色彩心理分析 王喆 10518234

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1、色彩心理分析一·色彩心理的属性受众对广告色彩的感觉是一个由生理反映激发心理感受的过程。广告色彩的视觉刺激唤醒视觉经验，进而引起或相关具体或抽象的联想，就使广告色彩具有了心理属性——象征性、感情性和通感性。广告色彩的象征性：广告色彩可以引起人的联想，将原始的、具象的联想物升华为抽象的、精神层面的情感概念，使其具有了稳定的、普遍性的含义，就产生了广告色彩的象征性，这也是人的广告色彩心理的表现之一。广告色彩的感情性：主要指由于广告色彩三属性的差异引起了受众的错觉，使广告色彩具有了暖冷、轻重、前进与后退、奢华朴素感等能够引发人的情感反应的信息。（1）

2、广告色彩的冷暖：色相是对冷暖感影响最明显的因素，像红、黄、橙等让人想到太阳、火光，产生暖感的色彩我们称之为暖色系广告色彩；而青色、蓝色等让人联想到大海、雪花，使人有寒冷之感的色彩我们称之为冷色系广告色彩。值得注意的是，绿色（黄蓝混合而成）从严格意义上讲属于中色系而非冷色系，但是由于蓝色比黄色明度低，所以在实际视觉上对黄色有一定的遮盖作用，因此会给人偏冷的感觉。（2）广告色彩的收缩进退：暖色或者纯度和明度较高的广告色彩让人有前进感；反之，冷色或者纯度和明度较低的广告色彩给人以后退的感觉。（3）广告色彩的重量：重量感主要和广告色彩的明度有关。明度

3、较高的广告色彩使人感觉轻；而越深的颜色给人感觉越沉重。（4）广告色彩的奢华朴素感：广告色彩的纯度对广告的奢华朴素感影响最大。纯度越高感觉越奢华；反之则感觉朴素、古典。（5）广告色彩的软硬感：这主要取决于广告色彩的明度和纯度，而色相对此几乎毫无影响。一般来讲明度和纯度越高感觉越软，反之则感觉越硬。（6）广告色彩与时间错觉：暖色系的广告色彩会让人感觉时间漫长，而冷色系的广告色彩则让人觉得时间流逝的很快。广告色彩的通感性：又称为联觉性，是指诉诸于广告色彩不仅仅能引起视觉上的反应，还能引起听觉、味觉、嗅觉和触觉上的联想和感觉。（1）味觉联想：指消费者

4、将具体广告色彩和相应的味道或食物联想到一起。比如看到白色会想到奶制品，看到黄色和橙色会有香甜的感觉，看到红色会有辣的感觉，看到黄绿色会有酸的感觉等。（2）听觉联想：指消费者将具体广告色彩和相应的声音或音乐联想到一起。比如，轻柔的音乐让人想到鹅黄色、奶油色、粉红色、淡紫色等柔和的色彩；低沉的音乐则让人想到藏蓝色、黑色、深棕色等较暗淡的色彩;激烈的音乐则让人联想到黑色和红色，黄色和绿色、红色和蓝色、黄色和黑色等对比强烈的搭配。（3）触觉联想：指具体广告色彩和触感间的联想。其实色彩的冷暖和软硬就是触觉联想的体现。（4）嗅觉联想：指具体广告色彩和嗅觉

5、间的联想。以香水为例，柔和的色彩让人感到淡淡的清香，而浓重的暖色则让人感到浓烈的香气。二·常见色彩的心理特征红、橙、黄、绿、蓝、紫、白、黑、粉、茶等十种颜色是广告中常见的色彩。每一种颜色都有自己独特的个性特征。红色属于暖色系广告色彩，给人以活跃、热烈、喜庆之感，有很强的视觉刺激性。在中国人的观念中，红色象征着吉样、好运和喜庆，常用于节日和庆祝活动。同时红色又让联想到火光和鲜血，所以红色又有危险、血腥、暴力、冲突、反抗、革命等象征。黄色是明度最高的广告色彩，如正午的阳光一般，给人辉煌、光明、希望的感觉；月亮也呈黄色，所以黄色又使人有纯洁之感。植

6、物的幼苗常呈淡黄色，因此黄色也会让人联想到新生、单纯和天真；从食品方面来看，蛋黄、奶油等为黄色，所以黄色也多给人香甜可口的感受。又因为黄色与金色在色相上很相近，久而久之就被人引申为功名、权力、土地等的象征，还带有一层神秘的宗教色彩。但是黄色也与生病虚弱有关，因此也让人感到衰败和不健康。橙色是红与黄的混合色，兼有两者优点，既不会太明亮也不会太刺激，比较柔和，所以橙色多给人以甜美、可口、明快、希望、温暖、华美、快乐、自由、渴望的联想，让人感到温暖明快，属于可以被大多数人所接受的颜色。但在少数国家和地区，橙色也有欺诈、嫉妒的意义。蓝色是天空和海水的

7、色彩，属于冷色系，与红色相对应。它象征着永恒、博大、理性和纯净，让人产生清澈、超脱的感觉。但是明度低的蓝色，如藏蓝色等也会使人感到沉郁、神密、忧郁、陌生和孤独。绿色是蓝色和黄色的混合色，严格来讲属于中性色，但在视觉上受蓝色的影响较大，所以感觉上偏冷。健康的植物多为绿色，所以在世界范围内绿色象征着生命、和平与安全，给人以轻松、舒适和清新之感，具有调节情绪的作用。总体来讲，虽然绿色不好搭配，但却很少有人厌恶绿色。紫色由蓝红混合而成，同时具有红蓝两者完全相反的特征，会让人产生正反两方面相互纠结的心理效果，所以它往往带有难以掌握、虚无缥缈又略带惊慌恐

8、怖的神秘之感。紫色在大自然中很不常见，十分珍贵，所以它又是高贵，奢华，神圣和浪漫的象征。白色是无色彩色系中明度最高的颜色。对白色的心理感受在东西方之间截然相反。西方