江苏江山制药有限公司品牌形象塑造浅析

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1、引言1一、品牌形象塑造概述2（一）品牌的定义2（二）品牌形象2二、江苏江山制药有限公司品牌塑造发展历程5（一）取得保健品领先地位5（二）主打艾兰得VC品牌5（三）大力开拓海外市场5三、公司品牌营销现状分析SWOT分析6（一）优势6（二）劣势61.营销方式大众化62.缺乏专业的营销人才63.制药业信息化程度不高74.缺乏系统的规划7（三）机遇7（四）威胁8四、品牌形象塑造发展对策9（一）适当衍生该公司其他维生素类产品9（二）制定核心品牌长远发展战略9（三）适时的进行品牌调整9（四）当机立断进行品牌突破10（五）必须注重建立标准服务质量管理和个性化101.加强制药业的网络化建设102.

2、革新传统营销方式11（六）必须注重品牌形象宣传和服务111.整合营销方法，加强信息的传播与交流112.加强制药行业的营销人才培养113.加强江苏江山网络营销意识12结论12参考文献13致谢14江苏技术师范学院商学院毕业论文引言江苏江山制药公司在作为新兴的保健品产业公司在经济发展中发挥着越来越重要的作用，江苏江山制药公司的健康成长对整个保健市场经济的发展具有重要的战略意义。在以品牌谋发展的营销时代，面对激烈的市场竞争，江苏江山制药公司要想生存和发展，必须树立成为大企业的远大目标，实施品牌战略，在打造强势品牌的过程中不断地壮大，健康地成长。而实施品牌战略的前提是要制定出适合江苏江山制药

3、公司特性的品牌塑造战略。本文提出了江苏江山制药公司在不同发展阶段宜采用的品牌塑造战略以及具体的品牌塑造战略制定流程，从而使得品牌塑造更加规范化、系统化、程序化，具有可操作性。这与目前理论研究通常多以产品与品牌、品牌与消费者或者单独某一方面对企业的品牌塑造进行研究有所不同。本文对江苏江山制药公司品牌塑造战略问题的探讨进一步丰富和充实了有关品牌塑造领域的研究，为江苏江山制药公司的品牌塑造提供了可以借鉴的理论和方法。因此，本文的研究具有一定的现实价值。第　15　页　共　14　页江苏技术师范学院商学院毕业论文一、品牌形象塑造概述（一）品牌的定义品牌最初是指用来识别商品和劳务的名称、术语、记

4、号、象征或设计、或其组合。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标，具体来说包括商品的属性、文化特征、个性特色等附加属性。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，在某种层面上还代表着一种认同、感知和理念，最佳品牌就是质量的保证。（二）品牌形象品牌形象，顾名思义，就是指企业以品牌的营造、使用和维护为核心，从品牌核心价值出发，以创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益为出发点，为消费者呈现出的企业产品印象。从实际操作来看，品牌形象战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的

5、过程。目前，江苏江山制药公司的营销策略就体现了核心竞争力的倾向，在市场上，江苏江山制药公司主打艾兰得VC品牌的产品，依靠着艾兰得VC的强大的市场生命力，江苏江山制药公司在我国的保健品市场上取得了巨大的成就。过去,江苏江山制药公司生活在一个产品供不应求的短缺经济时代,江苏江山制药公司的产品是“皇帝的女儿不愁嫁”从不存在销售问题,买者甚至还是排队等候。因此长期以来,江苏江山制药公司都没有宣传的意识,主要依靠口头传播的方式来建立自己的声誉,即使是进行宣传,也只是在很小的地域范围开展小规模的宣传,企业缺少主动的传播品牌意识和现代化的传播手段。但是这样就容易导致江苏江山制药公司归属为地域性的

6、品牌,影响波及的范围小,地方知名度高,但出了本地区就“无人能知,无人能晓”了。但是现在江苏江山制药公司在目前的市场竞争中，过多的注重自身品牌的打造，没有考虑到与其他企业合作来进一步提升自身的品牌价值。在当前的保健品市场竞争环境中，各个企业的潜在实力已经挖掘的差不多，企业需要另辟蹊径，达到营销的又一高度。因此，江苏江山制药公司需要改变自己的营销模式，与时俱进、开拓创新。（三）品牌塑造第　15　页　共　14　页江苏技术师范学院商学院毕业论文品牌，是广大消费者对一个企业以及其过硬的产品质量、完美的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值等等形成的一种评价和认识，是企业经营和管理者投入巨大

7、的人力物力建立起来的与消费者之间的一种信任。品牌塑造是一个系统的长期的工程，品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，江山公司成功的塑造了一个品牌，分析可知，他的成功主要归结于以下几点1.加强企业品牌管理加强企业的品牌管理，首先需要公司主管亲自负责管理品牌问题，能够把企业的品牌形象的塑造工作作为制药企业的优先问题，当做关系到企业长远发展的具有战略意义的问题，像抓质量一样打造企业品牌形象。这样做就更加有利于企业把品牌的形象和企业的愿景和经营理念结合起来及经营理念