商业模式开题报告

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1、1.选题的意义商业模式是近年来一直深受关注的话题，一时间仿佛有了一个良好的商业模式就和成功画上了等号。商业模式在我国服装企业发展中发挥着越来越重要的作用，商业模式给我国服装企业提供了参考的思维方法与实践框架。对于服装企业来说，随着人们物质生活和精神生活的提高，生活方式和思想理念发生着极大的变化，尤其是对衣装文化的追求已经有了质的变化。人们消费观念的改变以及与国际间服装文化的融合，对个性化的要求与日俱增，使得尝试高级定制的人越来越多，并且逐渐成为一种时尚。另外，由于我国经济实力增长、跨行业跨地区国界人际交往增多

2、，我国的一些高级人士在出席社交、宴会、庆典等重要场合时，需要能代表自身地位、文化修养与社会层次的服装，而高级定制正能满足这部分人的需求，而服装企业的这种新的商业模式也为我国服装市场的发展带来新的机遇与挑战。我国现阶段，高级定制的这种商业模式还处于起步阶段，存在着一些有待解决的问题。例如设计师的整体水平低、服装企业的运营机制不完善、附加产品的创新力度不够、行业的标准缺失、利润空间不明朗等，这些都已经摆在了这种新的商业模式面前。因此想要让服装企业的这种创新的商业模式在世界占有一席之地，我国的设计师必须学会不盲从、

3、不跟风，提高设计师的整体水平，提高运营机制，提高创新能力等措施，在发展的道路上逐渐摸索出具有中国特色的创新商业模式的发展方向。2.国内外研究现状（1）服装业的商业模式泰莫斯定义商业模式是指一个完整的产品、服务和信息流体系，包括每一个参与者和其在其中祈祷的作用，以及每一个参与者的潜在利益和相应的收益和方式[1]。在确定企业商业模式的同时，一定要考虑企业的战略意图和战略目标，具体的实施则依据商业模式[2]。而企业商业模式由不同的组成部分，商业模式创新有价值发现、价值主张、价值创造、价值管理、价值配置和价值实现组成

4、[3]。桂曙光认为风险投资人在选择一家潜在投资目标公司时，通常要达到4个“正确”[4]：首先，要处于正确的细分行业，这个行业的发展趋势看好，有长期成长性以及市场容量巨大等；其次，要是正确的公司，公司要有一定的市场地位，发展阶段与风险投资人投资阶段相匹配，与投资人有合作的意愿等；第三，要有正确的团队，创业及管理团队的能力和经验互补，有过长期的合作磨合，有过创业甚至成功的经历等；最后，要是正确的商业模式。就服装行业而言，国内企业的商业模式主要由以下几种[5]：①雅戈尔模式②百丽模式③PPG模式④美邦模式⑤动向（K

5、APPA）模式裘晓雯[6]认为对于我国服装企业来说，好的商业模式必须能够突出一个服装企业不同于其他服装企业的独特性。这种独特性表现在它怎样赢得顾客、吸引投资者和创造利润。商业模式的成功与否，归根结底是看能否盈利、盈利多少。不盈利的商业模式决不可能是好模式。因此我国服装企业的商业模式必须加以调整和创新。（2）服装的高级定制高级定制时装这个概念起源于欧洲，是指在正式社交场合穿着的礼服，被誉为时装中的钻石。1858年，时装之父，英国人查尔斯.弗莱德里克.沃斯(CharlesFredericWorth)在巴黎开设了第

6、一家专为顾客量身定制的高级时装店，从此高级定制时装揭开了它神秘而华丽的面纱进入了现代生活[7]。如今，高级定制时装的风潮已经席卷整个中国，作为一件新兴事物，一些消费者或许早已经从电视或时尚杂志上听说过或看到过高级定制时装这个名词。陈力认为在高级定制服装设计的所有环节中,定制服装的设计研发工作是极其重要的环节之一[8]。从顾客的消费心理来看,顾客选择高级定制服装的驱动心理之一,就是希望通过设计师为自己量身设计独享的定制款式。她(他)们追求个性,又不能偏离这个时代流行的大趋势[9]。因此,了解定制服装设计思维的特

7、性和设计视点,是进行高级定制服装设计之前必不可少的环节。高级定制服装设计思维特征：传承性、唯一性、奢华性、极致性。高级定制服装设计思维的视角：文化背景、尊重个体、表现唯美、突出细节、强调工艺。赵璐,王庆龄根据顾客参与程度的不同，将服装高级定制的形式分为以下几种[10]：◆修饰性定制：为满足顾客对服装上装饰个性化要求的定制；◆色彩、图案定制：满足顾客对服装色彩、图案个性化要求进行的定制，其定制环节主要是对面料进行数码喷射印花、铺料等；◆尺寸定制：为满足顾客对服装尺寸方面的个性化要求而进行的定制，分简单尺寸大小和

8、按顾客个性身材量体裁剪定制两类；◆款式定制：当顾客对商家提供的服装款式不满意，具有自己想象中的服装式样或效果或需对现有款式进行修改时的定制。迟晓琳[11]相信中国服装高级定制时代已经来临，高级定制在北京、上海等大城市已逐渐成为白领一族新的潮流，有设计师公开表示：“中国的高级时装市场是地球上最神奇的市场。”当然，和世界其他市场一样，定制已不再可能被这些富豪垄断，在中国，强调个性的年轻一代和追求品质的中