互联网时代的生活场景

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1、产业升级新元年“互联网+”新时代政务教育医疗金融汽车旅游餐饮音乐养殖互联网+2015人与人、人与物、人与服务，甚至物与物、服务与服务高度互联；虚拟与现实、线上与线下、互联网与传统产业，相互融合并连接为一体。2014年网络广告收入首次超过电视广告（1200亿），达1500亿+《中国传媒产业发展报告(2015)》>2015年Q1传统媒体广告花费持续负增长《CTR媒介智讯》1200亿网络广告全面超越电视广告忽略了“人+信息”的关系重构信息获取便捷，但过剩且碎片化，生活缺乏深度思考数据来源：根据网络公开资料整理忽略了“人+人”的关系重构社交的圈层化&多元化趋势，彼此都成为“熟悉的陌生人”数

2、据来源：KantarGroup《中国社交媒体影响报告》Apps正对各行各业产生深刻变革各类别应用的忠诚度数据来源：Flurry移动应用统计平台忽略了“人+服务”的关系重构注重功能&利益，品牌与价值的认同并不高人与产业人与媒介人与信息人与人面对各种关系的重构影响、黏住“人”已经越来越难人与服务营销思维：从媒体、品牌走向人1980-19992000-20092010-20142015-内容内容互动内容互动服务内容互动服务关系传统媒体时代互联网媒体时代移动互联网时代互联网+时代影响力思维流量思维产品思维场景思维场景：每天都在发生来源：益普索媒体价值研究场景是什么？场景不仅仅是一个地理位置

3、，或某种生活方式，或某种O2O形态的消费体验。场景是“互联网+”时代的一个超级入口，它通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，以此引爆人的兴趣和高度参与。所以，故事即场景。场景背后的社会冲突来源：凤眼系统场景背后的人性洞察来源：凤眼系统通过生活场景的再造，生产出优质的、差异化的、能引发共鸣的故事，并衍生出新的内容、服务和关系，使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合，为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。所以，原生营销就是再造生活场景。原生营销4.0是什么？原生营销1个智库+6大平台再造生活场景原生智库用户平台评估平台运作平台内容平台服务平台传播平

4、台[原生智库]汇聚大陆、港澳台、韩国等各地区顶级营销大咖！用户画像用户行为追踪人群与热点交叉分析用户场景定义平台一：用户大数据系统国内首个实时监测基于新闻热点/事件的用户数据系统营销场景社会热点用户焦点品牌主题寻找未知的自己未来频道创新频道下一个青年领袖社会化话题应用和产品电商平台新的内容新的服务和关系平台二：原生营销运作流程基于凤眼系统，生产出新的内容、新的服务和新的关系用户数据系统原生内容原生广告：基于品牌创意和投放技术实现的能融入媒体环境的广告形式。原生招商：在媒体既定的内容报道基础上衍生出的内容营销合作形式。原生定制：根据客户需求直接策划并执行的符合媒体内容导向的营销项目。

5、图文信息流视频信息流原生图集主题应用内容策划活动沙龙事件互动纪录片微电影KOL证言H5游戏图文故事频道共建平台三：原生内容体系原生内容的三大分类：原生广告、原生招商、原生定制行业汽车金融饮料日化服装3C医疗酒店旅游沙龙测评导购试用电商积分商城众筹iService平台四：原生服务与关系布局O2O及本地化的iService六大服务平台，优化匹配适用行业平台五：原生传播体系-凤凰全媒体涵盖电视、PC、户外、广播、杂志、移动互联等最领先的全媒体平台专题图文双微频道共建内容共创专栏商讯新闻报道节目录播户外影响力展示户外创意广告广播节目专辑定制订阅推荐兴趣搜索新闻视频纪录片生活类视频信息流新闻

6、本地化服务原生广告卫视栏目聚合本地化服务直播新闻视频纪录片轻娱乐自制电视直播原生内容大众名人凤凰系名人名记者名主持名评论员财经领域娱乐领域文化领域第三方平台凤凰系双微平台五：原生传播体系-社会化传播以KOL及社会化媒体为核心形成独具特色的交互传播平台社会化媒体UGC内容KOL内容平台六：原生评估体系-品效合一联合华通明略制定国内首个唯一的科学性的原生营销评估体系在“互联网+”时代，一切关系都在重构，营销思维从媒体、品牌向人的价值转换。原生营销4.0以人为中心，基于大数据，构建“人的生活场景”使品牌、媒体、社会趋势与人自然融合。它创造了品牌的故事，更再造了属于品牌的场景和关系。Tha

7、nks!