哥弟调研报告

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1、哥弟市场调研报告小组成员：季丹丹刘求求杨柳沈银星指导老师：曾小平调研地址：湖塘哥弟专卖店品牌概述品牌理念产品分析消费者调查消费者分析竞争者分析陈列分析调研总结品牌概述哥弟品牌，源自中国台湾，创始于公元1977年，旗下品牌分为：哥弟、阿玛施、易俪和梅四个系列。本着将心比心、相辅相成的团队观，秉持物有所值、物超所值的诚信经营理念。乐观的、坚毅的、责任的，期望打造出一个不断创造工作机会，回馈社会，有信，有望，有爱的企业！品牌理念哥弟文化观念为元，人者为本，实践为根。坚持为深随时随地慢呼吸，塑造健康的身心。真诚、主动、敬业、乐善。努力积累能力能力持续努力孜

2、孜以求的是时装的品味更是人生的品味谆谆传递着真善美产品分析系列产品哥弟GIRDEAR、阿玛施AMASS、易俪E-LI、梅ma哥弟：“四海之内皆兄弟”可理解成为地球就是一个家。定位于白领阶层全方位路线，多元化款色阿玛施：积财先聚才，引申为团队，以智慧和坚毅同舟共济。定位于个性品味，永恒的黑白灰，经典的咖驼卡。易俪：易俪亦即人因衣而丽。定位于淑女加大尺码，时尚典雅。梅：象征坚毅不拔，高贵脱俗。定位于消费力较小客层，将“物超所值”推向极至哥弟主要产品类型：呢大衣、羽绒服、针织衫、裤子、裙子，其中普通的大衣外套、棉衣/羽绒服和裤子占绝大多数。以简洁、利落的

3、制作，结合欧洲舒雅、大气的时尚，形成独特的风格。颜色运用了驼色，红色，紫色，经典黑白色，橘色。陈列分析白底黑字简单大方、材质线条组合干净利落都市摩登符合白领口味，吸引顾客哥弟湖塘专卖店，面积：70-80平方米，店内主体以黑、白、灰为基调，给人简约大方之感。店铺展示橱窗的更换冬装相对时间长点，春秋装其次，夏装推出新款较频繁所以橱窗更新较快！宽敞明亮简洁大方时尚高贵室内陈列消费者调查本品牌为什么受到如此多不同年龄层次人的喜爱了?通过消费者我们知道：1.面料哥弟公司都是采用欧洲进口面料2.款式：哥弟不管衣服还是裤子，都是经过立体剪裁，修身效果特别好。3.

4、价格：很多人都说哥弟价格很高，可是同样地哥弟的性价比也很高，所谓同等价位比质量，同等质量比价格4.服务：哥弟导购员对待不同层次的顾客都能做到一视同仁，热情接待。5.售后：改扁，收腰，等等，哥弟能为你做的，一定会为你办到,而且哥弟及时收集客户信息，建立客户档案，并及时与客户沟通。消费者分析25岁以下：占哥弟消费者的12%，该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，对品牌忠诚度不够。25~45岁：占哥弟消费者的70%，该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，

5、但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。多是哥弟的忠实消费群体。45岁以上：占哥弟消费者的18%，该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求).竞争者分析哥弟竞争对手之一：声雨竹品牌故事：声雨竹，一个浪漫而诗意的名字。声雨竹，体现的是一种服装品牌文化，是一种穿的艺术。来自宝岛台湾的国际知名女装品牌声雨竹，汲取经典服饰艺术与实用完美的精华，历经多年的服饰风潮，形成自己优雅而简约，华贵而自信，集轻松与凝重，

6、时尚与实用为一体的服饰文化，塑造着不凡响的女性成熟美。声雨竹女装在服装设计上以整体的搭配和组合为诉求，以流畅的线条，良好的素材和对质感的精致要求贯穿设计理念，创意开发单件组合搭配系列，不受套装的束缚。服装全部采用日本及欧洲之优质材料，做工精细，剪裁合体，充分体现出东方女性优雅亮丽、高贵大方的韵味。凭着坚强的设计制造能力，领导时装设计意念及材质，声雨竹女装深受二十至五十岁年龄注重穿着，较具品味的成功职业女性爱戴。台湾品牌属高级淑女装，于1997年进入中国市场，经营方式以会员制度消费。营业人员善于搭配，善后服务完善，省内客户网络连通，各点均可累计积分，

7、省外也可查询资料供消费。营业人员主动、亲切，还有进口果粒提供。规模：中国约有400家。pk调研总结哥弟优势每当走进一家家大型百货商场、购物中心、服装商城，眼中闪现最多的是女装的“身影”，女装市场的日益繁荣。而哥弟的目标市场就是女装而且消费群体还是具有一定消费能力的白领女性。同时，在中国的时尚界，女装也远远没有达到男装那么强烈的品牌效应，所以对有一定知名度并且性价比高的哥弟来讲还是比较容易让人接受的渠道掌控力较差中国地域广阔，尤其是广大内地县市级二级市场的分销渠道较长，如何快速地占有渠道，树立品牌形象，成为品牌女装经营主要课题。市场占有率过低。在中国

8、服装品牌地生存着大量的服装品牌，女装作为重要部分，必然会有很多品牌参与利益争夺。如何能够获得更多的利益没就在于产品的市场占