微观经济学 左相国 第4章 消费 者行为理论

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1、武汉科技大学管理学院湖北省省级精品课程配套教材微观经济学左相国主编第四章消费者行为理论管理学院商贸教研室2本章结构4.1偏好与效用4.2消费约束4.3消费者均衡4.4消费者均衡的变动4.5个人需求曲线与市场需求曲线本章重点和难点重点：1、掌握无差异曲线及特点、预算线及其移动，边际替代率；2、理解消费者均衡条件，收入效应，替代效应。难点：1、边际替代率；2、消费者均衡条件；3、收入效应、替代效应。管理学院商贸教研室3引例父亲的选择生活在世界上的人们总是有各种欲望的，人们一般是通过消费一定量的物品和服务，使自己的欲望得到满足。但人们拥有可支配的钱和时间是有限的，如何处置有限的钱和时间，这又要求人们

2、作出多种选择，某公司一位部门经理，其月薪是5000元，每月拿到薪水他有多种支出的选择，他可以选择支付每月还购房贷款2000元，添置一架新的照相机1500元，用于日常生活支出1500元。管理学院商贸教研室4这时他女儿说，班级同座的一位小朋友上星期去杭州旅游，看到了教科书中的教学内容雷峰塔，爸爸我们是否也可以去杭州旅游，这对我理解这篇课文大有好处。这时，这位父亲面临着两种选择，每月的购房款一定要还的，1500元的日常开销是不可少的，那只有放弃添置新照相机的计划，因为女儿的教育和心理上的需求比购买新照相机来得重要，想到女儿考试成绩为有优秀，那心里的滋味是任何实物都不能替代的，旅游时用旧照相机凑合凑合

3、，尽管它比计划中想购买的新相机重些。4.1偏好与效用（消费者假设）本节逻辑结构图4.1.1效用和欲望4.1.2偏好管理学院商贸教研室64.1.1效用和欲望1、效用和欲望（1）效用：效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。（2）欲望：欲望（orexis）是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。4.1.1效用和欲望1、效用和欲望（3）效用的分类基数效用论（cardinalutilitytheory）：基数效用论者认为，效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。序数效应论（ordinalutilitytheory）：序数效用论者认为，效用的大小是无法具体

4、衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级即用序数(第一、第二、第三……)来表示。4.1.1效用和欲望1、效用和欲望（4）总效用与边际效用总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。相应的边际效用函数为：4.1.1效用和欲望总效用与边际效用的关系当MU＞0时，TU上升当MU＜0时，TU下降当MU＝0是。TU达极大值。4.1.1效用和欲望1、效用和欲望（4）总效用与边际效用边际效用递减规律（lawofdiminishingmarginalutility）：边效际用递减规律是指在一定时间内，在其他商

5、品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。边际效用递减的原因是：第一，生理或心理的原因。第二，“经济合理性”原则决定的。4.1.1效用和欲望1、效用和欲望（5）货币的边际效用对于一个消费者来说，随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的。这就是说，随着某消费者货币收入的逐步增加，每增加单位货币给该消费者所带来的边际效用是越来越小的。4.1.2偏好1.消费者偏好的含义所谓偏好就是消费者根据自己的意愿，对可能消费的商品组合进行的排列。4.1.2偏好2、关于消费者偏好的假定第一，消费选择具有明确性、

6、唯一性。第二，消费者偏好的可传递性。第三，消费者偏好的非饱和性。4.2消费约束本节逻辑结构图4.2.1无差异曲线4.2.2预算线管理学院商贸教研室154.2.1无差异曲线1、无差异曲线（IndifferenceCurve）（1）无差异曲线的概念及图形无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合点。或者说，它是表示能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合点的轨迹。与无差异曲线相对应的效用函数为：4.2.1无差异曲线1、无差异曲线（IndifferenceCurve）（1）无差异曲线的概念及图形某消费者的无差异效用水平表4.2.1无差异曲线1、无差异曲线（Indiffe

7、renceCurve）（1）无差异曲线的概念及图形U301008060U120406080100120X1X2图4.3某消费者的无差异曲线U216014012040204.2.1无差异曲线1、无差异曲线（IndifferenceCurve）（2）无差异曲线的特点第一，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。第二，在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线不会相交。第三，一条无差异曲线上任一点的“边际替