新浪微博网络模式

《新浪微博网络模式》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、新浪微博网络模式08电商1班组长：刘婧乐组员：余韵唐亚钰金丽英2010年11月5日一、基本情况新浪博客（blog.sina.com.cn）是中国门户网站之一新浪的网络日志服务，自2005年9月8日新浪在北京正式推出新浪博客BLOGBATA2.0公测版，成为国内首家正式推出博客频道的门户网站。上线以来，迅速发展为国内最大、最主流的BSP，以名人博客为主打牌，同时不乏优秀草根博客，受网友欢迎程度很高。拥有无限免费博客空间，可自由编辑博客模版，带相册，日志推荐，建群功能，非常的精美。新浪博客的界面以红色、黄色为主色调。页面内容紧扣主题，按照分类呈现了精选的日志标题。比较

2、不同的是，新浪博客花了较多的版面，从字母A到Z罗列了众多的博客用户，这些用户都是各界名人，这就是新浪博客的重大特色：“名人博客”。2006年以来,新浪突然加速推进"博客战略"。除了网络设备、技术力量等方面的优势外,新浪抢先于博客网把新闻手法引入博客的运作模式。一方面,新浪广泛地邀请各界名人开设博客;另一方面编辑部即时跟进博客上的争论,把重要言论放在新闻页的首要位置进行推广。新浪博客的一个基本理念是,博客专题跟着新闻走。二、商业模式1、战略目标从新浪博客不断升级的技术功能上来看，其战略目标是扩大新浪网在行业中的竞争优势，打造中国博客的第一品牌。从新浪博客每天产生的几

3、十万篇文章及评论不难看出，新浪已发展成为中国第一大原创社区及互动社区。新浪博客的一个理念是博客跟着新闻走，一方面,新浪广泛地邀请各界名人开设博客;另一方面编辑部即时跟进博客上的争论,把重要言论放在新闻页的首要位置进行推广。2、目标用户新浪博客的目标客户有两类，一是名人博客，娱乐圈文化圈商界体坛的各类名人汇聚一堂，宣传名人的同时也宣传的新浪博客。二是草根大众，新浪的点击排行榜中不仅有名人，也有草根的名博，成为博客名人在很大程度上也吸引的众多的普通大众的参与。同时，新浪不断地改进技术，为博客增加许多如我的好友、纸条箱及一键变换模版等新功能，方便简易，在最大程度上方便了

4、并非电脑高级使用者的广大网民。3、盈利模式新浪博客作为免费注册的博客，其收入和利润来源主要是广告收入：（1）博客主页广告收入新浪博客主页上发布的广告种类很多，包括横幅广告、按钮广告、插页广告、移动广告等。总体上看，新浪博客的广告布局设计较为合理，基本上只出现在主页两侧，并不影响对主页博客文章的浏览和阅读。最重要的一点是，企业在新浪博客上可以展开众多活动，用户以征文、图片及播客形式参与，这样，不仅用户博客得以宣传，最重要的是对企业进行了宣传。如11月底的专题活动为蒙牛早餐奶中国营养早餐之旅，由网友上传营养早餐图片进行评比。一种通过博客建立的互动性广告服务已经被新浪成

5、功的整合到其整体广告销售中去，这使得更多的广告客户提高了其投入。所谓的互动性广告其实就是新浪在做的博客体验营销，这将成为新浪用博客铸造的有力武器，而现在看起来也正在逐步朝这个方向前行，而且得到了一定的效果。（2）新浪博客的商务化在新业务的拓展方面，新浪博客的商务化这一新的广告营销模式，已经有了收益，目前新浪博客广告的增长率很高，已经有7-8家客户在新浪博客投放了广告，而且均是规模很大的企业公司，如像三星、中国移动、宝马、中华汽车等。从2007年11月5日开始，新浪正式启动博客广告共享计划，在博客上投放广告，广告利润的50％分给博客主人。投放广告后，博客每万次的浏览

6、量能给博主带来20元的收入。而第一批参与到新浪博客商业化分享计划中的上百名新浪博主，已经分到了钱。同时，新浪把首页黄金位置“社会新闻”换成了“博客”栏目。对于一个以广告收入为核心赢利点的网站来讲，流量就是利润来源。但流量的质量，对广告商的影响会起到决定性因素。新浪网的所有访问量中，新浪博客流量高达18%，仅次于首页的20%。重要的是，博客们提供给新浪的内容是免费的，这为新浪节省了成本。利润=销售额-成本。自此，新浪可以远远甩下同台竞技的其它门户网站。4、核心能力新浪博客已经发展成为中国最具影响力的超人气博客品牌，已经成长为中国第一大原创社区。汇聚了各领域的行业精英

7、，集中展现深刻的人文思想和丰富的各类资讯。作为博客网站，其核心竞争力应该是内容的提供。博客网站提供了有价值的内容，用户提供了注意力，用户的注意力又成为博客的卖点。新浪博客的核心能力在于给用户一个可以更近地接触名人的空间，除精英之外，也提供了一个即使是草根，也能成为百万千万草根名博的机会。5、竞争优势新浪博客最大的优势，在于门户网站新浪网是一个低端用户群和高聚合力的平台。借助这个优势，不难理解新浪最初的方法：“名人博客”。其主打的名人博客，从娱乐明星到精英学者，从商界英才到体坛名家均在新浪开博。博客是名人与大众在互联网的近距离接触，从而吸引用户，提高使用率。最有代表

8、性的是作为