关于国内微博盈利模式的探讨

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1、作者：王婧璟湖南商学院学年论文2021-7-16目录一、微博概述3（一）微博的概念与特点3（二）微博与SNS的区别4二、国内微博现状及存在的问题5三、国内微博盈利模式的探讨7（一）广告植入7（二）企业注入（企业账户模式）9（三）引入电商平台10（四）搜索收费（关键字投放）10（五）增值服务11（六）流量和API分成11第13页共13页作者：王婧璟湖南商学院学年论文2021-7-16关于国内微博盈利模式的探讨【摘要】2006年3月twitter在美国诞生，2007年5月microblog引入中国，2

2、009年9月微博像病毒一般在中国引发热潮。作为SNS强有力对手的微博客受到大众超乎寻常的喜爱和青睐。而由四大门户网站之首的新浪网推出的新浪微博俨然成为中国微博的代名词。如今微博正在逐步走向成熟，但是微博的盈利模式尚不明确，仍然处在不断的探索之中。本文从社会化网络背景入手，分析了国内微博可能的盈利模式。【关键词】微博；SNS；盈利模式【ABSTRACT】Let’slookatasetofdata:TwitterwasborninMarch,2006.MicroblogwasintroducedtoC

3、hinainMay,2007.AnditcausedagreatupsurgedomesticallyinSep,2009.MicrobloghasattractedalargenumberofpeopleasastrongrivalofSNS.AndSinamicrobloghasbeenthesymbolofChinesemicroblogswhichbelongstothefirstfourportals—Sina.TodaymicrobloggraduallymaturedinChina,

4、butitsrevenuemodelisstilluncertain.Inthispaperauthoranalysesavaiblerevenuemodelsofdomesticmicroblogfromthebackgroundofsocialnetwork.【KEYWORDS】Microblog;SNS;RevenueModel第13页共13页作者：王婧璟湖南商学院学年论文2021-7-16从“今天，你吃了吗？”到“今天，你偷菜了吗？”继而到“今天，你微博了吗？”，不得不说，在生活节奏越来越

5、快的今天，微博客以其短小的特点轻松获得人们的好感。继人人网、开心网之类的SNS网站，微博已发展为当今互联网界的新宠，随之而来的巨大商机，也使得微博成为“商家必争之地”。早在新浪微博推出之前，饭否、腾讯滔滔等大批老牌微博相继在中国出现，但是还未迎来大红大紫的春天便停止运营。而戴尔公司则凭借twitter为企业创造了利润，同时twitter也获益良多。可见如何营销微博着实是一门大学问。一、微博概述（一）微博的概念与特点百度百科是这样定义微博的：微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户

6、关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。门槛低、多平台、即时性及碎片化是微博的四大特性。只要短短几十字便可发布一条微博，这是微博的低门槛特性；其次，微博除了网页浏览外，还支持多种手机客户端和手机短信彩信发布信息；第三，微博为“一人一媒体”提供了平台，每个人都能随时随地进行“直播”，第13页共13页作者：王婧璟湖南商学院学年论文2021-7-16这使得微博具有即时性；最后，微博是个庞大的信息流，其中的用户群

7、多而杂，有深刻言论的，有轻松搞笑的，有发泄不满的，也有自说自话的。大家通过只言片语来记录生活的点点滴滴，信息呈现的方式是碎片化的。（二）微博与SNS的区别有部分笔者认为微博是属于SNS范畴的，更多的人则觉得微博与SNS之间的界限十分模糊。实际上，同属社会化媒体的微博与SNS有着本质区别。严格来说，国内SNS并非SocialNetworkingServices（社会性网络服务），而是SocialNetworkSites（即社交网站）。以人人网、开心网SNS平台为代表。二者具体区别如下：1、微博较为偏

8、向虚拟性，除了普遍意义上的名人明星，多数草根穿的还是马甲；而SNS则贴近实名制，线上线下的身份比较一致。2、用户把微博更多地作为一个自媒体即时信息的交流平台；相比较而言，SNS用户则主要使用SNS平台联系老同学和拓展新朋友，将SNS媒体作为一个主要的人际交友网络。3、综合门户微博对微博用户的覆盖率远远高于垂直类微博（独立微博）网站的覆盖率；相比较而言，SNS则以垂直社区网站居多。4、营销环境的不同。微博：信息量大、更新快、使用频率高、忠诚度高、陌生人间沟通强、话题爆发性强；SNS：