(最新)面贴膜市场竞品分析报告

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1、面贴膜北京市场竞品分析简报提交日期：2004年06月26日主要结论面贴膜市场潜力巨大，中档产品的市场份额有较大幅度的增长目前市场上主要定位于面（眼）贴膜的国内品牌有：可采、美即、奥岚雪、藏红花约占面贴膜中档市场30％的市场份额，为我们的主要竞品。各品牌都有自己独特的USP，在消费者的认知上基本是以产品成份为标准将其划分为治疗类和日常保养两大类。治疗类以可采、藏红花为代表，日常保养类以美即、奥岚雪为代表。消费者对价格有一定的敏感度，在单片价格超过13元以上的产品有一定的心理预期。北京面贴膜市场重点终端以大型商超（SOGO）和大型超市（家乐福）为主。主要的促销方式为买赠，通过不同的活动形式

2、开展，对销量有直接提升。从店员的总体评来看，可采在目前的面贴膜市场各方面表现最佳。第一部分面贴膜市场总体状况本报告基于对北京市场14家商场、3家超市、4家药店的调查结果完成，资料及数据存在不完整性，仅作为对北京面膜市场的初探。市场总体格局总体市场特点:大品牌称霸、小品牌争雄我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角，全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据了市场的主导地位，比例约占0.7%。有关数据统计显示2003年整个护肤品行业的市场份额为160亿,在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。面膜类市场约占护肤品市场的1/10,约

3、16亿左右，其中外资／合资品牌占主导地位,其市场份额接近60％，估算国内面膜类产品总体市场份额约为10亿左右。市场总体格局中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应分布的规模化消群体；各类品牌占领各自的细分市场层面，部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌；由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；随着回归自然在全球范围的兴起，以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂、中草药提取为代表的化妆品新原料，已成为产品开发的主导方向和高科技象征的主流。中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。市场总体格局高端市

4、场:品牌知名度高、产品价位高、拥有相对较忠诚的高消费人群，如SK-Ⅱ。中低端市场:品牌知名度较低,产品价位不等,市场竞争比较激烈.如:可采美即等中高端市场:品牌知名度也较高,但产品价位低,试用人群广泛,拥有一定的忠诚消费者.如:OLAY面贴膜总体市场随着按照产品的品牌价值及消费认知，市场基本分为两大块。此部分是我们重点分析的市场第二部分北京市场面贴膜总体状况主要产品状况竞品4P分析竞品广告表现竞品总体评估主要产品状况主要产品信息一览表企业产品价格规格主要功能成份四川可采实业可采营润美白7810片水嫩亮白人参/灵芝/芦荟/珍珠/茯苓/沙刺/杏仁等可采晒后修复9810片改善新陈代谢补水恢

5、复细胞弹性人参/灵芝/芦荟/珍珠/茯苓/沙刺/杏仁等18味可采净痘平复9810片控油补水平复受损细胞人参/灵芝/芦荟/珍珠/茯苓/金银花/防风/积雪草等可采全效987片解决面部八种问题人参/灵芝/芦荟/珍珠/茯苓/当归/零陵香等12味韩国美即美即水润弹滑835片补水桑树精华，金缕梅，虎尾草及海底悬浮微藻活性提取物组方并辅以维他命C美即祛黄净白776片除螨风信子/七叶树/虎耳草/甘草/巧配西西里深海丝胶蓝带活性提取物辅以水解胶原因子美即清毒祛痘587片清洁毛孔,祛痘天竺葵/马郁兰/仙人草活性提取物辅以生物超化分子，及维他命C美即净螨健肤758片除螨风信子/七叶树/虎耳草/甘草/巧配西西里

6、深海丝胶蓝带活性提取物辅以水解胶原因子成都地奥奥岚雪精油香薰985片解决污黑/枯黄/干涩/粗糙等问题檀香木/薰衣草/春黄菊/天竺葵精油及VB/VE等广东同方堂清一西藏红花精华986片补水淡化细纹养颜藏红花/天山雪莲/VC/氨基酸等李医生水润美白366片补水天然NMF/人参百合8种草本精华李医生草本祛斑456片祛斑熊果苷/银藻素等广州采诗采诗净白修护697片滋润美白促进胶原蛋白生长VC/桑椹精华等深圳梦仟妮梦仟妮中华药膜676片除螨/养颜洋甘菊/抑螨素/樟脑/地黄/百部等广州柔迪藏红花985片藏红花广州宝洁玉兰油美容焕采1295片淡化色斑净白精华乳液VB3/VC/桑树根玉兰油补水995片

7、深层补水净白精华乳液VB4/VC/桑树根上海诚氏庞氏净白805片补水广州型采型采385片补水／祛痘／祛斑天然植物提取／vC／VE主要产品市场份额此市场份额是根据北京市场终端的铺货情况及店员反馈的销售情况的预估得出,数据存在不科学性及不准确性,只是反映了目前市场上产品大体的销售情况.主要产品竞争地位可采美即奥岚雪李医生型采玉兰油藏红花采诗通过对北京市场的初步调查分析,各品牌的市场地位如下:区:以玉兰油为主基本被外资及合资品牌的三线产品所占领,其知