电子商务环境下营销手段的方式及影响

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1、毕业设计（论文）题目电子商务环境下营销手段的方式及影响专业电子商务摘要IVAbstractIV关键词：IV前言1一、电子商务及网络营销概念21.1网络营销依附依附于互联网技术的发展21.2网络营销意味着企业经营模式的转变21.3网络营销是传统营销随着时代发展产生的分支21.4网络营销不是仅仅网上销售31.5网络营销可以使企业降低成本，取得竞争优势31.6网络营销具有传统任何一种营销方式所不可比拟的优势3二、我国网络营销发展现状分析4三、电子商务与网络营销53.1电子商务与网络营销的区别53.2网络营销与电子商务的联系5四、电子商务营销的特征64.1网络营销是一种以消费者为导向,

2、强调个性化的营销方式。64.2网络营销具有极强的互动性,是实现全程经营的理想工具64.3网络营销能满足消费者对购物方便性的需求64.4网络营销能满足价格重视型消费者的需求7五、电子商务于企业营销的竞争优势分析8六、网络营销的营销方式96.1一对一营销96.2体验式营销96.3关系营销96.4全球地方化营销106.5品牌营销106.6连锁营销106.7深度营销11III6.8数据库营销116.9文化营销116.10兴奋点营销126.11网络营销126.12会员制营销126.13搜索引擎优化(SEO)与搜索引擎营销(SEM)12七、电子商务对我国企业营销产生的影响14结论15致谢1

3、6参考文献17III电子商务环境下营销手段的方式及影响摘要随着信息化和网络化的电子商务应用步伐的加快，社会跨入了网络经济时代网络营销作为一种全新的营销方式，给企业带来机遇和挑战，本文从国家通常企业的角度分析网络对企业营销的影响，从而提出在电子商务背景下企业营销创新战略的思路。AbstractAsinformationtechnologyandnetworkapplicationstospeedupthepaceofe-commerce,socialnetworkeconomyenteredtheeraofnetworkmarketingasanewmarketingapproa

4、chtobusinessopportunitiesandchallenges,thisarticlefromtheperspectiveofcountriesoftenbusinessnetworktheimpactofcorporatemarketing,corporatemarketingideasinordertoproposeinnovativestrategiesine-commercebackground.关键词：电子商务；网络营销；营销手段；影响策略II前言20世纪90年代，世界互联网进入快速发展阶段，互联网的快速发展标志着信息社会的到来，电子信息和网络成为世界经

5、济发展的强劲动力，电子商务便是借助互联网发展起来的一种现代商务模式。电子商务是人类经济、科技、文化发展的必然产物，电子商务不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。电子商务对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销，电子商务具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。电子商务是利用internet进行商务活动的商品交易方式。电子商务的内涵包括：其前提条件是电子信息技术，其核心是强调配备电子商务知识能力的人才，其中枢是建设好电子商务网站，其对象是以商品贸易为各种经济活动。电子商务与传统商务相比，它会

6、给消费者带来满足，给处于供应链条中的众多中小企业带来商机，同时变会出现风险，加以权衡，仍是利大于弊，这就是电子商务产生、发展的不竭动力和必然趋势。电子商务对中小企业的积极作用是显而易见，对于市场营销影响也已为众多传统企业所认识。传统企业进行信息化的建设，积极开拓市场，不但要认清世界经济的发展态势，转变传统的营销观念，更要主动探索电子商务的客观规律，不断研发出适合消费者心理需求个性化的差异产品、进网络营销管理(互动营销、整合营销、直复营销、软营销管理等)、强化知识管理与客户管理、强化物流管理、培育电子商务人才，同时还要充分认识电子商务带来的风险，在新市场环境提升营销管理水平。然而

7、传统企业开展电子商务活动决不是一蹴而就的，开展电子商务活动本身就是一个系统的工程，必须循序渐进进行，那么传统企业就要解决一个重要问题：重点抓好企业的一些经营活动、遵循先易后难，逐步缩小传统商务的比重提高电子商务比重。总之，认识世界经济环境的变化、电子商务的重要性、尊重客观规律开展电子商务活动以及规避电子商务带来的风险，对于企业的市场营销乃至企业战略发展都有十分重要的理论和现实意义。17一、电子商务及网络营销概念电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览