国内中高端矿泉水

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1、国内中高端矿泉水概况发展的契机多方的挑战高端水潜力巨大使用了27年之久的《生活饮用水卫生标准》（GB5749-1985）按计划上月正式退出历史舞台。全国包装饮用水连续三年产量增长率在25%以上，2011年市场份额高达41%。其中高端水品牌更是异军突起，目前已占据国内10%左右矿泉水市场份额，未来三年内中国高端矿泉水的市场容量将不少于100亿。（消息来源：新浪财经）发展的契机多方的挑战低端水的微利时代2008年中国瓶装饮用水产业规模达到400亿元，但利润率却只有3.85%，这也意味着中国瓶装饮用水正进入“微利时代”，于是在低端水市场也呈现寡头低价竞争的局面，低薄的利润

2、已经难以刺激新进入者的积极性，因此中国矿泉水的高端风潮就此拉开。（数据来源：中投顾问）发展的契机多方的挑战高端水增速扩张数据显示，2012年中国高端瓶装矿泉水市场零售量超过50万吨，零售额达108亿元。近年高端水市场占有率持续增长，2012年零售额增长率高达42.6%，是中低端水增长率（16.3%）的近3倍。（消息来源：中商情报网）2012年市场上高端水消费量势头尤为喜人，正在快速增速扩张，2015年中国高端水市场销量将达到667千吨。发展的契机多方的挑战高端水市场竞争激烈最近几年，高端水市场备受关注，国内高端水品牌集体崛起，如西藏5100、昆仑山、阿尔山等的出现，

3、打破了法国依云等国际品牌独占中国高端矿泉水市场的格局。有专家预测，随着消费升级，未来五年，中国将进入高端水时代。而消费升级，以及本土高端水品牌活跃的市场表现，也为本土高端水品牌创造了“弯道超车”的机会。（消息来源：中国经营报）市场同类竞争对手众多发展的契机多方的挑战高端水洋品牌占主导2012年圣碧涛、爱士威尔、巴黎水、依云等外资品牌占有的市场份额超过50%，其中，仅圣碧涛的市场份额就超过10%。（消息来源：《2013-2017年矿泉水行业全景调研与投资策略研究咨询报告》）进口矿泉水SWOT分析S（优势）品牌的形象优质的矿泉水源W（劣势）没有价格优势，定价过高，普通大

4、众消费不起O（机会）中国高端饮用水尚未开发，该领域有较大的潜力和发展空间T（威胁）高端产品能否被消费者所接受和来自竞争者的挑战国产矿泉水SWOT分析S（优势）优质、稀缺的矿泉水源W（劣势）不适普通大众消费水平国产品牌大多难走高端同质化现象严重O（机会）中国高端饮用水尚未开发，该领域有较大的潜力和发展空间T（威胁）高端产品能否被消费者所接受和来自竞争者的挑战竞品分析－2013年中国饮用水、矿泉水行业排行益力-依云矿泉水/天然饮用矿泉水/桶装/瓶装系列/鲜乳制品法国达能集团-深圳达能益力泉饮品有限公司娃哈哈碳酸/果汁饮料/茶饮料/功能饮料/矿泉水/果乳饮品杭州娃哈哈集团

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