诺基亚1050配备炫亮彩屏，内置长效电池，可为您提供

3、长达12.5小时的通话时间，待机时间可达35天，是您备用手机的最佳选择。高亮度手电筒加防尘键盘，经久耐用：诺基亚1050拥有明亮简洁的外形，配以生活必备的高亮度手电筒以及防尘键盘，手机更加经久耐用。诺基亚生活通，随时为您提供帮助：需要教育，健康，农业以及娱乐方面的信息可查看诺基亚1050中内置的“诺基亚生活通”服务，资讯随时更新，让您轻松获取最新信息。经典实用，体验精彩生活：除了五种可编程的闹钟、语音时钟以及手电筒功能，诺基亚1050还支持FM收音机。3/3策划主题诺基亚1050提出问题自诺基亚在MWC展会上发布以后，这部分为蓝、黑两种配色，拥

4、有防水键盘，在功能上仅支持FM收音机手电筒以及一些经典手机常用功能，理想状态下能够待机35天，连续通话12个小时的手机马上被广大网友誉为“神机”。而我们今天所要提出并解决的问题就是：在大屏智能手机野蛮生长的当下，诺基亚1050特例独行的横空出世，怎样才能凭借自身优势快速的“重回江湖”。6诺基亚105011外部环境宏观环境分析宏观因素：中国在加入WTO后，于2004年12月21日取消了对外商投资商业企业在地域，股权和数量等方面的限制，中国的零售也全部开放，从而使国内零售市场容量迅速扩大，各行业的竞争空前激烈。中国目前手机普及率为35%，仅次于新加

5、坡（62%）和澳大利亚（37%）。但中国手机用户正在呈巨大的上升趋势，对手机的需求也愈演愈烈。如此大的市场潜力吸引了大量的生产商进入手机行业。诺基亚坚定承诺最高标准的道德品行，全面遵循所有适用的中国国内法及国际法。诺基亚的目标不在于最低限度地符合法律标准，而是作为行业先进者，在承担企业责任方面做到最好，在业务所到之处争当优秀企业公民。7诺基亚105012外部环境宏观环境分析经济因素面对百年一遇的国际金融危机，世界各国和国际组织实施了一系列经济刺激政策，自2008年二季度以来，世界经济出现了积极变化，但主要国家失业率居高不下，产能过剩，开工率不高

6、。2010年全球经济缓慢复苏，使企业外部环境有所好转。全球范围内经济逐渐好转的总体趋势在一定程度上，使得居民可支配收入提信贷紧缩和经济衰退导致许多西欧国家消费者开支放缓最终将冲击手机等非必需品的销售，但从长远来看，预计2010年至2015年中国手机市场将进入新一轮快速增长期。IDC数据显示，2010年第一季度，全球手机市场增长了21.07%，出货量为2.944亿部，而在2009年同期只有2.424亿部。随着运营商资费政策调整和对中低端尤其是超低端手机定制规模的进一步扩大，手机新增消费还将保持快速增长；随着多媒体手机各细分市场的深入发展以及庞大的

7、用户基数，使得换机用户规模逐年放大；同时，随着手机核准制顺利实施和3G网络升级在中国有序进行，制度性的变革以及移动通信行业本身积极的变化也为市场重新注入活力。8诺基亚105013外部环境宏观环境分析技术因素1.新材料、新技术、新工艺的发展趋势和应用前景分析手机产品经过多年的发展，目前已经成为一个技术上相对比较成熟的消费电子产品，当然各种新技术和新应用也在不断地涌现。虽然从制式上可以将手机产品划分为GSM、CDMA、PHS和3G等几大类，它们各自在通信方式、芯片解决方案和核心议栈等方面也各有特色，但是从系统构成的角度而言基本是一致的。(附录1）2

8、.对企业产品质量的提高和降低成本方面的影响技术进步可能使企业通过利用新的生产方法、新的生产工艺过程或新材料等各种途径，生产出高质量、高性能的产品，同时