江苏江山制药有限公司品牌形象塑造

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1、摘要伴随着社会经济发展和人民收入的提高，保健品成为越来越多的人选择的一种新的养生方式，江苏江山制药公司在作为新兴的保健品产业公司在经济发展中发挥着越来越重要的作用，本文整合营销理念和SOWT分析提出了江苏江山制药公司在不同发展阶段采用的品牌塑造战略：在最初发展阶段，取得保健品领先地位；在品牌地位巩固阶段，主打艾兰得VC品牌；在品牌延伸发展阶段，大力开拓海外市场。并结合江苏江山制药公司品牌塑造战略中存在的问题，提出了改进江苏江山制药公司的品牌营销发展战略对策。关键词：江苏江山营销SWOT品牌形象塑造AbstractAlongwiththesocialecon

2、omydevelopmentandtheimprovementofpeople'sincome,healthproductsbecomemoreandmorepeoplechooseanewwayofkeepingingoodhealth,jiangsujiangshanpharmaceuticalcompaniesinthehealthcareindustryasanewcompanyineconomicdevelopmentplaysamoreandmoreimportantrole,thispaperintegratedmarketingconcep

3、tandSOWTanalysisandputforwardjiangsujiangshanpharmaceuticalcompanyinthedifferentdevelopmentstagesofthebrandshapingstrategy:intheinitialstageofdevelopment,gethealthcareproductsleadingposition;Inthebrandpositionconsolidatestage,themainAllenhavetoVCbrand;Inthebrandextensiondevelopmen

4、tstage,totheoverseasmarket.Andcombinedwithjiangsujiangshanpharmaceuticalcompanybrandingstrategyexistingproblems,thispaperputsforwardtheimprovedjiangsujiangshanpharmaceuticalcompanybrandmarketingdevelopmentstrategy.Keywords:jiangsujiangshanmarketingSWOTbrandimagemolding江苏技术师范学院商学院毕

5、业论文引言江苏江山制药公司在作为新兴的保健品产业公司在经济发展中发挥着越来越重要的作用，江苏江山制药公司的健康成长对整个保健市场经济的发展具有重要的战略意义。在以品牌谋发展的营销时代，面对激烈的市场竞争，江苏江山制药公司要想生存和发展，必须树立成为大企业的远大目标，实施品牌战略，在打造强势品牌的过程中不断地壮大，健康地成长。而实施品牌战略的前提是要制定出适合江苏江山制药公司特性的品牌塑造战略。本文提出了江苏江山制药公司在不同发展阶段宜采用的品牌塑造战略以及具体的品牌塑造战略制定流程，从而使得品牌塑造更加规范化、系统化、程序化，具有可操作性。这与目前理论研究

6、通常多以产品与品牌、品牌与消费者或者单独某一方面对企业的品牌塑造进行研究有所不同。本文对江苏江山制药公司品牌塑造战略问题的探讨进一步丰富和充实了有关品牌塑造领域的研究，为江苏江山制药公司的品牌塑造提供了可以借鉴的理论和方法。因此，本文的研究具有一定的现实价值。第　14　页　共　14　页江苏技术师范学院商学院毕业论文一、品牌化概述（一）品牌的定义品牌最初是指用来识别商品和劳务的名称、术语、记号、象征或设计、或其组合。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标，具体来说包括商品的属性、文化特征、个性特色等附加属性。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务

7、的一贯性的承诺，在某种层面上还代表着一种认同、感知和理念，最佳品牌就是质量的保证。（二）品牌形象概述品牌形象，顾名思义，就是指企业以品牌的营造、使用和维护为核心，从品牌核心价值出发，以创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益为出发点，为消费者呈现出的企业产品印象。从实际操作来看，品牌形象战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。目前，江苏江山制药公司的营销策略就体现了核心竞争力的倾向，在市场上，江苏江山制药公司主打艾兰得VC品牌的产品，依靠着艾兰得VC的强大的

8、市场生命力，江苏江山制药公司在我国的保健品市场上取得了巨大的成就。